淘寶抖音再簽?zāi)昕虼髥危航痤~或超百億

      抖音電商閉環(huán)即將于本月底完成的消息曝出后（詳情見《獨(dú)家|定了！抖音電商8月底全品類交易閉環(huán)》），日前，有接近阿里巴巴的人士透露，淘寶已于近期和抖音達(dá)成了新一輪年度框架合作，范圍包括了廣告和電商兩個部分，規(guī)模超過去年。

對此，億邦動力向阿里巴巴和抖音雙方求證。

阿里巴巴方面并未對此發(fā)表回應(yīng)。

     抖音方面則表示：“我們和淘寶一直以來都是很好的合作伙伴，未來也會共同為用戶創(chuàng)造更多價值。”

據(jù)知情人士稱，實(shí)際上，此次合作并非近期，而是一個月前達(dá)成，其框架額度超過百億規(guī)模。亦有人指出，可能是200億。

電商行業(yè)周知，2019年淘寶曾與抖音簽訂了70億元的年度框架協(xié)議（其中60億元廣告，10億元電商傭金）。“2020年3月雙方年框到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)行中。”不過，這一消息未得到淘寶和抖音官方的確認(rèn)。

     而此次最新消息極有可能直指近期抖音直播電商將采用自己的小店做閉環(huán)，從而逐步關(guān)閉第三方外鏈跳轉(zhuǎn)這一動作。

據(jù)悉，抖音直播帶貨新規(guī)目前已正式實(shí)施，第三方電商平臺的商品鏈接需通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單，且收取20%的平臺服務(wù)費(fèi)。由于推廣成本變高，此舉相當(dāng)于變相引導(dǎo)商家在抖音開小店，也被認(rèn)為是抖音電商閉環(huán)即將完成。

業(yè)內(nèi)人士對此紛紛指出，2019年，抖音將自己定位為電商生態(tài)中的“流量提供方”，賺營銷和效果廣告的錢，雙方的年框并不意外，但一年后的情況已經(jīng)不同了，“雙方都有一定的籌碼，也都有一定的顧慮”。

  “也不排除是煙霧彈。”一位商家告訴億邦動力，抖音電商重組后，已全部搬遷至杭州，對門就是阿里巴巴總部，其進(jìn)攻性可見一斑。“雙方若即若離的態(tài)勢，需要某種輿情來緩解，特別是商家情緒和資本市場的判斷。”他指出。

另有商家則告訴億邦動力，例如母嬰、化妝品等類目，站外投放已經(jīng)超過60%，其中很大一部分貢獻(xiàn)給了抖音。

     此外，有服務(wù)商告訴億邦動力：“20日晚（注：20日抖音直播帶貨必須走星圖且服務(wù)費(fèi)變更的新規(guī)開始實(shí)施）是很多抖音達(dá)人的不眠夜，大量直播間被關(guān)閉櫥窗，有的直接被強(qiáng)制停播。”多位商家也反饋，抖音近期在嚴(yán)格規(guī)范主播在直播間帶貨行為，出現(xiàn)禁售商品、站外引流等情況就會直接關(guān)閉櫥窗、強(qiáng)制停播。