市場(chǎng)分析：中國(guó)服裝行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌與迭代

2022/2/24 11:50:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)0

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中國(guó)服裝行業(yè)有萬(wàn)億市場(chǎng)，龐大但增長(zhǎng)和變化速度緩慢。電商的發(fā)展和快時(shí)尚的迭代，年輕群體的需求早已無(wú)法滿足。

從快時(shí)尚到潮牌再到內(nèi)衣等細(xì)分領(lǐng)域的顛覆，如今服裝行業(yè)正在被新消費(fèi)群體重塑。

“中國(guó)新生代年輕人的民族自信、品牌自信造就了一批新國(guó)貨品牌的誕生。”構(gòu)建新的消費(fèi)者交互方式和營(yíng)銷體驗(yàn)，底層是深刻理解消費(fèi)者功能和精神性的需求。

從品牌到供應(yīng)鏈再到跨境電商平臺(tái)，“大變革”正催生著屬于中國(guó)品牌全球化的大機(jī)會(huì)。看似傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，其實(shí)已經(jīng)悄然發(fā)生了很多變化。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)服裝市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到2.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)僅為5.29%。2021年中國(guó)服裝市場(chǎng)達(dá)2.4萬(wàn)億元。巨大且增速較慢的市場(chǎng)，意味著有很多痛點(diǎn)。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)具有代表性的融資事件超100起，涉及金額超200億元。2021年以來(lái)國(guó)內(nèi)服裝賽道投資數(shù)量近50起，投資總金額超100億元，創(chuàng)歷史新高。

這些企業(yè)背后不乏紅杉資本中國(guó)、IDG資本、老虎環(huán)球基金、DST、泛大西洋資本、凱雷投資、今日資本、源碼投資、騰訊投資、經(jīng)緯創(chuàng)投等四五十家投資機(jī)構(gòu)。就連B站、泡泡瑪特、快手等也看上了Z世代相關(guān)的潮牌、二次元服飾、漢服等細(xì)分服裝領(lǐng)域。

從融資表中可以看出，2016年開(kāi)始，資本密集在服裝領(lǐng)域進(jìn)行投資，主要集中在三個(gè)領(lǐng)域。

第一，細(xì)分領(lǐng)域的新銳品牌。二次元服飾、潮流品牌、功能性品牌備受機(jī)構(gòu)寵愛(ài)。

無(wú)論是火熱的內(nèi)衣細(xì)分賽道，還是引人側(cè)目的無(wú)性別穿搭潮牌等等，服裝大賽道被劃分的越來(lái)越細(xì)。當(dāng)然，這些“新貴”品牌也都是從Z世代入手。

離新消費(fèi)群體最近的B站，手握越來(lái)越多年輕人的“關(guān)注點(diǎn)”。在服裝領(lǐng)域，既投資了漢服十三余，也投資了無(wú)性別穿搭品牌bosie。就連泡泡瑪特也對(duì)三坑少女出手，投資了十三余和貓星系。

更備受Z世代喜愛(ài)的“三坑”小眾服飾也逐漸走向大眾。尤其是漢服大熱背后，更體現(xiàn)出年輕人對(duì)國(guó)風(fēng)元素的喜愛(ài)及民族文化自信。

此外，產(chǎn)品的功能性和設(shè)計(jì)理念也發(fā)生了很大改變。例如將服裝面料的自然特性與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，讓功能性從運(yùn)動(dòng)中合理地釋放出來(lái)，提升女性日常休閑服裝體驗(yàn)，做到時(shí)尚多元且功能性便利。

第二，供應(yīng)鏈端。此領(lǐng)域多為億級(jí)別以上大額融資，高瓴創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、鐘鼎資本、源碼資本、經(jīng)緯創(chuàng)投等頻繁出手。

傳統(tǒng)的紡織生產(chǎn)、流通方式早已不再適配時(shí)尚行業(yè)"個(gè)性化消費(fèi)"、"小單快返"的大趨勢(shì)。B端在紡織面料數(shù)字化供應(yīng)鏈、服裝智能智造、外貿(mào)服裝品牌、物流及供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域進(jìn)行升級(jí)改造，直接為行業(yè)的快速崛起奠定了基礎(chǔ)。

第三， DTC跨境電商平臺(tái)受寵。2020年，快時(shí)尚出口電商品牌SHEIN營(yíng)收達(dá)到了100億美元。有消息稱，SHEIN最新一輪融資估值超3000億元并已經(jīng)開(kāi)始籌備IPO。

受社會(huì)時(shí)代思潮的影響，國(guó)貨品牌的接受度快速提高，品牌提出順應(yīng)時(shí)代的價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)；其次，新的媒介、渠道重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)服裝企業(yè)層層經(jīng)銷，產(chǎn)品閉門造車。而新品牌能夠直接面向消費(fèi)者，具備更充足的運(yùn)營(yíng)工具箱，通過(guò)生活方式主張，形成了自己高文化濃度的社群。因此品牌忠誠(chéng)度更高、品類拓展更為直接。

中國(guó)已建成全球最領(lǐng)先的服裝供應(yīng)鏈，高效的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈組織，實(shí)現(xiàn)了效率及性價(jià)比上的領(lǐng)先。

這些新銳品牌不斷涌現(xiàn)火熱的背后，是底層供應(yīng)鏈的大升級(jí)、是消費(fèi)觀念的改變、是電商渠道的重塑，一次次的變革重新喚醒著市場(chǎng)。

一邊是中外快時(shí)尚品牌在中國(guó)大敗退，一邊是國(guó)內(nèi)新品牌快速崛起，另一邊，又是以SHEIN為首的快時(shí)尚出口電商如火如荼的發(fā)展。受疫情影響，海外的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上，這給電商零售平臺(tái)帶來(lái)了持續(xù)利好。

中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，其間經(jīng)營(yíng)策略、營(yíng)銷渠道、市場(chǎng)格局等方面早已風(fēng)云巨變，質(zhì)量低劣的快時(shí)尚品牌已經(jīng)不能單靠低價(jià)吸引消費(fèi)者的目光。

千禧一代和Z世代成為消費(fèi)主要人群，快時(shí)尚更不受歡迎。也為本土服飾的崛起騰出了一片可觀的市場(chǎng)空間。

潮流服飾的本質(zhì)在于品牌背后的理念和表達(dá)。抓住Z世代個(gè)性、多樣化、自我表達(dá)等特質(zhì),緊緊抓住年輕人喜愛(ài)的潮流文化并隨之一同成長(zhǎng)，新品牌所倡導(dǎo)的理念也更接近新人群的所思所想。

新的人群、新的審美，還有極強(qiáng)的民族自信，都在推動(dòng)萬(wàn)億服裝行業(yè)大變革。衣服早已不止是穿搭，更是消費(fèi)者和品牌的交互，年輕人表達(dá) 自我的方式之一。服飾領(lǐng)域一定會(huì)出現(xiàn)一系列有自己獨(dú)立審美、代表Z世代生活方式理念的新國(guó)貨品牌，它們的同時(shí)也將引領(lǐng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。

服裝行業(yè)，正在經(jīng)歷洗牌與迭代，而成功的秘密就藏在年輕人滿當(dāng)當(dāng)?shù)囊鹿窭铩?/div>

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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