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    展位小嗎?不必?fù)?dān)心—好設(shè)計(jì)“放大”小展位

    2013/3/1 14:32:00 來源: 評論(0)11

    展位設(shè)計(jì)服裝展覽展位裝修

     

      全球范圍的經(jīng)濟(jì)下滑讓中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)也遭遇寒流,2009年越來越多的紡織服裝企業(yè)在參加行業(yè)展會時,開始更趨于理性,規(guī)模大、數(shù)量多的特裝展位或許正在被注重實(shí)用的中小展位所替代。如何讓小展位發(fā)揮大效應(yīng)出彩,成為參展上的新焦點(diǎn)。為此,我們從展臺設(shè)計(jì)搭建、展會營銷、展會陳列等多方面與業(yè)內(nèi)專家對話溝通,從本期起推出“小展位如何出大彩”系列報(bào)道,以期助力參展企業(yè)在展會中得到最具“性價比”的參展成效。


      

    好設(shè)計(jì)“放大”小展位



      展位是品牌的“門面”,一個設(shè)計(jì)裝修得當(dāng)?shù)恼刮荒芊e極有效地引導(dǎo)參觀者主動來參觀。在一定規(guī)模的展覽會上,幾百個展位共處一室,也許有上萬名參觀者蜂擁而至,如何讓更多的參觀者注意到您的公司確實(shí)要花一點(diǎn)心思。為此,記者專門就一些展臺設(shè)計(jì)問題,尤其是如何作好小展位的裝修問題,采訪了北京索奇會展有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)徐源。


      展位位置左右裝修風(fēng)格


      據(jù)徐源介紹,選擇合適的場地是參展計(jì)劃中重要的一部分。很多人認(rèn)為,小展位要想引人注意不是件容易的事,其實(shí)不然,只要合理安排,小展位同樣能吸引來觀眾的目光。這首先要考慮的是人群流動的方式,了解人潮在整個展場流動的方向,再依此挑選展位。


      如果自己的展位設(shè)在了競爭對手附近,參展商要將展位有效利用,以展示自己產(chǎn)品有利于競爭者的地方。如果在展覽期間要使用懸掛標(biāo)牌等需架高物品,則須選擇有足夠高度的地點(diǎn),避免其影響可見度。但是有一點(diǎn)是例外,如果自己的實(shí)力一般,而與自己相鄰的確是“航母”級別的大展位,在這個時候,千萬不要心生怯意,也許你的鄰居會給你帶來意想不到的收獲。一般來講,有實(shí)力的大企業(yè)都會選擇特裝展位,而這樣的展位一般會吸引相當(dāng)數(shù)量的觀眾,其相對旺盛的人氣往往也可以為我所用。但是需要注意的是,在這種情況下,千萬要注意自己的展位裝修風(fēng)格不能與旁邊的特裝展位趨同,否則觀眾會認(rèn)為你的展位有可能是人家的“附屬機(jī)構(gòu)”,必須保證自己的展位與鄰居有一定的“反差”,這樣才能激起觀眾繼續(xù)參觀的欲望。換句話說,如果自己周圍都是標(biāo)準(zhǔn)展位,自己也等于身處于“蝦兵蟹將”周圍,也許很多觀眾就沒有參觀的興趣。


      參展目的決定設(shè)計(jì)思路


      展位的位置是取得良好展會效果的一個重要因素,但對于絕大多數(shù)中小企業(yè)來講,要想獲得更好的參展效果,就必須讓自己的展位引人注目。徐源說:“這首先體現(xiàn)在展臺的設(shè)計(jì)與搭建上。展臺的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)和加強(qiáng)企業(yè)形象,反映企業(yè)精神。”的確,展覽會不再是擺攤推銷賣貨,它不應(yīng)再孤立地展示個別的產(chǎn)品,而是以產(chǎn)品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體能力和檔次。展臺的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)個性,同時還要營造方便交談的空間與氣氛,如果能使人在此既有“別有洞天”之感,又仿佛賓至如歸,那就再理想不過了。


      徐源對記者介紹說,選擇什么樣的展位設(shè)計(jì),在很大程度上取決于參展商參展的目的。如果公司參展的目的是僅為了展示形象,讓顧客覺得該公司無處不在,展位就應(yīng)該設(shè)計(jì)得處處體現(xiàn)出該公司產(chǎn)品的高質(zhì)量;假如公司參展是為了開拓新市場,那么展位設(shè)計(jì)應(yīng)該著重突出所展示的產(chǎn)品并讓人感覺到強(qiáng)烈的推銷意念,哪怕有點(diǎn)咄咄逼人也不算過分。但是過于豪華的裝修在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下也未必是個好事,“豪氣沖天”的展位,也許會讓你的客戶以及潛在客戶感覺你的公司并不務(wù)實(shí),進(jìn)而產(chǎn)生“敬而遠(yuǎn)之”的念頭。因此上說,展位的設(shè)計(jì)思路必須因時因勢而變。


      但無論公司參展目的如何,展位都應(yīng)充分顯示公司形象并影響著產(chǎn)品的客觀定位,因此展位的設(shè)計(jì)和搭建絕對不能單純追逐低成本。

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