中國展覽業(yè)未來前景分析
在“2002國際展覽行業(yè)上海浦東峰會”上,國際展覽聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人對飛速發(fā)展的展覽業(yè)給予了高度評價(jià)的同時(shí)預(yù)測,2010年中國展覽業(yè)的規(guī)模將超過歐美任何一個(gè)國家。究竟如何超越,提出了他的看法。
紡織、服裝展會是重頭戲之一
會展業(yè)的蓬勃,從集聚到輻射,尤以江蘇、浙江等省的服裝展會為重頭戲。這幾年國際國內(nèi)服裝行業(yè)展商聚集南京、寧波等城市,使得最先進(jìn)的技術(shù)、最優(yōu)秀的產(chǎn)品在這里匯聚。紡織、服裝會展促進(jìn)了貿(mào)易往來,加強(qiáng)了技術(shù)合作,推動了信息溝通、人員互訪和文化交流。作為參展重頭戲之一的紡織服裝展會,大大提升了中國的窗口形象。它滲透到國民經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)部門,直接帶動了交通運(yùn)輸業(yè)、物流、建筑業(yè)、商業(yè)、廣告、旅游、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
上海名列全國會展城市之冠
該負(fù)責(zé)人分析:作為中國經(jīng)濟(jì)中心的上海、北京、南京、廣州、大連,展覽業(yè)的發(fā)展是金融貿(mào)易、現(xiàn)代工業(yè)的聚集促進(jìn)的結(jié)果。上世紀(jì)90年代以來,在上海舉行的會展數(shù)量以每年20%的速度發(fā)展。1999年上海的展會數(shù)量達(dá)到150個(gè)。展覽面積80萬平方米;2000年展會達(dá)到27個(gè),其中50個(gè)是已有相當(dāng)知名度的國際展會,當(dāng)年展會直接成交額超過450億元;2001年上海會展業(yè)更呈蓬勃生機(jī),會展直接收入18億元,占全國總量45%,交易額達(dá)550億元,躍居全國會展之冠。在這個(gè)城市,一天最多有3個(gè)國際性的展覽同時(shí)舉行,至于標(biāo)以“國際”抬頭的會議,幾乎每天都有。落戶江蘇的展會也越來越與南京經(jīng)濟(jì)中心、金融中心、航運(yùn)中心相關(guān)聯(lián)。
未來參展策略如何制定?
到2010年,中國展覽業(yè)如何穩(wěn)步前進(jìn)才能超過歐美任何一個(gè)國家,真正實(shí)現(xiàn)展會經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展,國際展覽聯(lián)盟負(fù)責(zé)人談了他的看法。
什么才是成功的展會?成功的展會必然具備一定的規(guī)模,企業(yè)要么不參展,一旦決定加入就要選擇規(guī)模大一些的展會,因?yàn)榇笠?guī)模的展會可以吸引更多的專業(yè)觀眾,而這正是保證參展商達(dá)到參展目的的最主要因素。另外各省市參展主委會評估展會的規(guī)模主要看參展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量以及展會面積的大小。
明確參展目的。企業(yè)的參展目的一定要以展示實(shí)力、樹立品牌形象、宣傳產(chǎn)品、達(dá)成交易、物色代理商、合資伙伴等為目的。企業(yè)絕不可貪小,在現(xiàn)場零售,以致偏頗參展目的,自毀形象。
選擇一流策劃組織者。選擇有影響力、富有經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)的認(rèn)知度高的策劃組織者非常有必要,因?yàn)閰⒄故且粋€(gè)龐大的系統(tǒng)工程,從展會推廣、專業(yè)觀眾的邀請、行業(yè)活動的組織安排到客戶服務(wù)等一系列工作都需組織者在切實(shí)了解參展商需求的情況下做出策略性統(tǒng)籌才能一舉成功。大型企業(yè)可委托給國內(nèi)極具實(shí)力的廣告公司,目前在全國范圍內(nèi)有不少中國優(yōu)勢廣告企業(yè),他們的策劃能力和宣傳推廣國內(nèi)一流當(dāng)之無愧。
參展費(fèi)用不能造成額外負(fù)擔(dān)。在參展費(fèi)用越來越高的趨勢下,企業(yè)不能為參展而參展,盲目躋身國際展會行列不僅會自毀未來的參展好趨勢,也自毀自己。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的財(cái)力在預(yù)算內(nèi)選擇適合的展會,參展的費(fèi)用不能對企業(yè)造成額外的負(fù)擔(dān)。對于開支謹(jǐn)慎的中小企業(yè)來講,更是如此。
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