小微企業減負提振紡織業信心

　　“2011年中國服裝市場規模9894億，人均834.5元;2.35億消費者網上購物，最樂觀估計線上服裝消費3200億(占32.3%)，最保守估計1787.7億(占18.06%)，人均服裝消費760.7元(線上至少占60%+)。“

　　既然服裝極為講究線下用戶體驗，服裝為何又成為了線上零售第一大品類呢?尤其是女裝!

　　女裝淘品牌的崛起

　　109家淘品牌，遙遙領先者如裂帛、阿卡、韓都衣舍、七格格、我的百分之一、天使之城、茵曼比比皆是，還有如大碼女裝這樣針對特殊人群的女裝。不那么注重線下體驗的男裝并不那么成功，反倒只有Justyle、斯波帝卡、零號男少數幾家而已。WHY?

　　研究這個問題有助于我們深度理解消費者及需求。

　　女裝本身就是男裝的3倍左右，當然還有更重要的就是網購女裝價格低(多數品質也低)，女客戶們的期望值也低，隨便買買穿穿錯了無所謂。

　　由于線上購物的試錯成本很低，價格低到即使買錯也不會后悔，衣服很少有同款，比價不太常用。另外就是線上更容易傳播時尚，一線城市的時尚裝束直接就能在任何地方得到，二三線城市的用戶應該是服裝網購主力。

　　線上的誘惑，在于打折，特別是在極短時間內達到貨比三家。迅速滿足了中國消費者的心理。

　　款式、料子和做工，低價是誘惑消費者的主因。

　　我想是一種期待驚喜的樂趣所驅動，距離產生美，一手錢一手貨直接面對面得到的，總是缺少那么一點點距離之美、期待之美。。。

　　1.女性對服飾的需求本來就比男性大2.女性服飾以款式為重,更換率高3.網購給女性更多的款式選擇、更大的美化想像空間

　　試穿體驗的問題我也曾糾結過，但實際上線線下購衣的主要體驗還是逛街本身

　　線上最大優勢在于款式多，價格便宜，而且女人有的是時間在上面精挑細選，買了不合適最多麻煩點給退了。

　　的確。價格是硬道理，大部分網購服裝是因為服裝快消品，性價比高，過兩天再換新的。你看男裝西服、高檔服裝就不好網上賣多

　　除了服裝本身特性外(不宜比價，實體和網購差價巨大等)，和女性消費行為特征也有很大的關系

　　從消費者角度來講，網店信息更集中，不用到處奔波即可諸多商品一覽無遺，即便是買錯了貨，還可以退，節省了不少成本，更省時，更經濟，更高效。

　　1。產品毛利高;2。是雜志化時裝化裝修最為講究的品類，符合女性視覺動物感性購物需求;3。物流成本相對低--除去冬厚款;4。品牌集中度高;5?；顒有问綐O多且頻繁

　　電子商務本來是一種渠道的補充卻給了很多非專業人士大展拳腳的空間

　　線上價格透明、款式多，貨源足，還可同時和看好的好幾家侃價

　　淘寶賣家、各大商城之間的惡性競爭，在價格方面有利于消費者，品質售后自然下降。折扣、優惠信息滿天飛，幾塊到十幾塊的路邊攤、幾百幾千的奢飾品，無一不觸動女性的消費欲望。多而不精，互聯網女裝已呈泛濫趨勢。想不成為第一都難。

　　女人是視覺動物，看到有吸引的物品往往會失去理想。

　　女人的衣服需要經常換著穿，所以便宜點的會更好，尤其上班女性工作忙，網絡購物就滿足了快捷的需求;而男裝不一樣，男人要面子，不會隨便買野牌子，一般反倒都去實體店買了。需求的興旺符合人群的消費心理

　　對很多女孩來說，網購跟網游是一類娛樂方式，花費也差不多。

　　網購顧客的兩大訴求：1.價格敏感(線上琳瑯滿目的促銷活動很是吸引消費)2.貨比三家的體驗(在網上可以快速實現同類服裝對比，比自己親自逛街省事多了)尤其第二點，對傳統逛街替代性很強

　　我理解的女性喜歡逛街，也注重線下體驗，但是線上的衣服實在太多了，圖實在太多了，而且圖片制作得越來越漂亮了，太誘惑了!電商廝殺消費者撿到便宜，網購越來越便利了，無聊時候上網逛啊逛啊一天就過去了，看啊看啊就太心癢了，控制不住啊!于是就買啊!

　　女裝多產品驅動消費，是逛出來的。男裝多是需求驅動消費，目的性強。女性品牌消費分散，造就了品類規模。男性則集中，所以少些。打開自家衣柜，把女裝的品牌數量除以男裝的，得出的比例應該和線上差不。 近日，財政部會同國家發改委印發通知，決定從2012年1月1日~2014年12月31日，對小型微型企業免征管理類、登記類、證照類行政事業性收費，具體包括有企業注冊登記費、稅務發票工本費、海關監管手續費、貨物原產地證明書費、農機監理費等22項收費。這一消息令小型微型企業高度聚集的紡織行業，特別是紡織產業集群和專業市場備受振奮。這些費用免征，將切實減輕當前處于困難之中的紡織小微企業的負擔，為眾多紡織小微企業發展提振信心。

　　有利于解決紡織統計難題

　　今年7月，工信部、國家統計局、國家發改委、財政部聯合發出通知指出，根據企業從業人員、營業收入、資產總額等指標，結合行業特點制定，將“中小企業”劃分為中型、小型、微型三種類型。“微型企業”這一世界絕大部分國家和地區都有的企業標準形式正式在我國確立。

