“自拍文化”的崛起 給奢侈品添上令人垂涎的光環(huán)

　　奢侈品作為可感知排他性的一種傳播載體，給人帶來歸屬感的同時(shí)，還滿足了能從人群中脫穎而出的愿望。人們對同時(shí)具有這兩種“區(qū)分”能力的奢侈品需求之大，在社會新創(chuàng)財(cái)富的挾持下更是明顯：因?yàn)樾赂辉ｋA層希望借此表明獲得不久的社會地位，所以你能看到如今新興市場消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)了大多數(shù)奢侈品的消費(fèi)。

　　從上世紀(jì)的美國和日本經(jīng)濟(jì)崛起，到今日中國的市場繁榮，無不如此。經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，富裕階層的資產(chǎn)膨脹，工薪階層的收入上漲，讓人們有可能為奢侈品沉迷。

　　這當(dāng)然沒什么新鮮的。但新一波的市場需求正在膨脹。社交媒體與“自拍文化”兩者的爆炸性組合，使得過往相對不為人知的事情，如今人人皆知。每天都有數(shù)百萬人在網(wǎng)絡(luò)上公開展示自己的“美好生活”，人類渴望脫穎而出的愿望似乎從來沒有這么強(qiáng)烈。努力尋找各種方法希望脫穎而出的人，數(shù)量也呈指數(shù)倍上升，而展示自身擁有的奢侈品，也是方法之一。

　　雖然誰都想鶴立雞群，但社會經(jīng)濟(jì)的金字塔也不是誰都爬得高。如果你距離某個(gè)等級差的不是一點(diǎn)半點(diǎn)，又要如何展示一種值得發(fā)布Instagram的生活方式呢?

　　人類渴望脫穎而出的愿望似乎從來沒有這么強(qiáng)烈。就這個(gè)問題，起到推動(dòng)力量還包括其它趨勢和潮流。經(jīng)濟(jì)上看，我們見證了更廉價(jià)的消費(fèi)手段的崛起，尤其是在比如食品零售、飛行航程等領(lǐng)域。消費(fèi)者可以在他們不太在乎的領(lǐng)域把錢省出來，比如不大可能出現(xiàn)在Instagram上的日用雜貨，將資源集中到他們真正在乎的方面。比如，自拍的話，自然是要身穿最新熱門設(shè)計(jì)師時(shí)裝，在高檔水療目的地閉目養(yǎng)神，當(dāng)然了，去水療勝地所搭乘的廉價(jià)航空飛機(jī)自然是不會出現(xiàn)在自拍之中。

　　共享經(jīng)濟(jì)的崛起也是奢侈品行業(yè)的另一股推動(dòng)力。優(yōu)步(Uber)等同類產(chǎn)品無處不在，消費(fèi)者在汽車等大件商品的花費(fèi)正變得越來越少。與從前相比，他們手頭可支配的美元自然更多，似乎就更可以負(fù)擔(dān)得起奢侈品了。

　　更廣范圍內(nèi)的人口變化，也發(fā)揮了重要作用。人們結(jié)婚的時(shí)間越來越遲，這種現(xiàn)象在全球都不鮮見，更是隨著經(jīng)濟(jì)成熟日益普遍。年輕人要買得起自己第一套房，要比過去等上更長時(shí)間，同時(shí)也有更多人選擇繼續(xù)住在父母家里。這都增加了人們?nèi)缃竦目芍涫杖?，奢侈品因此觸及到更廣受眾。

　　過去女性因?yàn)樨毨Р徘蟆疤堑卑B(yǎng)，如今則更多是因?yàn)閻勰教摌s。但那些沒辦法“啃老”的年輕人呢?他們想要脫穎而出的愿望同樣很強(qiáng)烈，又要怎么負(fù)擔(dān)得起承載這些欲望的物質(zhì)?

　　有些人的解決之道，就是首先滿足其他人的欲望。正如英國廣播公司(BBC)的一篇詳細(xì)報(bào)道，目前有越來越多的肯尼亞女性向年長的富裕男性“尋求幫助”，希望以此換取自己能在社交媒體驕傲展示的生活方式。結(jié)果就是，過去女性因?yàn)樨毨Р徘蟆疤堑卑B(yǎng)，如今則更多是因?yàn)閻勰教摌s。

　　總的來說，“暴露癖”和個(gè)人主義早已充分融入全球當(dāng)代文化精神，進(jìn)一步得到了社交媒體強(qiáng)化。無論人們?nèi)绾慰创@些趨勢，對明顯可查的貧富不均有何感受，投資者應(yīng)該不難體會到：奢侈品行業(yè)的基本面幾乎并沒有增強(qiáng)，尤其是在“千禧一代”中間。

　　This is manifesting itself in new product categories, opening a high-end market at unprecedented price points for high-margin luxury sneakers, T-shirts and sweatshirts. To be sure, investors have much to celebrate — at least, until the next revolution.

　　這一點(diǎn)在新的產(chǎn)品類別收益上更是明顯，高利潤的奢華球鞋、T恤和衛(wèi)衣以前所未有的高價(jià)開辟了一個(gè)高端市場。確切地說，投資者至少在下一波變革之前，還是有很多值得慶祝的。