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    科比能和喬丹一樣成就NIKE嗎?

    2018/1/16 15:39:00 來源: 評論(0)684

    NIKE市場球鞋

      據世界服裝鞋帽網了解,喬丹簽約NIKE的時候,正好是NIKE最為困難的時候,可以說喬丹拯救了NIKE,NIKE也成就了喬丹。

      對于NIKE來說喬丹和科比的地位是完全不同的。喬丹的成功離不開時代的推送,正巧趕上了NBA的全世界推廣。

      喬丹在進入聯盟之前,他就成了“全民偶像”。從當時的選秀視頻來看,你就知道了,當時的大夢和鮑威基本鎖定前二,所以,喬丹是眾望所歸的探花,很多球隊都想得到探花簽來選他,但是公牛不賣。

      我們都知道,當時84年是一個選秀大年,奧拉朱旺、鮑威、喬丹、巴克利等等,都是NIKE想要簽下的球員。

      但是那時候的NIKE不比現在啊,當時的NBA被匡威和adidas統治者,NIKE只有小小的市場份額,他們急需一個進入NBA市場的契機,NIKE當時準備了250萬美元,計劃是將這筆錢分給喬丹、鮑維和巴克利等1984年新秀。

      但是耐克球探瓦卡洛,是一個喬丹的忠粉,閱人無數的瓦卡洛第一次看到喬丹在場上的表現,頓時“驚為天人”,他意識到這個小伙子蘊藏著巨大的商業價值,于是向耐克提議全力簽下喬丹,哪怕是花費250萬。

      要知道當時在NBA只有賈巴爾拿過一年10萬美元的球鞋合同!賈巴爾當時在NBA是什么級別?

      憑什么一個新秀怎么能拿到這么大的球員合同,NIKE內部必然是很多人反對的。

      在瓦卡洛的不斷說服下,NIKE開始重新考量邁克爾喬丹,最后為他開出一份5年250萬美元的合同。但是你以為250萬美元就能打動喬丹嗎?

    喬丹能成就NIKE,科比為何不能?

      NIKE當時根本就不入喬丹的眼,NBA只流行匡威和adidas。當NIKE開出5年250萬美元的合同后,喬丹去NIKE的展覽會試穿了NIKE幾乎所有的鞋子,依舊沒有提起他的興趣。他還是更加偏向于阿迪達斯。

      但是NIKE賭贏了,adidas并沒有選擇匹配NIKE的250萬美元的大合同,就這樣放走了日后的籃球之神-邁克爾喬丹。

      NIKE也為喬丹送上了最好的福利:NIKE和喬丹的經紀人法爾克一起策劃日后聞名世界的“Air Jordan”的生產線,同時每賣一雙AirJordan,喬丹可以拿到利潤的25%,喬丹還獲得相應的股權。

      當然NIKE為了保險,還是添加了附加條件:其中包括獲得年度最佳新秀、成為全明星、場均得分20+以及3年內球鞋銷售額400萬美元,如果喬丹未能完成這4項任務,5年合約將提前兩年終止。

      也正是這些條件,促成了飛人喬丹的誕生,喬丹在新秀賽季就完美的完成了4項任務,拿到最佳新秀獎,賽季場均得到28.2分,以菜鳥身份成為全明星首發,Air Jordan只用了3個月銷售額就達到7000萬美元,很快銷售額突破1.5億美元。

      其中NIKE和喬丹的“禁穿”風波,更稱得上是一次完美的營銷手段,一場比賽5000美元的罰款,換來了后來NIKE和喬丹的上億身家。

      NIKE的工作人員后來回憶道:“當你告訴他們不能做什么事,他們非要做不可。”

      如今的 Jordan Brand.是球鞋行業的巨頭,擁有分成權的喬丹,僅此一項就收益巨大。僅2000年至2012年期間,耐克付給喬丹的球鞋銷售分成超過5億美元,再加上其他領域的收入,喬丹資產輕松破十億。

      科比在商業領域確實也表現不俗,有大量的商業合同,有自己的公司,但與喬丹相比,還是差了很遠。

      簡單來說,喬丹就相當于NIKE的創業伙伴,伴隨著NIKE一起成長,喬丹和NIKE早就已經是分不開的一部分,而科比只是NIKE在成長起來后,錦上添花的一筆操作。就像在球場上一樣,科比只能無限的接近喬丹,但是不可能將他超越。

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    責任編輯:姚婷
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