運動品牌越來越活躍 特步和銳步在廣告上誰更好

　　當運動融入生活的點滴之中，民眾便離不開運動品牌了。越來越多的品牌活躍在消費者眼前，國民品牌特步和美國健身品牌銳步也順勢而為，與時俱進。特步歷經品牌變革，致力于專業跑步領域，打造全新時尚體育品牌。銳步則將健身品牌優勢發揮的玲離盡致，助力中國健身領域的發展，以更專業的姿態挺進市場。

　　投放趨勢：特步下半年季節性增長，銳步定時上線宣傳品牌根據艾瑞互聯網廣告數據監測產品AdTracker顯示，特步和銳步的廣告投放風格迥異。特步呈現出明顯的季節效應，每年1、2月淡季沒有投入，3月開始緩步增長，下半年開始品牌持續發力，2018年9月品牌拉高了企業形象宣傳的投入，10月適當壓低，轉而將主力集中于特步運動鞋的宣發上，冬季新品上市、中國新說唱代言等活動迅速形成一個超高峰值，品牌活躍度正當時，也為接下來的電商購物節埋下伏筆。銳步在互聯網廣告的投放上，采用定點切入的方式，2018年3、4兩月品牌新品上線，廣告投入指數激增，投放曲線呈梯形走勢，精力幾乎全部用在企業形象的打造上。同樣在2018年10月，銳步也出現了小幅上漲，通過愛奇藝在OTT端推廣“煉出至我”的品牌理念，積蓄品牌競爭力。

　　渠道選擇： 特步信賴騰訊PC端，銳步以視頻媒體為主根據艾瑞互聯網廣告數據監測產品AdTracker顯示，特步與銳步在三端的廣告投入比例分配上操作類似，略微差異體現各自的斟酌。特步在PC端的投入占比過半，依托騰訊大媒體平臺，在騰訊體育頻道和騰訊視頻上傾注了大量心血，其他媒體的選擇也展示其多元化的特征，在十多個垂直行業媒體均留下足跡。銳步在移動端、OTT端的投入占比高于特步，移動端以視頻媒體為主，OTT則只選取愛奇藝單個媒體擴展市場。

　　媒體選擇：愛奇藝備受關注，銳步投入分配更均衡在投放的媒體類型的選擇上，特步和銳步大體類似，但在投放份額分配上大有不同。特步在門戶媒體的投入超過八成，騰訊的獲益最大，其中騰訊視頻三端全覆蓋。對于垂直視頻媒體的關注度不高，以愛奇藝為主，PPTV為輔。垂直類媒體中，IT類媒體更受喜愛。銳步則將主力放在垂直視頻媒體愛奇藝和優酷上，投入指數相差不大。門戶網站中，騰訊視頻的投入也接近九成。而在其他媒體上，百度品牌專區頻道成為品牌首選，高于微博的投入。垂直媒體中，汽車媒體和音樂音頻媒體平分秋色。

　　信息流廣告：新浪微博成為首選，銳步投入更多在信息流廣告市場中，銳步的投入力度更大，集中于門戶媒體新浪和新浪媒體今日頭條上。新浪微博的投入在六成之上，新浪新聞也有少量涉及。特步的信息流媒體選擇更多，新浪微博依舊是首選，門戶媒體中的騰訊新聞也有參與。信息流兩大媒體今日頭條和百度也沒有落下，投入占比相差不大，今日頭條略高。從信息流廣告的投放趨勢來看，雙方的信息流市場參與時間相對集中。特步自2018年9月開始有較大幅度的增長，為配合展示類廣告(非信息流廣告)的投放擴大影響力，并持續至12月的高峰期 ，在新浪微博和今日頭條都有推廣活動。銳步的活躍期在2019年，1月份上漲之后，不斷增加對信息流廣告的投入，4月份猛漲3倍之多，在今日頭條和新浪微博同時發力，今日頭條份額略高，主要用于宣傳新款氣泵鞋。

　　銳步在今日頭條的信息流廣告廣告創意：特步宣發重引流，統一新品引發熱度特步近期的視頻貼片廣告宣傳圍繞運動跑鞋來展開，新款跑鞋作為主角，特寫鏡頭從特殊面料鞋面的透氣性，到側身紋理的支撐功能，再到鞋底獨特仿生緩震設計，360度突出跑鞋的強勁功能，品牌理念直擊人心。在品牌五一特賣專場之際，特步以流量擔當媒體WiFi伴侶APP作為推廣窗口，多款產品以單獨陳列的方式在開屏位置輪番登場，配以誘人的活動價，廣告引流效果顯著。

　　特步冠名大熱綜藝《這就是街舞》，在潮流青年中存在感爆棚。舞者團戰道具特步小白鞋深受熱捧，實力大咖身著品牌“國潮主題”戰衣酷炫出位。節目播出期間，官微熱烈參與節目話題討論，實時安利節目同款，宣發工作到位。限時門票福利活動更為品牌瞬間集聚人氣，好評如潮。品牌大使韓庚更是作為街舞導師傾情助力，穿搭成潮流風向標。

　　銳步的廣告創意在兩年內側重點不同，2018年以品牌理念“煉出至我”的宣傳為主，邀請熱愛健身的明星陳偉霆作為亞太區代言人，暖心分享健身的心路歷程。深夜依舊獨自在健身房揮灑汗水，不屈不撓，突破自我，面對挫折時回想曾經的少年夢，為自己鼓勁，成就了舞臺上耀眼的巨星。健身是身體的鍛煉，亦是人生的歷練，這便是銳步在廣告素材中表達的品牌精神。

　　2019年品牌方主要對運動鞋系列做宣傳，新年伊始便上線新年特別款“金生水起”系列，在QQ音樂、QQ瀏覽器、酷我音樂開機位強曝光，紅墻與金色鞋賺足眼球，印象深刻。復古“老爹鞋”、經典小白鞋的推廣也紛至沓來。

　　銳步在2019年重磅推出的InstaPump Fury系列經典充氣跑鞋，廣告宣傳方面也是重中之重。大流量入口新浪微博和今日頭條全面上線，熒光綠和紅色的潮鞋配色，依舊是“敢做例外”的革新者，瞬間燃爆社交媒體，各路潮人和媒體津津樂道。

　　特步和銳步的互聯網廣告投放都展示出各自在體育用品行業的定位和追求。特步專注打造國內專業跑鞋，廣告聚焦產品功能設計，加之綜藝贊助的強曝光，品牌形象更加立體。銳步將健身基因傳遞到中國，廣告直觀表達品牌理念和對產品質感的堅持，誠意滿滿。艾瑞將持續對大咖動態、現象級熱點進行關注，以數據為基礎帶來科學、好玩的行業解讀。