　　這次標準修訂是我國歷史上的第8次標準修訂，也是涉及面最廣，行業面最寬，劃型較全的一次。增加微型企業標準是這次標準修訂的重要突破。對此，中國紡織工業聯合會相關部門負責人談到，標準的細分，受益最為明顯的是紡織等中小企業集聚的行業。

　　以往紡織行業由于只將規模以上企業作為行業統計對象，往往無法全面反映全行業的真實狀況和問題，統計數據與實際情況差距較大的現象一直困擾著行業，影響著國家和有關部門對行業發展作出準確判斷。這次標準的細分不僅有利于對中小企業的分類統計管理，而且有利于我國標準類型的進一步完善，與世界主要國家的企業標準界定大體接軌。

　　據記者了解，企業標準重新劃分后，在工業領域，從業人員1000人以下或營業收入4億元以下的為中小微型企業。其中，從業人員300人及以上，且營業收入2000萬元及以上的為中型企業;從業人員20人及以上，且營業收入300萬元及以上的為小型企業;從業人員20人以下或營業收入300萬元以下的為微型企業。

　　由于批發、零售與紡織專業市場密切相關，因此，對于批發業和零售業的小型微型企業劃分同樣引起紡織行業高度關注。按規定要求，批發業從業人員200人以下或營業收入4億元以下的為中小微型企業。其中，從業人員20人及以上，且營業收入5000萬元及以上的為中型企業;從業人員5人及以上，且營業收入1000萬元及以上的為小型企業;從業人員5人以下或營業收入1000萬元以下的為微型企業。而零售業，從業人員300人以下或營業收入2億元以下的為中小微型企業。其中，從業人員50人及以上，且營業收入500萬元及以上的為中型企業;從業人員10人及以上，且營業收入100萬元及以上的為小型企業;從業人員10人以下或營業收入100萬元以下的為微型企業。

　　有效惠及最弱勢企業群體

　　據了解，原來的中小企業劃型標準于2003年2月發布實施。標準在界定企業范圍、明確統計分類、分析中小企業情況、制定中小企業政策措施等方面起到非常重要的作用，但也存在一些缺陷。

　　例如，對各類行業在指標上采取“一刀切”，不能真實反映不同行業的特點和狀況;隨著科技進步和勞動生產率的提高，部分標準門檻已與現實狀況不符;標準涵蓋的行業不全;缺乏微型企業標準等。因此，原標準已越來越不適應經濟發展和行業變化，特別是在國際金融危機中，中小企業尤其是小型微型企業得不到應有的政策扶持，社會各方面反映強烈。

　　修訂后的中小企業劃型標準，不僅解決了原來標準存在的問題，而且對研究和實施中小企業政策，加強分類指導和推動中小企業發展具有重要意義。標準的行業覆蓋面廣，基本涵蓋了國民經濟的主要行業，涉及到84個行業大類，362個行業中類和859個行業小類，而且新標準還將個體工商戶納入參照執行范圍。個體工商戶具有特殊性，目前在法律上個體工商戶適用《城鄉個體工商戶管理條例》，不屬于企業。但考慮到個體工商戶按規模應為小型或微型企業范疇，且在紡織等勞動密集型行業中數量大、就業人數多，需要發揮其在解決社會就業中的重要作用，因此，新標準將個體工商戶納入標準范圍，參照新標準執行。

　　近年來，為了促進中小企業發展，國家出臺了一系列法律、政策措施，但由于原標準中小企業面過寬，致使企業群體中最弱勢、最需要政府扶持的企業難以享受到優惠政策。新標準實行后，小型微型企業將成為今后政策扶持的重點，國家將對小型和微型企業著重從優化發展環境，進一步研究出臺普惠性的政策措施，完善服務等方面加大扶持。

　　費用免征紡織行業受益明顯

　　吳江是著名的紡織產業集聚地，特別是吳江市盛澤鎮聚集著大量化纖、絲綢小型微型企業。當地的盛澤絲綢市場更是享譽中外，在我國紡織專業市場中極具代表性。記者從當地企業了解到，此次免征的22項費用中，很多涉及當地出口企業，特別是紡織出口企業，例如，海關監管手續費、紡織品原產地證明書費、一般原產地證書費、一般原產地證工本費、組織機構代碼證書工本費、貨物原產地證明書費等。每年這些費用加起來，也是一筆不小的數目。

　　盛澤鎮一家紡織出口企業負責人告訴記者，據他初步估計，22項免征費用中，自己企業涉及的有10多項。費用免征之后，可以每年為企業省下幾萬元。“像紡織品原產地證明書費，按照規定每份30元。我們公司一年要辦理上千份，僅此一項每年可以節省近4萬元。”該負責人表示，國家出臺這樣的政策，對于吳江的紡織出口小企業的確是個好消息，特別是在當前企業出口面臨困難的情況下，在很大程度上為企業減輕了負擔，增加了克服困難的信心。

　　據吳江市經信委統計，目前吳江已注冊的小微民營企業達2.13萬多家，這些企業能夠從此次免征政策中獲益。市經信委有關負責人分析認為，此次免征的主要登記類、證照類政策，從單項來看費用不是很大，但是由于涉及面廣，總體上能減免的費用還是相當可觀。記者在采訪中也了解到，吳江在政策落實上非常及時，但有些地方還未有效落實，仍有待地方政府和有關部門的進一步督促檢查。