消費(fèi)展扎堆凸顯三大“病狀”

　　臨近春節(jié)，廣州市一場(chǎng)接一場(chǎng)的消費(fèi)展輪番登場(chǎng)，服裝展、南北干貨展、小家電展、家具家居展、茶葉展、時(shí)尚潮流展等令市民應(yīng)接不暇。

　　然而，展會(huì)扎堆、內(nèi)容重復(fù)，難免魚龍混雜質(zhì)量參差不齊，這不禁讓人懷疑消費(fèi)展扎堆舉辦的效果。事實(shí)上，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容相近的展會(huì)如此密集地舉辦，至少引出三大問題。

　　問題1

　　參展“新”品不新

　　有市民抱怨在一些標(biāo)榜“潮流”、“時(shí)尚”的展會(huì)上，商品其實(shí)一點(diǎn)也不“新”。

　　“聽說這個(gè)展會(huì)專賣時(shí)尚服裝和名牌服裝，所以特意來看看，但沒想到卻是一地?cái)傌洠还苁欠b還是鞋，款式都太老土了，像是很多年前的貨底。”記者去年在廣州時(shí)尚潮流商品購(gòu)物展巡展時(shí)一位失望而歸的觀眾對(duì)記者表示。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前許多展會(huì)成了一些商家清倉(cāng)的好機(jī)會(huì)，主要就是想清掉賣不動(dòng)的庫(kù)存產(chǎn)品。

　　問題2

　　商品“貨不對(duì)板”

　　雖然去年不少展會(huì)主辦方已經(jīng)表態(tài)，從招展開始即主動(dòng)拒絕“垃圾貨”;有的甚至對(duì)記者表示除了招展時(shí)對(duì)企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核外，還會(huì)在合同上注明，一旦參展商品被認(rèn)定存在造假或質(zhì)量問題，主辦方有權(quán)勸退該參展企業(yè)。但在常年研究會(huì)展業(yè)的廣東商學(xué)院吳建華教授看來，商品“貨不對(duì)板”，展會(huì)上所謂“名牌”被魚目混珠的情況仍然嚴(yán)重。入場(chǎng)展商的審核把關(guān)鏈條仍有待完善。

　　據(jù)了解，由于主辦方管理不嚴(yán)，一些展會(huì)在開始以后或臨近結(jié)束時(shí)，會(huì)出現(xiàn)外來展商“拼場(chǎng)”或原展商“轉(zhuǎn)讓攤位”的情況，也容易使展銷會(huì)的主辦方對(duì)展商失去控制，從而難以保障商品的質(zhì)量。丁小姐去年在廣州金秋時(shí)尚購(gòu)物節(jié)門外買了一張?zhí)烊恍Q絲被，回家后，從中間抽出來的卻是假的。其表示，該商家當(dāng)時(shí)聲稱自己是該展會(huì)的參展商，由于臨近撤展，所以把貨物擺到門口賣，“當(dāng)時(shí)我也沒搞清楚那個(gè)商家是否真的參展企業(yè)，后來想回去退貨時(shí)，展會(huì)上已經(jīng)找不到人了。”{page_break}

　　國(guó)內(nèi)著名會(huì)展專家梁文指出，由于很多參展商都是從外地過來參展，資質(zhì)認(rèn)證很難跟上，即使承諾保證參展商品的質(zhì)量，但實(shí)際開展時(shí)變了樣，令主辦方很頭痛。

　　問題3

　　市民觀展疲勞

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年12月到今年春節(jié)前，僅在廣州舉辦的各類消費(fèi)展便有不下10個(gè)，幾乎每個(gè)星期都有消費(fèi)展開幕。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然舉辦消費(fèi)展有效帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，但同時(shí)多個(gè)消費(fèi)展扎堆出現(xiàn)，讓消費(fèi)者容易出現(xiàn)觀展疲勞。

　　“事實(shí)上，主辦方以消費(fèi)展作為平臺(tái)，多辦幾個(gè)消費(fèi)展幫助企業(yè)提升銷售業(yè)績(jī)的愿意很好，但從辦展角度來看，效果卻不盡如人意。”國(guó)內(nèi)著名會(huì)展專家梁文博士認(rèn)為，由于太多消費(fèi)展扎堆，使消費(fèi)者出現(xiàn)觀展疲勞，即使主辦方大打廣告也很難吸引到觀眾，參展商則因?yàn)橛^眾人數(shù)少而埋怨主辦方宣傳不到位，讓展會(huì)進(jìn)入惡性循環(huán)。

　　吳建華補(bǔ)充表示，重復(fù)辦展，除了造成消費(fèi)者觀展疲勞外，還造成展覽資源的浪費(fèi)。“對(duì)于參展商而言，參加一個(gè)展覽，意味著多投入一筆參展費(fèi)用，負(fù)擔(dān)加大。而對(duì)展覽公司而言，競(jìng)爭(zhēng)加劇，就要千方百計(jì)搶資源，搶客戶，造成各種費(fèi)用增大，甚至要大打價(jià)格戰(zhàn)。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)必將造成展會(huì)影響力下降，久而久之，展商也就對(duì)展會(huì)失去信賴而干脆不參展了，最終受損的還是展覽公司。”

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展會(huì)不能單靠促銷這一賣點(diǎn)，應(yīng)盡力打造有品位的展會(huì)，吸引大品牌商家落戶，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。