工商總局叫停雙十一折扣價 禁止用參考價原價等
11月6日消息,參加雙十一活動的商家反映已陸續接到京東發布的緊急通知稱,工商局要求一律禁止電商平臺使用折扣和參考價等信息。因此,商家必須在今天內把店鋪和承接頁面出現的所有“參考價”“京東價”“原價”等字眼全部去掉,只能保留商品促銷價。
京東商家店鋪的每個商品詳情頁上幾乎都標有“京東價”,接到通知后,商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷文案,盡可能屏蔽相關字眼。
據悉,收到工商總局消息的不僅僅是京東,包括天貓在內的多家電商平臺均在列?!皠倓偨拥叫《ㄖ?,所有雙11活動頁面不能出現‘參考價’‘吊牌價’‘原價’‘折扣’這樣的字樣,二期今天18點之前必須全部修改好。”某箱包B2C官網電商負責人表示。
目前天貓、京東、亞馬遜、當當、1號店等眾電商平臺接連掀起的雙11促銷大戰中,使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數。這或將導致平臺和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設計,營銷效果付諸東流。
知情人士反饋,工商總局此輪通知主要是為了避免虛假減價、提價促銷等行為。而在此之前,工商總局也約談了阿里巴巴、京東、唯品會等10家大型電商,要求全面梳理近期網絡商品價格,防范電商用“先漲價后降價”方法虛構優惠促銷,也不得虛構成交量、成交額。

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