MK、VB在紐約時(shí)裝周走紅網(wǎng)絡(luò)

　　針對(duì)紐約時(shí)裝周上各時(shí)裝品牌的網(wǎng)絡(luò)參與度，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷公司ListenFirst做了一系列的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)的社交媒體數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，Michael Kors獲得頭籌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于在9月7日至15日，累計(jì)9天的Facebook、Google +、Instagram、Tumblr、Twitter和YouTube等社交媒體，再有機(jī)結(jié)合消費(fèi)者的討論，點(diǎn)贊情況，轉(zhuǎn)發(fā)率以及搜索量。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，Michael Kors在紐約時(shí)裝周期間獲得960萬(wàn)的參與度，其次是Victoria Beckham，擁有430萬(wàn)參與度，排在第三的是以晚裝聞名的品牌Sherri Hill，獲得320萬(wàn)參與度，值得注意的是，Sherri Hill秀場(chǎng)上的座上賓出現(xiàn)了里約奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者Simone Biles和Aly Raisman。

　　ListenFirst公司指出，Michael Kors在9月11日為其新推出的智能手表而發(fā)布的#AllAccessKors廣告大片在紐約時(shí)裝周期間受到廣泛關(guān)注，引起了激烈的討論，并受到消費(fèi)者和媒體的一致好評(píng)。另外，人氣超模Kendall Jenner和Bella Hadid均參與了品牌走秀，更為品牌增加了網(wǎng)絡(luò)參與度。

　　位居第四的品牌是擁有240萬(wàn)參與度的Tommy Hilfiger，該品牌在9月9日發(fā)起討論標(biāo)簽#TommyNow，并發(fā)布了與其It模特Gigi Hadid的合作系列Tommy x Gigi。據(jù)ListenFirst公司透露，Tommy Hilfiger走秀當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)參與度曾一度排行第一，獲得41.1萬(wàn)的參與度，比前一天的參與度增長(zhǎng)了347%，比去年同期獲得36%的提升。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Tommy Hilfiger秀后，Twitter上共有9.37萬(wàn)條帖子在討論品牌和最新的合作系列，ListenFirst公司報(bào)告負(fù)責(zé)人透露，Tommy Hilfiger的秀走完的24小時(shí)后，該品牌的網(wǎng)絡(luò)參與度一直飆高，第二天還增長(zhǎng)了15%，保持在第一名的位置。這種情況對(duì)于一個(gè)時(shí)裝品牌而言是非常罕見的，因?yàn)樵谝粋€(gè)秀后一般都會(huì)關(guān)注下一個(gè)即將發(fā)布的品牌。

　　排在第五名的是Banana Republic，獲得240萬(wàn)的參與度，第六名擁有130萬(wàn)參與度的Marc Jacobs，緊接著是獲得126萬(wàn)參與度的Carolina Herrera，Tom Ford以120萬(wàn)的參與度位居第八，身后則是擁有110萬(wàn)參與度的Ralph Lauren和擁有9.38萬(wàn)參與度的Desigual。

　　據(jù)ListenFirst公司，得益于“即看即買”模式Tom Ford在舉行發(fā)布會(huì)當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)參與度排名第二，通過(guò)社交媒體獲得33.4萬(wàn)的參與度，另外，英國(guó)流行音樂(lè)歌手Rita Ora和美國(guó)影視明星Uma Thurman的到場(chǎng)也為Tom Ford在網(wǎng)絡(luò)獲得更多關(guān)注。

　　ListenFirst公司聯(lián)合CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jason Klein指出，通過(guò)分析結(jié)果可以看出，Tommy Hilfiger和Tom Ford在這次發(fā)布會(huì)上推出秋冬系列而不是2017春秀系列的決定是正確的，因?yàn)榧尤肓恕凹纯醇促I”的陣營(yíng)，消費(fèi)者需要的是應(yīng)季的產(chǎn)品。本屆時(shí)裝周期間，這兩個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)獲得很高的人氣，效果顯著。

　　Jason Klein補(bǔ)充表示，各個(gè)社交媒體上各個(gè)品牌的活躍程度不一，F(xiàn)acebook上最為活躍的品牌是Sherri Hill，Twitter上最活躍的品牌是VFiles，Instagram引起最激烈討論的品牌是Victoria Beckham，而YouTube上最受關(guān)注的品牌是Coach。

　　值得注意的是，一直備受關(guān)注的Yeezy竟沒(méi)有上榜本次網(wǎng)絡(luò)參與度前十名，但該品牌去年獲得的網(wǎng)絡(luò)參與度甚高。ListenFirst公司解釋稱，與其他的設(shè)計(jì)師品牌不同，Yeezy沒(méi)有官方的社交賬號(hào)，例如Facebook、Twitter和Instagram上都沒(méi)有品牌的官方頁(yè)面，網(wǎng)絡(luò)上的帖子并非又品牌官方發(fā)出，因此Yeezy的數(shù)據(jù)只能通過(guò)非品牌方收集，但并沒(méi)有對(duì)比意義。

　　附：9月7日至15日紐約時(shí)裝周 網(wǎng)絡(luò)參與度排行前十品牌

　　1. Michael Kors

　　2. Victoria Beckham

　　3. Sherri Hill

　　4. Tommy Hilfiger

　　5. Banana Republic

　　6. Marc Jacobs

　　7. Carolina Herrera

　　8. Tom Ford

　　9. Ralph Lauren

　　10. Desigual