北京前門大街經濟蕭條 快時尚還能堅持多久？

　　據世界服裝鞋帽網了解，如今，位于前門大街54號至56號的ZARA門店里，所有服飾都已不見，只剩下少量衣架靠在墻邊，幾位工作人員正在前臺處理撤店工作。而在清明節假期，這家店還在正常營業。

　　作為歷史悠久的老北京傳統商街，前門大街不僅聚集著一批本土老字號品牌，也吸引了不少國際品牌的入駐，特別是H&M、ZARA、ONLY、優衣庫等一批國際快時尚品牌，自2008年后紛紛入駐前門大街，將此地作為展示品牌形象的窗口，以吸引中國消費者。但它們也面臨水土不服的窘境，繼優衣庫、ONLY等品牌撤離前門大街后，ZARA近日也選擇揮手告別。

　　ZARA的工作人員告訴記者，這家店最近租約到期，門店本周將正式關張。記者從前門大街的運營方天街集團了解到，此次租約到期后，ZARA不再續約，選擇退出前門大街。

　　2014年9月進入前門大街后，這家來自西班牙的服裝品牌就與慶豐包子鋪成了鄰居，但其經營面積卻是慶豐包子鋪的近10倍，除了外立面為古建風格外，內部裝飾和陳列與ZARA的其他門店并沒有明顯差別。事實證明，在前門古色古香的氛圍里，這樣的快時尚門店并不是很“吃香”。

　　在該店關張之前，ZARA在北京有20家門店，除了前門店，其他門店都開設在購物中心里。ZARA退出后，國際快時尚品牌領域僅剩下H&M仍在前門大街苦苦堅守。H&M租約還未到期，未來是否關店仍是未知數。

　　記者此前多次走訪前門大街注意到，無論是ZARA還是H&M，店里都十分冷清，相比其他開在成熟購物中心里的門店，這里的進店顧客屈指可數。

　　H&M前門大街店是2009年H&M進入北京時開設的首家門店，但近10年來，這家店鋪的人氣也直線下滑。而優衣庫、ONLY等快時尚品牌也在亮相前門不久后接連撤退。

　　以快時尚為代表的國際品牌為何在前門大街頻頻“遇冷”?除了快時尚在全球都處于業務收縮趨勢外，也和前門商圈的特殊性有關。在前門大街，70%以上的客流都是游客，對于他們來說，到前門的首要目的是體驗老北京傳統文化和古街風貌，國際快時尚品牌店并非購物首選。而對于本地消費者來說，這些品牌遍布各大購物中心，可以很方便地買到，很少有人會特意到前門購買。

　　對于歷史悠久的前門大街來說，需要為消費者提供更多獨特的文化消費體驗，避免與其他商圈陷入同質化的尷尬。

　　ZARA關張后將改為什么業態?記者獲悉，這里計劃引入故宮文創體驗店，對故宮文創產品進行展示和售賣，向消費者展現皇城文化。

　　此前，故宮博物院已與東城區簽署合作協議，雙方宣布將重點在隆福寺、前門等地區，開辦故宮博物院近現代文物博物館、故宮大講堂，開設冰窖餐廳、故宮文創館、故宮文化數字多媒體展覽、非遺項目展示、紫禁書院、故宮書店等。這些體驗店與故宮的距離將在一至三公里范圍內，以便于布展，宮外新館將盡量按需定制，滿足故宮提出的面積、展陳條件等需求。

　　近些年，賣斷貨的膠帶、容易丟的行李牌等故宮文創產品收獲了大批粉絲，故宮文創也希望通過“出宮”，與更多消費者產生面對面的互動。今年2月初，故宮首個“快閃店”亮相三里屯太古里，向更多年輕人傳播厚重的故宮文化，獲得了不錯的反響。

　　記者了解到，天街集團雖然還未與故宮文創正式簽約，但已經達成合作意向。ZARA撤出前門大街后，門店會進行升級改造，如果合作順利，預計今年故宮文創體驗店就將在前門大街亮相。

　　對于毗鄰故宮的前門大街來說，故宮文創的入駐將是一個新的機遇，有望吸引更多游客和本地消費者前來體驗。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。