優(yōu)衣庫(kù)的哆啦A夢(mèng)UT賣得很好 村上隆聊了這次的合作

　　優(yōu)衣庫(kù) UT 系列過去幾年跨界合作款賣得相當(dāng)不錯(cuò)。最新的案例是優(yōu)衣庫(kù)與村上隆、哆啦 A 夢(mèng)合作的 UT 系列。

　　根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)提供的數(shù)據(jù)，村上隆、哆啦 A 夢(mèng)與優(yōu)衣庫(kù)合作的 UT 系列在 5 月 25 日上架，當(dāng)周賣出了“幾十萬件”，在優(yōu)衣庫(kù)商品銷量排名第一。同期推出的太陽花版本的哆啦 A 夢(mèng)公仔，在天貓上架不久即售罄。　　

　　村上隆　　

　　村上隆是與奈良美智和草間彌生齊名的日本當(dāng)代藝術(shù)家，提倡“幼稚力”(childish)，作品風(fēng)格受到日本浮世繪、金田伊功等人的影響，其標(biāo)志性的作品是帶著笑容的太陽花。這次合作中，優(yōu)衣庫(kù)就將村上隆的太陽花、哆啦 A 夢(mèng)印到了 UT 上。

　　在昨天下午上海的媒體溝通會(huì)上，村上隆稱，這次與優(yōu)衣庫(kù)、哆啦 A 夢(mèng)的合作其實(shí)是小學(xué)館主導(dǎo)。過去村上隆與小學(xué)館、藤子?F?不二雄制作公司合作，先后辦了 2 次哆啦 A 夢(mèng)的展覽。

　　去年年底，在辦展外，村上隆還聯(lián)合了蜷川實(shí)花、奈良美智等總共 30 名藝術(shù)家，基于哆啦 A 夢(mèng)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，該展在東京六本木森美術(shù)館。

　　由于當(dāng)時(shí)村上隆與哆啦 A 夢(mèng)合作的紀(jì)念品賣得不錯(cuò)，小學(xué)館就撮合其與優(yōu)衣庫(kù)的合作。在聽到這次合作時(shí)，村上隆稱，他想到的就是 KAWS 與 UT 合作系列很成功，因此想與優(yōu)衣庫(kù)達(dá)成類似的合作。他說，這種有 3 方公司的合作是最容易促成品牌合作的。

　　但這次合作其實(shí)略出乎人意料之外的。村上隆一直非常強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的商業(yè)性，此前也更多是與 LV(合作 12 年)、Vans，以及像 Kanye West 這樣的品牌、設(shè)計(jì)師合作。

　　這批合作品牌面向的消費(fèi)者，也更接近于村上隆對(duì)于其面向的消費(fèi)者的界定。在 2001 年的《藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論》一書中，他就直接說“藝術(shù)的顧客是極奢華的有錢人”、“金額是藝術(shù)作品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中最容易了解的軸線。”

　　村上隆所談?wù)摰乃囆g(shù)面對(duì)的對(duì)象，與現(xiàn)在以批量生產(chǎn)、99 元一件的 UT 差別巨大。　　

　　村上隆與 LV 的合作

　　村上隆不認(rèn)為這是轉(zhuǎn)變，他也沒有背離藝術(shù)本身。他對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》表示：“UT 本來的概念是將藝術(shù)導(dǎo)入到 T 恤里面，所以藝術(shù)里面的高低層次正好可以做一個(gè)整合，壓縮進(jìn)一個(gè)層次里。”

　　現(xiàn)在也難以確定，是否村上隆的粉絲帶動(dòng)了這款合作款 UT 的銷量，畢竟，哆啦 A 夢(mèng)的形象可能更普及。優(yōu)衣庫(kù)為了當(dāng)天下午的簽售活動(dòng)，還重新上架了上千個(gè)哆啦 A 夢(mèng)的公仔。

　　在媒體溝通會(huì)后，村上隆在優(yōu)衣庫(kù)淮海中路旗艦店做了簽售活動(dòng)。優(yōu)衣庫(kù)門店用上了哆啦 A 夢(mèng)、村上隆的太陽花元素。現(xiàn)場(chǎng)有 200 個(gè)此前通過微博報(bào)名、被選中的消費(fèi)，獲得了村上隆的簽名、合影機(jī)會(huì)。優(yōu)衣庫(kù)在微博上發(fā)起該活動(dòng)，總共有 711 人參與報(bào)名。　　

　　優(yōu)衣庫(kù)淮海中路店村上隆見面會(huì)

　　優(yōu)衣庫(kù)在潮牌 BAPE 的創(chuàng)始人 NIGO 運(yùn)作下，從原本注重工業(yè)化生產(chǎn)，低價(jià)但缺乏時(shí)尚度，變成了現(xiàn)在更注重跨界合作的產(chǎn)品線，為此也吸引了更多的消費(fèi)者。在他的主導(dǎo)下，UT 與迪士尼、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、即時(shí)通訊工具 LINE 以及 KAWS 等達(dá)成了一系列的跨界合作。

　　優(yōu)衣庫(kù)今年還準(zhǔn)備繼續(xù)推動(dòng) UT 的跨界合作，從目前 UT 上新頻次、合作品牌來看，優(yōu)衣庫(kù)在嘗試錯(cuò)開潮流品牌，以及與知名動(dòng)漫、游戲合作的系列。在 6 月上架與 Mike Mills 的米奇系列后，優(yōu)衣庫(kù)后續(xù)還會(huì)接著上架與《周刊少年 JUMP》新的 UT 合作系列。