速賣通簽了森馬！將在海外復(fù)制新零售模式

　　2月19日消息，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)全球速賣通與森馬電商簽署出海戰(zhàn)略合作協(xié)議。自此，森馬、美特斯邦威、佐丹奴、李寧、波司登等一批“國貨”皆已牽手速賣通，一鍵賣向全球220多個(gè)國家和地區(qū)。

　　據(jù)了解，民族品牌在海外的知名度普遍不高，國內(nèi)的品牌在海外一開始是沒有品牌認(rèn)知的，更不用說粉絲積累、品牌調(diào)性或者品牌溢價(jià)了。而在“國貨”出海的大潮中，跨境電商平臺(tái)往往扮演著驅(qū)動(dòng)者的角色。

　　速賣通表示，將把國內(nèi)新零售成功模式復(fù)制海外，助力“國潮”品牌出征?！斑^去，品牌‘出?！缭轿锢砜臻g，克服市場環(huán)境差異和文化差異的困難，才得以進(jìn)入國外市場?？缇畴娚趟鶐淼男畔ΨQ克服了差異性，為品牌興起提供了新機(jī)遇?！彼儋u通非標(biāo)行業(yè)總經(jīng)理劉君表示，將國內(nèi)新零售模式復(fù)制海外就是速賣通為驅(qū)動(dòng)品牌“出?！彼峁┑娜峦茝V模式。

　　劉君稱，速賣通此前已有成功實(shí)踐。2018年天貓雙11，速賣通在海外首次嘗試線上線下融合，聯(lián)合中國服裝品牌佐丹奴為迪拜消費(fèi)者提供“速賣通線上下單、當(dāng)?shù)鼐€下店取貨”的新零售體驗(yàn)。開賣當(dāng)天，首位迪拜用戶僅用2小時(shí)就拿到了自己買的“雙11”特制T恤。

　　據(jù)億邦動(dòng)力了解，森馬跨境電商項(xiàng)目于2017年成立，并正式進(jìn)軍海外市場。同年，森馬入駐速賣通開設(shè)品牌旗艦店，跨境銷售步入高速增長時(shí)代。2018年雙11，森馬旗下童裝品牌Balabala在速賣通上的成交額同比去年翻三番，增速遠(yuǎn)高于同類型店鋪，主銷俄羅斯、以色列、沙特、美國、法國。

　　“作為中國第一大出口b2c電商平臺(tái)，速賣通在歐美、中東等市場的優(yōu)勢地位，將為森馬出海進(jìn)一步拓展品牌影響力。”森馬電商總經(jīng)理邵飛春表示，今天，在國內(nèi)服裝行業(yè)紅利期已過，市場增長趨緩，傳統(tǒng)服裝品牌處于轉(zhuǎn)型的激蕩期，而海外市場處于流量增長的紅利時(shí)代，森馬電商牽手速賣通開啟新的國際化征途，極具行業(yè)啟發(fā)意義。

　　近年來，中國還出現(xiàn)了許多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，速賣通與這些品牌共同成長，推動(dòng)中國制造、中國品牌走向世界。

　　來自深圳的消費(fèi)電子品牌ILIFE就是典型，它從默默無聞的代工廠，成為在西班牙、法國、波蘭等歐洲主流市場強(qiáng)勢增長的行業(yè)翹楚。ILIFE海外市場負(fù)責(zé)人查雅菲透露，該品牌的掃地機(jī)器人目前在海外的線上銷售渠道占比達(dá)到六七成左右。

　　據(jù)透露，速賣通正計(jì)劃在俄羅斯最大的社交網(wǎng)站VK上打造一些產(chǎn)品，讓用戶可以在社交網(wǎng)站上更方便、更自然地通過其他用戶的推薦進(jìn)行網(wǎng)購，預(yù)計(jì)今年4月左右上線測試產(chǎn)品。據(jù)了解，VK上有不少速賣通相關(guān)的個(gè)人站和導(dǎo)購站，粉絲數(shù)超過100萬的相關(guān)賬號(hào)就有1000多個(gè)。

　　與此同時(shí)，海外用戶需求差異明顯，設(shè)計(jì)符合國外消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品是一大難題。速賣通將通過大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化算法，幫助商家更精準(zhǔn)掌握海外消費(fèi)者的畫像和需求，為用戶精準(zhǔn)選品。

　　值得注意的是，對于品牌在海外遇到的支付、物流挑戰(zhàn)，速賣通整合菜鳥、螞蟻等阿里巴巴內(nèi)部生態(tài)資源，用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高科技手段賦能國外的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在物流、支付和退換貨服務(wù)等方面的體驗(yàn)升級(jí)。