寧波服博會開幕前聚焦企業品牌

　　伴隨博覽會相關招展工作的順利完成，大家也紛紛將目光聚焦到了本屆服博會的活動設置以及眾多品牌企業的表現力上。在我國紡織服裝領域，寧波國際服裝服飾博覽會具有重要的影響力，這與寧波市擁有實力強大的服裝產業集群密不可分。寧波市作為中國服裝的重要制造基地和主要出口城市，擁有包括雅戈爾、杉杉、博洋、太平鳥等在內的眾多國內知名企業和品牌，綜合實力居全國同類城市前列。

　　雅戈爾：創新動力強 創意跑得快

　　研發創新是企業升級品牌發展的動力核心。經過多年探索，雅戈爾集團已建成以市場為導向，以股份公司為依托，以技術中心為核心，以旗下公司技術開發部為基礎，以國內外科研院所和同行業為合作伙伴的技術研發創新體系。

　　在雅戈爾看來，世界上沒有完美的產品，只有通過市場檢驗不斷提升的產品，即便是DP、漢麻這樣的雅戈爾的“代表作”也在不斷提升之中。

　　以DP免熨褲為例，這是雅戈爾在產品研發創新成果中的新星，它是移植免熨技術而發展來的，如今正以燎原之勢成長為雅戈爾的又一強大競爭力新產品。高銷量的背后蘊涵著雅戈爾創新科技和創意理念的豐富價值。DP免熨褲等系列產品不僅抗皺免熨，還具有手感柔軟、透氣排汗、面料光潔有彈性等優良性能。就如“3D”電影具有的立體感對大眾的吸引，產品本身立體感、光澤度的體現，就好像為傳統表現形式裝上“3D”引擎，產品自然大為“叫座”。

　　斐戈：轉型升級 步步為“嬴”

　　斐戈集團于2004年就投資設立了“OEM”生產基地。為進一步贏得企業生存、發展的主動權，打造出具有中國特色的民族自主知識產權的強勢品牌作為企業做大做強的突破口。集團根據自身的實際情況，實行兩個市場同時開拓。第一步，集團牢牢抓住國際品牌授權生產，專業生產了一系列高附加值的授權品牌。盡管“OEM”風險小，利潤直接，渠道開發成本低，但隨著人民生活水平的提高，我國出口低價格的優勢正在逐步喪失。集團在2006年跨出了歷史性的第二步，由“OEM”轉入到“OBM”。 經過市場調研，集團投資開發自主品牌建設項目——“斐戈(FIOCCO)”高級女裝。為成功打造品牌，必須要有設計和研發的核心競爭力。只有把當下最流行的時尚元素運用在“斐戈”中，才能保證產品的競爭力。集團加強與國際知名設計師的交流和探討加上同國內頂尖的專業機構的長期合作，使得斐戈的設計理念更顯成熟且具有魅力。{page_break}

　　太平鳥：“快時尚聯合” 走出傳統模式

　　從上世紀90年代初開始的錯位競爭，到2008年前完成的虛擬模式的構建，以及當下正在進行的快時尚品牌的締造行動，所有這些都給企業帶來了良性的發展動因。在創意的引領下，太平鳥打破了傳統服裝產業存在的舊理念、舊模式、舊渠道，緊抓研發與銷售，逐步剝離制造環節。形成具有國際領先的“快時尚聯合”經營模式。“走出傳統”的太平鳥憑借“創意”、“快時尚”、“虛擬經營”等出位理念，以一種不可阻擋之勢迅速成長，實現了品牌戰略質的飛越，用創意推進了服裝產業的華麗嬗變。

　　唐獅：創新品牌營銷 電商影視并進

　　唐獅是一個老道卻又年輕的品牌，老道在于它的十幾年的發展積淀，年輕在于它不停地在創造新價值。作為一個服裝品牌，唐獅引導時尚潮流不僅要時刻緊跟市場，甚至趕超市場的變化，需要企業勇于創造品牌的新價值。

　　當下是一個體驗經濟時代，更是新媒體、傳統媒體互相博弈的時代，誰與消費者溝通互動最有力，誰就能牢牢把握住市場機會。唐獅充分意識到品牌傳播的精髓，在廣告傳播策略上做了大幅度創新性的調整：讓影視營銷為品牌說話，讓社交網絡為品牌互動，讓電子商務為品牌服務。

　　幾年前，唐獅就開始推廣和籌備互動營銷項目，冠名騰訊娛樂頻道，召集平民代言人等，通過微博、網絡進行“病毒式營銷”。當電子商務大為興起后，唐獅網購為消費者建立專門的數據庫，及時提供信息，進行一對一的營銷，減少了信息衰退、渠道扁平化的缺點。此外，唐獅作為電視劇《麻辣女兵》的休閑服贊助商，做了植入式營銷，為品牌口碑傳播賺足了話題。