國買家進入最后角逐 法國品牌 Sonia Rykiel競購鹿死誰手

　　處于破產(chǎn)邊緣的法國針織時尚品牌 Sonia Rykiel（索尼婭·里基爾）的競購截止日期一推再推。

　　到上一個競購截止日（6月12日），巴黎法庭共收到了10份左右的報價，其中包括了來自歐洲，中東和亞洲其他國家的投資機構和投資人，其中也包括了來自中國企業(yè)的報價，但是法庭并未公布具體的名單。

　　最新的消息指出，Sonia Rykiel 當前最有力的競購者只剩下三家，每家都希望能通過破產(chǎn)管理程序取得 Sonia Rykiel 的資產(chǎn)。三個競購者分別是：法國奢侈品牌 Balmain 前首席執(zhí)行官 Emmanuel Diemoz、一家在巴黎從事房地產(chǎn)和醫(yī)藥的家族、一家中國公司。

　　據(jù)悉，法庭在7月1日早間舉行了非公開聽證會，品牌管理層及工人理事會出席并從9個競購者中挑選出了這三家。部分競購者落選的原因在于其對 Sonia Rykiel 這一知名商標更感興趣，而無意接手其運營管理。原先表示了興趣的法國 Etam（艾格）集團，最終并未提交相關計劃書。

　　法國奢侈品牌 Balmain 前首席執(zhí)行官 Emmanuel Diemoz 表示，計劃專注于 Sonia Rykiel 核心品類——針織產(chǎn)品和成衣，縮減零售網(wǎng)絡至法國的三家門店來實現(xiàn)品牌的重組和復興。他的報價會基于 Boulevard Saint-Germain 旗艦店的租金做出調(diào)整，且已經(jīng)有合適的設計師人選。他還希望將員工人數(shù)削減至40人。

　　巴黎這家從事房地產(chǎn)和醫(yī)藥的家族企業(yè)則表示，計劃大力推動品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對品牌位于 Boulevard Saint-Germain 的旗艦店同樣感興趣，但這家門店并非其最看重的部分。同樣計劃將員工人數(shù)削減至40人左右。

　　由于參與競標的中國投資方此前未收購過任何一個法國品牌，因此還處于盡職調(diào)查中。

　　最終，巴黎商業(yè)法庭接受與會方的提議，將最終的競標日再度延至 7月18日，聽證會則預定于7月25日舉行，最終結果會在聽證會結束后的7～10天公布。

　　4月30日， Sonia Rykiel 宣布已經(jīng)申請進入破產(chǎn)管理程序，母公司 First Heritage Brands （簡稱 FHB）正在尋找買家接手品牌。為了讓品牌重回正軌，F(xiàn)HB 此前采取了諸多策略，包括2016年10月， 為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel，關閉副線 Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。在經(jīng)歷高層換血后，今年早些時候，品牌還關閉了紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店。

　　早前的報道顯示，Sonia Rykiel 品牌及其子公司共有員工178名，其中約150名在品牌巴黎總部工作，品牌現(xiàn)有資金只夠其維持經(jīng)營至6月底。

　　今年5月，Sonia Rykiel 關閉美國子公司，隨后關閉美國和英國的門店。截至目前，Sonia Rykiel 還有6家位于法國和摩納哥的門店，在全球有200個零售點，共計130名員工。

　　鑒于多年對 Sonia Rykiel 的持續(xù)投資也未能扭轉(zhuǎn)品牌業(yè)績持續(xù)下滑的狀況，F(xiàn)HB 決定及時止損，將品牌出手。2018年，該品牌銷售額僅為3500萬歐元，還不到2011年（8370萬歐元）的一半，虧損則高達 2000萬歐元。

　　早在今年1月，F(xiàn)HB 就已聘請投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild（羅斯柴爾德） 為該品牌尋找新的投資者或買家。據(jù)悉，自2012年收購以來，F(xiàn)HB 已向 Sonia Rykiel 品牌投資了近2億歐元。

　　Sonia Rykiel 品牌由同名設計師創(chuàng)立于1968年，也曾是法國為數(shù)不多依然獨立運營的時尚品牌之一。品牌官方文件顯示，該公司2011年銷售額為8370萬歐元，虧損140萬歐元。2012年，品牌創(chuàng)始人家族將公司 80%的股權出售給香港利豐集團旗下的品牌投資公司 Fung Brands。

　　2016年初，F(xiàn)ung Brands 將在該品牌持股比例提升至100%，后與LVMH集團前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投資基金淡馬錫（Temasek）共同創(chuàng)立 FHB接手該品牌。同年8月，品牌創(chuàng)始人 Sonia Rykiel 在與帕金森抗爭多年后去世。