短視頻吃盡流量紅利 “云娛樂”熱鬧紛紛

　　疫情的突然拜訪，使得人們被迫“家里蹲”，哪里也去不了。消費者居家隔離，而各行各業也經歷陣痛，線下娛樂受到重創。短視頻平臺再這樣特殊的時期，反而迎來一波高潮，能夠宅在家的人提供更多的娛樂項目，這對于他們來說是或許增量的好時機。

　　據QuestMobile數據，春節假期期間，短視頻領域，春晚疊加假期影響，快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬。春節過后，短視頻的各項數據仍在持續增長，它們不僅是網民了解疫情、學習防護知識的重要平臺，更是宅在家內的主要放松渠道。

　　目前抖音合作的廠牌有17家夜店、12名出色DJ，快手合作的夜店也已達13家，兩家平臺都給了“云蹦迪”不少的資源扶持，包括推薦位和搜索加權。

　　2月8日，上海TAXX酒吧在抖音開的一場直播，4個小時持續霸榜抖音直播榜，打賞總收入超過70萬元，將“云蹦迪”真正推向高潮。而2月9日One Third酒吧在抖音開的另一場直播更是拉開了全國夜店轉型線上的序幕，這場直播蹦迪5小時，累計在線人數超過121.3萬人，打賞超200萬元。

　　管短視頻在這個特殊時期享受了不少流量紅利，但那些依托短視頻生存的公會也遭受了不少重創。對于短視頻平臺來說，那些在特殊時期而涌上線的眾多流量，也將隨著風口過去之后逐漸退潮。

　　對于大多數消費者來說，線下酒吧有一項很重要的功能——社交。雖然線上也能刷禮物、加好友、評論，但其滿足感是大大降低的。且現場的燈光、節奏、DJ的混歌過渡調整節奏氛圍，都是替代不了的。對于眾多處于停工歇業狀態中的酒吧來說，云蹦迪并不能緩解線下員工開支、租金成本帶來的壓力。疫情過后，那些線上的流量也未必能切實地轉化到線下。

　　特殊的疫情讓人們看到了線上更多的發展可能，一時間大量內容、流量涌入短視頻平臺，賺足了流量紅利，但疫情過后，短視頻平臺如何留住這些客流的增長，這真的是一個極大的考驗和挑戰。