英國時尚大獎要專業(yè)也要人氣

 　　12月2日，一年一度的英國時尚大獎頒獎典禮(British Fashion Awards)在倫敦大劇院舉行。英國時裝協(xié)會(The British Fashion Council)宣布了2013英國時尚大獎的獲獎名單，并揭開了16項大獎。

　　眾獎名至實歸

　　英國時尚大獎從1989年開始舉辦，至今已經(jīng)走過了20余載。它是英國時尚界最為權(quán)威也是最受矚目的大獎之一。英國時尚大獎旨在表彰那些充滿創(chuàng)造力和設(shè)計能力的時尚領(lǐng)袖，獎勵當年對英國時尚界作出巨大貢獻的時尚品牌和時尚人士。

　　英國時尚大獎所選出的獲獎?wù)呷坑?00余位時尚產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士投票產(chǎn)生，包括記者、買手以及時尚評論員等。今年，年度女裝設(shè)計師獎頒發(fā)給了克里斯托弗·凱恩(Christopher Kane)。凱恩被公認為是最具天賦和創(chuàng)造力的英國設(shè)計師之一。與Kering集團簽署了合作協(xié)議，隨后又在倫敦時裝周上推出兩個國際成衣系列，奠定了他在設(shè)計界的地位。

　　來自英國本土的品牌巴寶莉(Burberry)今年獲得了兩項殊榮——年度設(shè)計師品牌獎與年度男裝設(shè)計師獎。今年6月，巴寶莉首次在倫敦展示了2014春夏男裝系列，該系列以英國畫家霍克尼為靈感來源，同時這也是該品牌男裝系列繼10年前在米蘭展示后的第二次亮相。現(xiàn)在巴寶莉已經(jīng)成為倫敦時裝周上男裝領(lǐng)域不可或缺的品牌。

　　當晚的重頭戲之一是頒發(fā)時尚杰出成就獎。該獎得主為特里(Terry)和特里西亞·瓊斯(Tricia Jones)，這對夫婦在1980年創(chuàng)辦了《i-D》時尚雜志，該雜志在當時成為設(shè)計師們激發(fā)創(chuàng)造靈感的主要來源。30年來，這本雜志仍活躍在時尚舞臺，并將觸角伸到了國際領(lǐng)域。Terry和Tricia對時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響力，并為此貢獻了巨大的力量，獲獎當之無愧。

　　此外，年度配飾設(shè)計師、年度超模、終生成就獎等獎項的頒發(fā)將英國時尚大獎一次又一次地推向高潮。英國時裝協(xié)會主席納塔利·馬斯耐特(Natalie Massenet)評價道：“獲獎?wù)叱浞终宫F(xiàn)了英國時尚產(chǎn)業(yè)的實力。英國時尚大獎給予我們一個機會表彰這些為產(chǎn)業(yè)作出杰出貢獻的人們，當然這不僅是指獲獎?wù)撸侵该恳晃粸榇烁冻雠Φ娜耍撬麄儗惗卦炀统墒澜缟献顣r尚的城市之一。”

　　不做小眾狂歡

　　英國時尚大獎被譽為是英國時尚界的“奧斯卡”，能夠有如此大的影響力，一方面是由于其專業(yè)性強，另一方面要歸結(jié)于該活動從不是高高在上、脫離民眾的小眾狂歡，而是盡量引起社會各界參與的大眾活動。

　　既然是如“奧斯卡”一樣的盛宴，就少不了名人明星的助陣。當晚，英國首相夫人薩曼莎·卡梅倫(Samantha Cameron)、范思哲首席設(shè)計師多娜泰拉·范思哲(Donatella Versace)、普拉達設(shè)計總監(jiān)繆西婭·普拉達(Miuccia Prada)、超模凱特·摩絲(Kate Moss)等出席了活動。作為一項專業(yè)評選活動，主辦方還邀請了包括零售商、媒體等眾多專業(yè)人士共同慶祝這一年英國時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　而今年與往年最不同的是，英國時尚大獎還迎來了許多持票進場的普通觀眾。早在半年前，活動官網(wǎng)就開始銷售頒獎典禮的門票，分為金銀銅多個等級。消費者選擇不同價位的門票對應(yīng)不同區(qū)域的座位，手持金票的觀眾很可能緊鄰某位超級明星，這一舉措吸引了不少普通時尚愛好者及名人明星追隨者。同時，這也是最直接的讓大眾參與進來的方式。

　　倫敦被公認為是世界上最時尚的首都以及最具創(chuàng)造力的城市，這與時尚大眾化密不可分。今年的英倫風尚獎由英國偶像團體單向樂隊(One Direction)成員哈里·斯泰爾斯(Harry Styles)獲得。這是所有獎項中唯一一個完全由公眾投票產(chǎn)生的，它要求獲獎?wù)吒挥袀惗鼐瘢夷軌蜃鳛閲H大使向世界推廣這個極具創(chuàng)造力的時尚之都。無論是今年獲獎的哈里，還是此前連續(xù)3年蟬聯(lián)此獎的亞歷克薩·鐘(Alexa Chung)，他們都有一個共同的特性，即從普通人士變身時尚偶像。亞歷克薩·鐘沒有顯赫的身世，也沒有造型師，她時常出入H&M及Topshop等大眾品牌，卻憑借著自己特立獨行的風格獲得大眾的喜愛。哈利·斯泰爾斯同樣演繹了普通人一夜成名的故事，他從英國選秀節(jié)目中脫穎而出，其簡單而精致的造型代表了倫敦年輕人的風貌。

　　重視國際效應(yīng)

　　隨著時尚產(chǎn)業(yè)愈加全球化的發(fā)展，今年英國時尚大獎新增了年度國際設(shè)計師獎(International Designer of the Year)，以鼓勵設(shè)計師積極推動時尚產(chǎn)業(yè)全球化。首屆國際設(shè)計師獎頒發(fā)給來自意大利普拉達品牌的設(shè)計師繆西婭·普拉達。繆西婭曾被美國時代周刊提名為20世紀100名最具影響力的人，是她使普拉達品牌更加國際化。

　　去年，在各個奢侈品經(jīng)營相對慘淡的背景下，普拉達仍保持了良好的增長勢頭。這與品牌的國際化營銷策略息息相關(guān)。其推出的Saffiano手提袋出現(xiàn)在電影《碟中諜4》中，而隨著影片熱映，這款“殺手包”足足熱銷了兩年。尤其是在亞太地區(qū)，消費者經(jīng)常被告知這款手提袋缺貨。近日，該品牌又為電影《了不起的蓋茨比》打造了40多套風格獨特的雞尾酒禮服和晚禮服，引起全球影迷及品牌愛好者的贊譽。

　　據(jù)初步統(tǒng)計今年上半年的銷售數(shù)字，受亞洲增長帶動，普拉達綜合凈收益17.3億歐元，同比增長11.6%，其中亞太區(qū)及美洲市場增長均超過20%。亞太區(qū)市場仍然是普拉達集團上半年增長最快的市場，尤以大中華地區(qū)貢獻重大。擁有如此的銷售業(yè)績及國際影響力，普拉達才獲此殊榮。