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    記者觀察丨菜市場“保衛(wèi)戰(zhàn)”之下的消費升級

    2021/3/20 13:21:00 來源: 評論(0)0

    記者菜市場保衛(wèi)戰(zhàn)消費升級

    菜市場,或許有一天真的會成為一個記憶。

    作為每個城里人一日三餐的重要“樞紐”,菜市場不僅“挽救”了人們的胃,也承載消化了很多情緒。當(dāng)你走進菜場,撲面而來的生鮮果蔬、花紅葉綠,齊齊向你招手,你可以在挑挑選選中打發(fā)時間,走進生活真正的細(xì)枝末節(jié)。然而,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的觸角近兩年來侵入人們的日常,打破都市生活中這一絲喘息的節(jié)奏。

    作為線下最后一片未被開發(fā)的流量“富礦”,菜市場成為巨頭們的必爭之地。有流量有場景、擅長制定各種規(guī)則的“BATJ”們,紛紛跑到線下排兵布陣,試圖重構(gòu)人們的菜籃子工程。

    也有一些聲音稱,需要保衛(wèi)我們的菜市場。這也引發(fā)了人們對于消費升級進程的探討,隨著新中產(chǎn)人數(shù)增多,他們成為生鮮電商的主要目標(biāo)人口,但是另一方面,在中國傳統(tǒng)文化中,菜市場實際也承擔(dān)著大多數(shù)普通百姓生活交集的功能。

    有人說,現(xiàn)在只有老人才去菜市場,這樣的方式好。也有人說,長此以往,小攤販們會不會失業(yè)?有人甚至斷言,菜市場終將會消失。從某種程度上來說,這是商業(yè)模式的變化,也是生活方式的變化。

    實際上對比一些西方發(fā)達國家,日常所需的生鮮肉禽采購都會去大型商超不同,國人對菜市場一貫熱衷。

    首先,中國大多數(shù)家庭執(zhí)掌生鮮采購大權(quán)的仍是老一輩中老年人,對菜市場的忠誠度也最高。其次,他們對于價格的敏感度更高,不同于年輕一代對于商品精細(xì)分揀和品質(zhì)的高要求,他們需要的是極致的新鮮和低價。

    從根源來看這也與商品供應(yīng)體系有所關(guān)聯(lián)。據(jù)筆者觀察,在發(fā)達國家以英國為例,通常品質(zhì)較為優(yōu)質(zhì)的生鮮商品首先會供給到商超,而非市集。

    不同階層的人也會有不同的商超選擇。Waitrose號稱提供英國王家標(biāo)準(zhǔn)商品,價格高,成為中產(chǎn)階級身份的標(biāo)志。而Waitrose商品的之所以價格高,當(dāng)然不是全依賴它王室特供的地位,而主要也是因為它的貨源。

    據(jù)說,Waitrose非常注重其貨源,食材幾乎來自英國乃至世界各地的農(nóng)場,通過嚴(yán)格甄選各地的農(nóng)戶,與值得信賴的農(nóng)戶合作,確保引進的是最高品質(zhì)的純天然產(chǎn)品。它們對模式化生產(chǎn)是拒絕的,比如那些一生都沒有運動過的雞;它們非常堅持一些原生態(tài)的理念,比如堅持活物要放養(yǎng)。

    但回到中國,情況則大不相同,當(dāng)我們想去購買品質(zhì)更好、更新鮮農(nóng)產(chǎn)品時,去鄉(xiāng)村的菜市場似乎成為最便捷的方式。商超綿長的供應(yīng)鏈體系,在消費者的潛意識中,可能會降低菜品的新鮮度,并提高菜品的價格。

    或許在不斷消費升級的進程中,菜市場在國人生活中的地位會不斷弱化。但是對于民眾來說,不能缺少的是生活氣息的購物場景;而對于企業(yè)來說,不能缺少的則是對供應(yīng)鏈體系的不斷深化和對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的把控。

    隨著經(jīng)濟發(fā)展,當(dāng)充滿人文關(guān)懷的購物場景和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈同時出現(xiàn)之時,消費升級也會隨之悄然而至。

     

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