京東公布了令人驚訝的利潤 奢侈品業務似乎有了新方向

　　在經過“6.18”購物狂歡和美股暴跌的跌宕起伏后，中國電商巨頭京東在8月13日晚間發布了2019財年第二季度財報。

　　截止6月30日，京東凈營收達1,503億元人民幣，同比增長了22.9%，超過分析師預期的1473.9億元同時，創下單季營收紀錄。凈利潤為6.188億元人民幣；經營利潤為23億元人民幣，去年同期經營虧損10億元人民幣。若按非美國通用會計準則（Non-GAAP）計，歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元，增長了驚人的644%。事先，華爾街分析師普遍認為京東本季將繼續虧損。在周二早盤交易中，京東的股價上漲了8%。

　　此前，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東涉嫌性侵案的多次反轉和美股的集體暴跌，讓今年京東的股價撲朔迷離，也使得人們在第二季度格外關注京東的經營狀況。

　　京東發起的“6.18”購物節在今年表現良好，劉強東表示：“京東成功的‘6.18’全球年中購物節，推動了京東集團第二季度強勁的業績表現，從而進一步反映出京東商業模式的優勢，使其在競爭激烈的行業環境中表現出巨大韌性。”根據官方數據，今年京東“6.18”購物節從2019年6月1日0點到6月18日累計下單金額達2015億元，超過去年的1592億元，“6.18”依舊為為京東第二季度的GMV（成交總額）和月活人數做出了貢獻。京東過去12個月的活躍用戶數為3.213億，環比二季度新增1100萬用戶。

　　在時尚方面，京東在今年第二季度做出了巨大轉變，把奢侈品的砝碼從Toplife身上轉移到Farfetch，正式關閉了旗下獨立運營的奢侈品電商平臺Toplife，將其并入英國奢侈品電商Farfetch。

　　Toplife經過很長一段時間的打磨，在2017年10月10日正式上線各大應用商店，之后京東奢侈品業務從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨的二級部門奢侈品部，相繼與百余個品牌建立了合作關系。京東曾強烈渴望將Toplife打造成中國奢侈品電商的旗艦品牌。但Toplife的銷售并不盡人意，被認為是京東的失敗之作。彼時，京東強大的運營能力和時尚野心似乎很難找到合適的匹配。

　　該業務并入Farfetch后，京東承諾Farfetch會獲得京東應用程序的一級入口，用戶也可以直接跳轉到Farfetch網站以及Farfetch應用下載鏈接。Farfetch超過1000個奢侈品品牌商和買手店網絡，可為京東的用戶提供3000個奢侈品品牌的商品選擇。

　　Farfetch創始人、CEO和聯席董事長José Neves對此表示，通過這個協議，以及其此前在中國收購CuriosityChina等戰略投資，可以為奢侈品品牌提供一站式解決方案，在中國這個重要市場中，幫助品牌拓展面向熱切和成熟受眾的數字化戰略。

　　對此，業界的聲音分為兩派。一派認為京東選擇“體面離場”，在時尚領域徒勞無功，另一派則是京東下了一步好棋，另辟蹊徑。Toplife上線前的2017年5月，京東就已向Farfetch投資了3.97億美元。

　　雖然這場合并引起對京東在該領域策略上的激烈討論，但京東并未與奢侈品和時尚市場漸行漸遠，依然保有著興趣。第二季度，意大利奢侈品集團普拉達（Prada）旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe正式入駐京東，授權旗艦店在京東上線，Moschino、Mulberry、Paul Smith和Giuseppe Zanotti也相繼入駐，顯示著京東并沒有放棄與奢侈品牌建立合作的機會。自今年4月以來，已有20多家奢侈時尚品牌開始在京東平臺上銷售商品。

　　在此基礎之上，京東的奢侈品策略也有了新的方向，其在北京三里屯開設了一間奢侈品護理服務線下店“京東奢護”，做起了二手包袋轉賣、維護修補奢侈品的生意。這似乎又在向寺庫學習，有意思的是，京東和路威酩軒集團（LVMH）旗下私募基金L Catterton Asia 早年都參與了寺庫控股1.75億美元的戰略融資。

　　京東在財報會議上，并沒有把注意力放在自己的奢侈品業務上。當年和天貓Luxury Pailion搶占品牌資源的Toplife也不復存在。京東將奢侈品業務的業績期望轉化成品牌形象的建設，看向了長遠的奢侈品業務發展。

　　在其他如便利店和超市等新業務領域，京東大幅邁進，還投資于人工智能等領域，以提高其物流和廣告能力，打造生態。上周，該公司宣布領投新潮傳媒1.42億美元的融資，后者主營業務是在中國各地的電梯上播放廣告。

　　因行業分析師認為，中國電商公司基本上享受過了中國一線城市消費者的紅利，如今它們必須積極爭取二三線城市的消費者。京東也開始在這些城市發力，開始直接與制造商合作，提供自有品牌商品，以及改進微信的整合和體驗。

　　路透社表示：這家在線零售商的樂觀業績為中國電商行業以及整個科技行業帶來了一個亮點。經過多年的增長，中國科技行業正在放緩。在充滿不確定性的當下，京東的增長有助于增強市場信心。

　　京東預計第三季度營收在1260億元至1300億元之間，中間值高于分析師預測的1262.1億元。