霸道：天貓仰仗10萬網(wǎng)紅帶貨 搶奪著新品資源

　　天貓搶奪著新品資源。7月22日，天貓宣布，將在三年內(nèi)吸納10萬名明星、KOL，認(rèn)證“天貓新品首發(fā)官”，通過養(yǎng)成式紅人培養(yǎng)計劃，構(gòu)建天貓新品首發(fā)的內(nèi)容生態(tài)。這意味著，天貓將與網(wǎng)紅經(jīng)濟結(jié)合，把觸角延伸到內(nèi)容平臺，實現(xiàn)更大價值的商業(yè)變現(xiàn)。

　　內(nèi)容平臺推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值輸出，網(wǎng)紅經(jīng)濟反過來又促進了內(nèi)容平臺的活躍度。基于粉絲經(jīng)濟和社群強聯(lián)系下的商業(yè)模式，使得網(wǎng)紅的價值，以及網(wǎng)紅店鋪的產(chǎn)品在市場上得到驗證。

　　天貓對新品首發(fā)越發(fā)執(zhí)著。此前，天貓就曾宣布一個數(shù)字，2019年將有超過5000萬款新品在天貓首發(fā)。如今，天貓在手機淘寶App上的入口已經(jīng)直接升級為“天貓新品”，天貓在不斷強化它在新品領(lǐng)域的消費者心智，這也契合了當(dāng)下消費升級的熱點。

　　尼爾森近日發(fā)布的中國消費者“追新求奇”的趨勢報告顯示，46%的消費者表示喜歡嘗試新事物，主動搜索新品牌和新產(chǎn)品，天貓等電商平臺已成消費者嘗新的主要渠道。“追新”的消費趨勢，使得新品成為品牌商業(yè)績增長的重要動能。

　　粉絲經(jīng)濟讓不少電商平臺上線直播業(yè)務(wù)，攫取內(nèi)容帶來的紅利。電商企業(yè)正用網(wǎng)紅的社交平臺資源和帶貨力，大規(guī)模地吸納明星網(wǎng)紅來推薦新品，最大限度挖掘電商內(nèi)容化的紅利。