閑談：Baby Phat被創始人贖回 轉型“主流休閑”重裝推出

　　設計師、前模特兼企業家 Kimora Lee Simmons Leissner （以下簡稱 Kimora Lee）在慶祝國際婦女節時透露，她已經買回了她一手創立的的美國街頭服飾品牌 Baby Phat，并將于今年夏天重新推出該品牌。她并未透露交易價格以及融資渠道。

　　起起伏伏

　　Kimora Lee于20年前創立了這個偏向女性的街頭服飾品牌 Baby Phat，作為當時丈夫 Russell Simmons 的公司 Phat Fashions 旗下男裝品牌 Phat Farm 的延伸。

　　當時 Kimora Lee 認為，喜歡街頭時尚的女性也應該擁有表達自己的載體，所以就創造了 Baby Phat 來滿足她們的需求。從2000年到2010年，她曾擔任 Baby Phat 的創意總監，后來又加上了董事長的頭銜。

　　早年 Baby Phat 曾是 Phat Fashions 最賺錢的品牌之一，產品種類繁多，銷售額一度超過10億美元。它吸引消費者的方式主要是由名人穿著來增加曝光度，以及舉辦精心制作的時裝表演。

　　2004年，表現開始走下坡路的 Phat Fashions 被出售給美國知名服裝生產商 Kellwood，Baby Phat 也以1.4億美元的價格被 Kellwood 收購，而 Kimora Lee 繼續擔任 Baby Phat的創意總監。2005年，Baby Phat 與美國美妝公司 Coty 合作推出了一款香水，并將產品擴展到了鞋類、內衣、童裝、內飾等其他門類。

　　但之后 Kellwood 自身的經營也陷入了困境，經歷了頻繁的內部變動后，2010年，Kimora Lee 終于與 Kellwood 和 Baby Phat 分道揚鑣。

　　傳遞新時代的信息

　　Kimora Lee 表示，當 Baby Phat 在春季重新推出時，它將成為面向中等消費水平的千禧一代的“主流休閑（mainstream sportswear）”系列。她計劃利用自己“獨一無二的個人收藏”作為這個系列的靈感來源，它將擁有時尚的“復古”元素，以及全新的形象。

　　她表示很期待懷舊的感覺，將重現該品牌標志性的 Baby Phat 鉆石貓 T恤，并會加入更多“新時代的信息”。Kimora Lee 說：“我們正在全力進行準備工作，有很多事情要做。”

　　Kimora Lee 非常重視支持女性，尤其是有色人種女性。這一理念涵蓋了她的品牌涉及的所有領域，包括時尚、食品、飲料、美容等等。她說：“這一直是我要傳達的信息，但它從來沒有像現在這樣重要。”

　　作為四個孩子的母親，Kimora Lee 表示想讓這個品牌回歸的主要原因，正是兩個上大學的女兒。她說：“這是一個絕佳的時機。過去幾年里，我們意識到這個品牌與人們產生了共鳴，并深深扎根于他們的靈魂之中。”和她孩子一樣大的年輕人都有一種“向社會傳遞信息的需求”，這與 Baby Phat 在鼎盛時期所傳達出的精神類似，今天Baby Phat依然可以做到這一點。她還表示，她的兩個女兒，19歲的 Ming Lee Simmons 和16歲的 Aoki Lee Simmons，將幫助她一起管理新公司。

　　Kimora Lee 透露，重新啟動 Baby Phat 將引入一些合作計劃，但她目前對合作細節保密。

　　Kimora Lee 在2013年推出了 Kimora Lee Simmons 品牌的女裝系列，在 Bloomingdale’s、Lord & Taylor、Farfetch 等百貨和零售商都有銷售。Leissne 說，雖然她擁有兩個品牌，但他們將會分別獨立運營。她形容說：“他們是兄弟姐妹，但其中一個更年長些。”

　　發布重新購回 Baby Phat的 消息的同時，Kimora Lee 加入了聯合國婦女署和性別改革創新聯盟（UN Women and the Gender Innovation Coalition for Change），在慶祝國際婦女節的同時，她們提出了新的“她創新（She Innovates）”標準，旨在促進工作場所的性別平等。

　　Kimora Lee 說：“參與聯合國婦女署的工作對我個人來說意義重大——她們所做的工作引起了全世界婦女的共鳴。最讓我感到有動力的，不僅是該組織努力提高人們對性別平等的認識，而且她們還制定了切實可行的議程，通過創新新的標準促進實際的變革。”