產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段 運動鞋市場如何布局

　　探析2014年我國運動鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　近年來，中國經(jīng)濟總量不斷提升，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)快速增長，消費品市場發(fā)展迅速。隨著生活水平的顯著改善，城鄉(xiāng)居民衣著類消費水平穩(wěn)步提高。

　　中國運動鞋及運動服裝市場容量逐漸擴大，根據(jù)euromonitor的研究數(shù)據(jù)，2006年至2010年間，中國運動鞋銷售額由304.85億元增長至541.53億元，年復合增長率15.45%。根據(jù)euromonitor的預測，2015年中國運動鞋銷售額將達到929.93億元。

　　根據(jù)euromonitor的研究數(shù)據(jù)，2006年至2010年間，中國運動服銷售額自280.52億元增長至669.95億元，年復合增長率24.31%。根據(jù)euromonitor的預測，2015年中國運動服銷售額將達到1424.32億元。

　　模仿是目前企業(yè)主要的生存之道。產(chǎn)業(yè)中只有少數(shù)大型企業(yè)具有研發(fā)能力，如李寧、安踏、雙星等;多數(shù)中小企業(yè)還在模仿階段。通過我國運動鞋行業(yè)市場評估報告了解到，隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，研發(fā)已經(jīng)成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。下面看一下我國運動鞋行業(yè)是如何布局的。

　　運動鞋企布局電商

　　2008年我國B2B電子商務交易規(guī)模達到2.96萬億，年同比增長39.4%。與此同時，我國體育用品業(yè)的一些知名品牌也紛紛抓住機遇，向后工業(yè)化時代的商務模式轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，這種商務模式有一個明顯的特征，即通過網(wǎng)絡營銷的渠道實現(xiàn)大規(guī)模定制。據(jù)專家介紹，這種大規(guī)模定制依靠個性化營銷、柔性化生產(chǎn)、社會化物流三種比較優(yōu)勢實現(xiàn)了這種現(xiàn)代商務模式的三大好處，即以客戶驅(qū)動為核心、先銷后產(chǎn)以及大規(guī)模提高生產(chǎn)效率。

　　事實上，目前絕大多數(shù)體育用品經(jīng)銷商并不反對網(wǎng)絡營銷的模式，也認可在網(wǎng)上買賣體育用品是一種潮流，其中一部分業(yè)主還從事線上和線下兩種業(yè)務。據(jù)了解，目前一些做戶外體育用品的業(yè)主也非常重視網(wǎng)絡營銷，盡管平時店里面生意不錯，很多顧客都是回頭客，但通過網(wǎng)絡營銷的一些手段，能在旺季滿足更多的個性化需求、在淡季有效地拉動訂單。至于是否一定要去知名網(wǎng)購網(wǎng)站去“推銷”自己的店面，業(yè)主們往往一笑不置可否。

　　各大穿戴設(shè)備廠商悄然布局智能運動鞋市場

　　在可穿戴概念流行之前，人體身上的穿戴用品中，哪一種科技含量最高?沒錯，就是運動鞋。各家體育品牌，在各種籃球鞋、跑鞋中，注入了極高的科技含量。如今，盡管智能運動鞋尚未流行開來，但是許多廠商已經(jīng)悄然布局。

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來，智能鞋或是智能運動鞋，其實用價值遠遠超過業(yè)界熱炒的智能手表。

　　運動鞋市場分析人士指出，蘋果、谷歌、耐克，以及中國內(nèi)地的小米公司，可能已經(jīng)在研發(fā)智能運動鞋相關(guān)產(chǎn)品，其中耐克公司將相關(guān)研發(fā)工作外包給了臺灣的團隊，研發(fā)人員主要來自于臺灣的高校。

　　以耐克公司的智能運動鞋為例，其將配置加速傳感器、陀螺儀，如果一些動作可能引起受傷，智能運動鞋將會發(fā)出警報