網易考拉陷“假貨”羅生門，“大牌制造”也不保險？

　　網易考拉最近可能有點煩。

　　在消費者發生關于加拿大鵝羽絨服真假的糾紛后，網易考拉又被雅詩蘭黛在中國的代理商告上了法庭。

　　雅詩蘭黛無權鑒定自己真偽

　　3月15日，中國裁判文書網僅公開了一份針對審理管轄權的裁定書，便將雅詩蘭黛與網易考拉的商標侵權糾紛再次拉回公眾的視野。

　　今年2月，中國消費者協會發布了2017年“雙11”網絡購物調查體驗情況通報，通報顯示，網易考拉自營所售的雅詩蘭黛“小棕瓶”為假貨。

　　隨后，網易考拉回應稱其所售的雅詩蘭黛“小棕瓶”采購來源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品，并質疑中消協所使用的鑒定機構并不具備該商品的鑒定資質。據了解，中消協通報中對雅詩蘭黛“小棕瓶”真偽進行鑒定的機構正是雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司!

　　網易考拉表示：“雅詩蘭黛(上海)并沒有國家法律認可的任何鑒定資質，其無權也無能力對涉案商品進行正品鑒定，且雅詩蘭黛(上海)為‘網易考拉海購’等跨境電商行業的同業競爭者和商業利益沖突方，所謂‘假’的鑒定報告不具有任何公信力，是對‘網易考拉海購’的商業詆毀”。

　　2018年6月，網易考拉正式起訴中國消費者協會、雅詩蘭黛等四被告，要求刪除涉案報道、刊登道歉聲明、賠償損失2100萬元等。

　　隨后，2018年7月，雅詩蘭黛亦對網易考拉提出了反訴。

　　面對最新進展，你有何感想?

　　網易電商業務增速減緩

　　2015年，網易考拉電商從生鮮水果第一單開始打響;

　　2016年3月，網易考拉海購宣布正式上線，以跨境業務為主，主打中國中產階級喜愛的舶來貨;

　　2018年網易考拉海購宣布更名為“網易考拉”，宣告進軍綜合電商市場。一開始，網易電商的成長速度驚人。

　　2015年，受電商增長影響，網易郵箱業務增長至36.99億元，上年同期為11.14億元，同比大增232.05%;

　　2016年，加上網易嚴選，網易郵箱、電商營收達到80多億元，同比增長117.52%;

　　2017年第四季度，隨著占比的提高，網易將電商業務單列出來。那年，網易電商業務達116.7億元，同比增長156.94%，是網易第二大營收來源，占該年網易整體營收的21.57%。

　　根據這個增長趨勢，若能維持下去，丁磊完全有可能通過電商再造一個網易，只可惜世事難料。

　　最新數據顯示，網易電商業務2018年第四季度營收為66.79億元，同比增長43.5%，在總營收中的占比為33.7%。營收增速放緩明顯，2017年同期電商營收為46.54億元，同比增加175.2%，對總營收的貢獻度為31.9%。此外，電商業務板塊的毛利率還在下滑。2018年第四季度電商毛利率只有4.5%，環比和同比均出現了下降，上一季度和去年同期分別為10.0%和7.4%。

　　對此，網易CFO楊昭烜將原因歸結為，是因為網易開展了更大規模的促銷活動來優化公司庫存結構。也許，網易電商增速放緩還有更深層次的原因......

　　“侵權”背后是渠道爭奪

　　雅詩蘭黛、加拿大鵝與網易考拉之間的事情看起來撲朔迷離，背后可能是各方對于渠道的競爭。

　　電子商務研究中心主任、研究員曹磊認為，“網易考拉上售賣的產品有可能是真的，而雅詩蘭黛中國之所以判定是假的，主要是因為雅詩蘭黛中國和網易考拉都是渠道，兩者之間存在利益競爭關系。表面上是‘正品質疑’，實質上卻是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰。”

　　不過，曹磊也補充：“在雅詩蘭黛沒有給網易考拉授權的情況下，雅詩蘭黛中國將網易考拉上售賣的產品判定為假貨也無可厚非。另一種猜測就是網易考拉上售賣的雅詩蘭黛產品確實是假貨。眾所周知，網易考拉上的產品是全球直采，在一些品牌沒有授權的情況下，他們會采用買手制，通過一些門店或者是經銷商進行產品采購。而一些門店以及經銷商為了利潤，難免會出現真假摻賣的情況。總之，最后還是要看裁定結果。”

　　而網易考拉與亞馬遜中國海外業務的合并可能也是基于這個原因，至少對方具有貨源保障。

　　有報告顯示，阿里巴巴已占中國電商市場58.2%的份額，京東占16.3%。亞馬遜在中國卻節節敗退，僅占中國電商市場份額0.7%，甚至被新晉電商平臺拼多多超過。

　　亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯在總結亞馬遜在中國市場的失敗教訓時曾表示，亞馬遜對于中國市場不夠激進、投資不足、本土化不充分。簡單來說，就是水土不服，這源于其對中國市場的認知太淺，也是“性格傲慢”國際巨頭的通病。

　　而丁磊對電商一直抱有執念，希望電商業務成為網易新的增長引擎，網易考拉也一直在向綜合型電商轉型，他們的面前同樣是是阿里巴巴、京東等電商巨頭。京東、騰訊入股唯品會，阿里巴巴戰略投資魅力惠，巨頭們在攻占跨境市場之余，也通過資本手段布局。

　　在眾人的眼里，網易考拉和亞馬遜中國的合作便如“弱弱聯手”。結局會如何，就不得而知了......