維密天貓單獨美妝旗艦店業績怎么樣

　　維密在天貓設立的單獨美妝旗艦店于5月8日開業。截至目前，該旗艦店已有2.9萬粉絲數。

　　維密這個品牌為眾多中國消費者所知，始于2017年11月在上海舉辦的維密大秀，當時天貓聯合維密推出“邊看邊買”的新零售模式也頗受關注。

　　維密在天貓設立的單獨美妝旗艦店于5月8日開業

　　進入天貓維密美天貓妝旗艦店在頁面，可以看到售賣的產品包括身體乳、香氛香水、維密禮盒、尊貴系列、身體護理系列、化妝包&配飾、旅行必BUY、精選活動以及維密內衣等。

　　有別于維密內衣店，該旗艦店主要出售維密自有品牌的化妝品及女士包等產品，內衣僅作為套裝產品與化妝品打包出售，并沒有單獨的產品出售。

　　有消息稱，維密主營的內衣與運動服等產品銷售額均不理想，美妝業務成為維密品牌一個在銷售和利潤方面均獲得高個位數增長的部門。

　　實際上，這與維密持續低迷業績密不可分。在今年年初，維密母公司L Brands發布的第四季度和全年財報中表示，受維密影響集團盈利能力再度下滑，全年凈收入同比大跌34.5%至64.39億美元。

　　收入同比增長4.7%至132.37億美元。

　　維密母公司L Brands早先發布的2018年財報顯示，在整體業績下滑的情況下，電商渠道還是給出了不錯的成績。

　　第四季度，LBrands 的線上業務可比銷售額同比增長8%。業內人士普遍認為，線上業務已經成為維密翻盤的重要抓手。

　　那么讓我們回顧一下維密在中國發展線上業務的歷程。其實早在2015年，維密就通過代理商在中國試水，當時只售賣美容產品、香氛等衍生產品。

　　2016年4月，維密收回中國代理商的業務，并在2016年11月登陸天貓國際，這也是維密官方首次通過電商渠道觸達中國市場。2017年7月，維密正式上線了天貓官方旗艦店，主營內衣、睡衣等服飾類產品。

　　2018年5月，維密在天貓開設單獨的美妝旗艦店。

　　通過和天貓的合作，短短一年時間，維密就沖到天貓內衣行業Top6，主營的文胸則踏足行業Top3。這數據也證明了入駐天貓的決策是正確的。

　　作為維密在中國第三方線上銷售平臺，天貓已經成為其攻占中國市場主要的力量。

　　盡管維密在中國的線上業線取得不錯的成績，也有業內人士認為，美妝行業雖然利潤空間大，但是維密此時開設天貓獨立美妝店，腳步略晚，且面臨多方面競爭和挑戰。