近日，由于原材料和人工成本大幅上漲，導(dǎo)致珠三角地區(qū)的服裝、鞋業(yè)等低端制造業(yè)的訂單大幅縮減。幾乎全國的媒體都在報道,“廣東多數(shù)服裝廠處于半停產(chǎn)狀態(tài)，街上再現(xiàn)1元衣服”，“陷入困境的不只是服裝生產(chǎn)業(yè)，還有鞋業(yè)。” 相比傳統(tǒng)中小型服裝企業(yè)“1元的慘淡”，線上的服飾類購物網(wǎng)站卻是風景這邊獨好。
4月份，各大購物網(wǎng)站早早就推出新款夏裝，隨著端午節(jié)天氣的轉(zhuǎn)熱，線上夏裝銷售迎來高潮。記者在凡客誠品、夢芭莎、麥考林、好樂買、第九大道、淘寶商城等大型購物網(wǎng)站上均看到了銷售過千的單品爆款。在淘寶網(wǎng)上，連衣裙、涼鞋、T恤、絲襪、牛仔短褲等夏裝產(chǎn)品是最熱銷的類目。
相比淘寶網(wǎng)，各大B2C商城夏裝產(chǎn)品的銷售也異常的火爆。凡客誠品的低至29元的童裝，夢芭莎推出49元的夏季文胸，第九大道48元的牛仔褲等夏裝產(chǎn)品均被消費者搶購一空。“今年夏天的服飾產(chǎn)品銷售近乎瘋狂，前天剛上幾款69元連衣裙和9元絲襪今天就被搶購一空，39元一件的名牌T恤更是引起瘋搶，esprit、only、vero moda、匡威等其他短袖服裝也出現(xiàn)熱賣現(xiàn)象”第九大道品牌服飾折扣網(wǎng) www.9dadao.com 負責人如是說。
在第三屆中國服裝電子商務(wù)峰會上記者獲悉，國內(nèi)大型的服裝品牌均已集體“觸網(wǎng)”，李寧、美邦、佐丹奴、優(yōu)衣庫等已經(jīng)成為傳統(tǒng)制造業(yè)借電子商務(wù)升級的典型。電子商務(wù)的異軍突起成就了一大批服飾類購物網(wǎng)站，凡客、麥考林、夢芭莎、第九大道等早已成為平民“快時尚”的網(wǎng)絡(luò)代表品牌。相比傳統(tǒng)服裝加工企業(yè)的冰雪凍結(jié)，服飾類電子商務(wù)企業(yè)搭上“快時尚”高速列車創(chuàng)造出一串串驚人數(shù)字，這對傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)無疑又是一個不小的刺激。
“傳統(tǒng)服裝企業(yè)流通環(huán)節(jié)多，資金運轉(zhuǎn)周期長，原料成本高等原因難免步入逆境。而快餐式消費的當下，網(wǎng)上購物漸漸改變?nèi)藗兿M習慣，“快時尚”的電子商務(wù)徹底改變了服裝行業(yè)的生產(chǎn)、供應(yīng)、推廣、銷售各個環(huán)節(jié)，電子商務(wù)靈活的風格定位注定比傳統(tǒng)服裝企業(yè)有著更強的生命力。面對傳統(tǒng)服裝廠停產(chǎn)與網(wǎng)上商城脫銷的冰火兩重天，如何加快轉(zhuǎn)型適應(yīng)“款多量少”的電子商務(wù)需求，是擺在傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)的新課題”一位長期關(guān)注傳統(tǒng)服裝轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的業(yè)內(nèi)人士說。
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