服飾行業的品牌定位解析

　　我國的服飾產業特別是在90年代，進入了一個高速發展的時期。隨著社會的全面進步和生活水平的提高，人們對自身滿足感的追求，使得一種新的消費趨向在服飾市場上逐漸形成并不斷擴展，人們的消費習慣在向文化和個性上傾斜。

　　服裝品牌營銷的的主要目的就是營造一種消費心理價值，實現價值轉換。我們需要去做產品定位，不管是何種品牌，服飾行業有廣闊的市場，正是因為這是個市場廣闊的行業，才有那么多的人蜂擁而至。面對競爭日益激烈的服飾市場，服飾的品牌定位就顯得尤為重要。那么，服飾企業該如何定位自己的品牌呢?

　　一、根據消費需求定位產品

　　我們知道有目標消費群這樣一個概念，知道產品的個性化消費是受人們受教育程度、收入、年齡、地域等諸多因素影響的，收入越低的群眾消費就越大眾化，收入越高消費就越講求個性，因此品牌需要精確的定位，就必定要對消費群體進行取舍，快速定位好自己的目標群體，確定自己的品牌要走什么路線，高端、中端還是低端。每一個人的想法都是不同的，那么對于同一檔次的消費者他們的需求也是不盡相同的。例如同是設計師，軟件設計師就不需要像時裝設計師穿得那么前衛。所以，我們在對產品的定位上，要考慮到產品是否和市場契合，是否符合目標消費群的需求，對消費者了解才能達到營銷的目的，所謂“知己知彼，才能百戰百勝”。

　　二、根據市場需求定位產品

　　眾所周知，服飾行業的市場廣闊，服飾可分為很多不同的種類，例如李寧”就聯想到“運動服”，看到“柒牌”就想到“中華立領”。消費者的需求就是市場需求，從一點向一個層次上遞增，不管是從消費的需求，還是市場的需求，都是一個有機整體。一個服裝品牌，只有當它能夠代表一個什么東西的時候，它才能被稱為一個品牌。

　　服飾行業的品牌營銷戰略愈演愈烈，各類服飾品牌通過品牌影響力而占領市場，獲得更多的利潤。對此，服飾企業成功地定位好品牌，對服飾行業的長遠發展是不可或缺的。