在長沙即將開業的H&M為何卻悄然撤場？

12月5日晚，長沙華創國際廣場外墻，張貼了數月的“H&M即將開業”大幅宣傳海報已被撤下。

　　據世界服裝鞋帽網了解，12月5日傍晚，華燈初上的長沙芙蓉中路旁，原本已確定開業的H&M華創國際廣場店還未來得及與市民正式見面，便悄然撤場，現場幾位裝修工人正在緊鑼密鼓地趕工。

　　近兩年來，雖然一眾快時尚品牌成為了質檢黑榜上的常客，但在長沙新開的購物中心里，這些品牌的入駐依然是“賣點”，占據著一層寸土寸金的黃金位置。此次撤場，在長沙應屬首次。

　　一面是銷售放緩和屢上黑榜的尷尬，一面是近年來的快速發展，快時尚品牌未來究竟何去何從?

　　未開業就“撤”

　　快時尚品牌面臨發展尷尬

　　在今年9月初開業的華創國際廣場一樓臨街的黃金位置上，“H&M即將開業”的大幅宣傳海報在張貼了數個月之后于近日突然撤下。

　　12月5日，在該商場一樓，原本紅底白字的H&M大幅宣傳海報已不見蹤影，取而代之的則是寫有“浙江中天裝飾有限公司”的全新海報。透過大大的落地玻璃可以看到，內場正在進行裝修。一位施工人員告訴記者，正在裝修的是浙商銀行。

　　同日，記者致電華創國際廣場營銷中心，一工作人員明確表示，“H&M尚未開業已經確定撤場，目前重新引進的商戶為浙商銀行。”當記者再次致電華創國際廣場總服務臺時，工作人員則含糊表示，“H&M不會開了。”

　　早在今年初，記者就曾于H&M品宣工作人員處確認，這家門店在當時確被列入2017年的開店計劃。不過，究竟為何在“即將開業”的情況下撤場，記者并未從工作人員處獲得明確答復。

　　撤場，似乎也是快時尚品牌正不斷調整發展步調的表現。從幾大知名快時尚服裝品牌的銷售業績看來，雖然門店數在近年來實現了快速增長，但銷售卻并未跟上節奏。

　　H&M集團財報顯示，截至5月31日，該品牌毛利率為57.1%，同比下滑0.5%。優衣庫第三財季銷售額同比增長8.9%，但凈利潤卻下跌4.5%。

　　除了利潤未達預期，曾風光開出的品牌全球旗艦店也遭遇著關門歇業的尷尬。據外媒報道，10月15日，美國快時尚品牌Forever 21位于日本東京原宿的首家旗艦店已正式關閉。同時，在北京西單大悅城，H&M門店也已于近日搬空。

　　屢上黑榜 快時尚雖“快”未必好

　　上周五，國家質檢總局公布，10月因不合格未被準予入境的51批次產品中，多達21批次為西班牙快時尚品牌Zara的嬰兒、男童以及成衣產品，受檢不合格原因為PH值不合格，耐汗漬色牢度不合格，小部件抗拉強力不合格等原因。

　　這并非快時尚品牌在2017年首次登上“黑榜”。早在今年7月，質檢總局于其官網公布的2017年5月進口工業產品不合格信息中，H&M、ZARA、TOPSHOP等快時尚品牌均被點名，而GAP、ZARA、TOPSHOP、優衣庫等品牌也因色牢度不合格而被銷毀或退運。

　　“感覺質量一般般，款式更新也不如以前快了。”今年25歲的長沙市民呂小姐是一位時尚達人。她表示，發現近兩年快時尚品牌的款式一年年總是大同小異，“買的T恤還沒穿過一個夏天就破洞，很失望。”

　　依然受商場追捧 被奉為“座上賓”

　　一個有意思的現象是，雖然快時尚品牌們屢上質檢黑榜，但長沙近兩年來新開的商場中，它們依然是“座上賓”。

　　12月5日，在剛剛于10月底開業的CFC富興時代購物中心，優衣庫、H&M品牌的商標標志被放置在十分醒目的位置。據記者了解，這兩個品牌專柜預計開業時間為2018年春節之后。

　　自2011年Zara首進長沙以來，快時尚品牌H&M、優衣庫、C&A等紛紛入長爭搶市場，門店數快速增長。以優衣庫為例，自2012年4月入駐悅方ID Mall后，5年已在長沙開出9家門店。

　　記者注意到，“快時尚”也已成為近年來長沙新開出購物中心的“必提關鍵詞”。而在進入的賣場中，這些品牌也牢牢占據了商場黃金位置。

　　一位多年從事購物中心品牌招商的業內人士告訴記者，快時尚服裝品牌對想要引進它們的商家有很高的要求，包括規劃位置、面積、樓層等均有詳細要求，此外還要求高額的裝修補貼，“所有條件都需要滿足，否則不進。”

　　從上述條件中不難看出，在選擇入駐賣場時，快時尚品牌的條件十分嚴苛。

　　觀點

　　快時尚也需跟上時代

　　一面是產品因質量問題屢上黑榜，一面是近兩三年來的快速擴張，在這種矛盾的“一體兩面”下，快時尚品牌們究竟未來將如何發展?

　　長沙海信廣場招商相關負責人認為，快時尚品牌的黃金十年已經過去，如今其對于購物中心的吸引力正在逐漸下降，“一方面，年輕人群開啟了追逐個性潮流的新審美時尚，而另一方面，快時尚品牌因為要求高額的裝修補貼而被購物中心拋棄。”

　　上述負責人表示，今年，網絡綜藝節目《中國有嘻哈》大熱后，以街頭文化為主要元素的潮牌將會得到爆發式的發展。

　　隨機采訪中，記者發現，設計新穎、款式前衛的時尚潮牌正越來越受到95后年輕消費者的喜愛，一些由明星創立的潮牌、由網紅們主推的“網紅品牌”也正交出驚人的銷售成績單。

　　“不想穿街服啊，貴一點沒關系。”95后消費者雯雯表示，雖然快時尚品牌挺便宜，但如今設計越來越不能“跟上時尚的要求”，她不愿意再穿著這樣的品牌，做“路人甲”。

　　此外，據相關行業媒體報道，過去宣稱上新速度為每月甚至每兩周一次的快時尚品牌目前款式更新的速度也在放緩。這可能意味著，它們將失去最重要的核心競爭力。

　　記者手記

　　當時尚不再快，離淘汰還遠嗎

　　快時尚品牌大肆擴張之初，上新速度和打折速度之快顛覆了傳統服裝品牌的市場觀念。也正是這種做法，迅速吸引了一大批忠實的消費者，從而成為商場招商時的“香餑餑”。

　　自2007年H&M在內地開出第一家門店至今，正好十年。過去十年“瘋長”的各大快時尚品牌們，如今開始面臨著關店的巨大壓力。而消費者們也開始發現，它們的款式不再新鮮，更新步伐似乎也顯出“疲態”。當質量一再受檢不過關，當時尚不再快，當供過于求，距離它們走下神壇的日子，或許也已經不遠了。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。