探路者冬季運動領域發力 加碼冰雪運動拯救業績

　　宣告回歸戶外運動主業之后，探路者期望在冰雪行業有所作為。

　　近日，國內戶外用品行業第一股探路者舉行分析師會議，考慮到2022年北京冬奧會帶來的影響，公司將對冬季運動核心品類進行重點布局，包括高山線、雪線、徒步越野線等產品線。

　　探路者表示，將加強對滑雪服、滑雪褲等品類自主設計推廣，防風、防水、抗寒等新科技首先運用于高山線產品，公司投資的行知探索在國內越野徒步領域具備優勢，將作為基礎布局。

　　除了加強自主研發之外，針對滑雪產品線，探路者會考慮通過投資合作等方式，與其它公司進行日常研發和設計等合作，整合外部資源。

　　繼2017年遭遇上市以來首次虧損之后，探路者的2018年成績單依然不好看——公司營收同比下滑33.91%至20.05億元，虧損擴大至1.82億元，而上一年虧損額為8485萬元。

　　2015年，無限風光的探路者曾實現營業收入38.08億元，達到歷史高點。如今，時隔三年，營收額幾乎“腰斬”至20.05億元。

　　對于營收下滑，探路者表示，由于戰略優化旅行服務業務結構，主動調整縮減利潤率較低的國際機票等業務規模，使得旅行服務收入大幅減少。

　　與此同時，非戶外主業的其它業務經營虧損，以及2018年度計提的商譽、投資和資產減值累計金額將在2億元以上，導致2018年業績出現虧損。

　　但探路者強調，在戶外用品行業發展整體減緩的背景下，公司戶外用品主業的經營發展情況基本保持穩健，報告期實現營收13.39億元，產品競爭力和運營管理質量持續提升。

　　如今，在回歸戶外主業的策略下，探路者盯上近年市場熱度高漲的冰雪產業，以此進一步擴張主營業務。

　　國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃》顯示，到2025年，國內冰雪產業總規模將達到1萬億元，業界對于中國市場預期感到樂觀。

　　隨著2022年北京冬奧會進入倒計時，冰雪運動進入大眾視野，不少運動品牌在這一領域發力。

　　以本土頭號品牌安踏為例，2016年，該品牌斥資1.5億元獲得迪桑特（Descente）在中國的獨家經營權，進行其所有類別產品的設計、銷售及分銷業務。迪桑特是一家來自于日本的運動服裝品牌，以滑雪等冬季運動產品線為主。

　　2019年2月，安踏集團總裁鄭捷在財報會上表示，迪桑特在2018年完成“從無到有”的全線布局，其銷售額增長超過200%。但由于基數較小，因此高增速的可借鑒意義不大。

　　安踏對迪桑特的期望是，借2022年北京冬奧會的時機，真正地釋放市場潛力，“迪桑特預期將從2019年開始取得好表現，排除組建團隊等時間，迪桑特目前的發展速度符合兩年內實現盈利的預期。”

　　官方統計顯示，截至2018年10月，全國各地建成雪場800多個，直接參與冰雪運動的有5000萬人，帶動1.5億人參與冰雪運動。

　　最近的全國兩會上，中國冰雪產業成為熱議的話題。不少代表提出，應降低冰雪運動成本，提高普通大眾和企業的參與熱情。

　　中國冬奧會首金得主楊揚表示，“現如今大家參與冰雪運動熱情很高，通過我自己的感受，冰雪運動成本還是非常高，如何降低成本，讓百姓玩得起，讓企業有熱情去做，是現在的當務之急。”

　　全國人大代表兼安踏集團董事局主席丁世忠則坦言，雖然近年來冰雪運動參與熱潮興起，但受到發展時間短、運動普及度不高、地理環境限制等影響，中國冰雪產業的有效供給和需求擴大面臨瓶頸，消費處于低水平。

　　據悉，目前全國滑雪者超過1330萬人，但其中超過75%為一次性體驗者，冰雪場地供給及運動參與內容供給存在缺口，青少年運動人口培育面臨挑戰。

　　除此之外，在中國運動用品行業，冰雪產業自主品牌較少，核心競爭力不足。這樣的開放性競爭格局，對于探路者等眾多入局的品牌而言是機會，也是巨大的挑戰。