不是所有的奢侈品都追隨——玩logo有風險

      反觀前幾年，由于受到反腐政策影響，中國消費者對穿戴品牌logo避而遠之，但似乎一夜之間，Logo這股熱潮風刮的的越來越火。據專家分析，消費者對待穿戴Logo從回避轉變為張揚的態度體現的是時尚鑒別的成熟度，是對其審美敏感度的一種外在表現。現在不少奢侈品牌也回應大眾需求，比如Burberry和Celine創造新logo和標志設計，但是也有不少品牌選擇以其他方式更加理智看待logo熱潮。

　　玩Logo的風險

　　East Media的營銷策略師Jiaqi Luo表示單純地在產品上加logo并不會招來消費者的青睞，不少品牌都擁抱街頭logo美學容易引發審美疲勞：“消費者非常精明，他們深知哪個品牌真的很有趣，哪個品牌只是試圖跟風。” 所以對于奢侈品牌而言，風險在于他們能夠在多大程度上加入這一logo熱潮的同時也讓消費者感覺真實可親。

　　我們看到各種奢侈品牌以不同的方式靠近這種趨勢：Balenciaga，Givenchy和Gucci都立即引領logo潮，打造強大街頭身份。與此同時，像Bottega Veneta或Zegna這樣的低調品牌還是傾向于保持他們的logo謹慎而行。所以哪一種會更討消費者歡心?

　　Agility Research&Strategy最近向富裕的中國Gen-Z消費者調查的一份報告顯示，大多數人更喜歡堅持自己DNA的奢侈品牌，因為這些品牌能夠忠于自己，而不是盲目追隨潮流。

　　報告指出Gucci在Z世代中充滿了爭議。大多數女性受訪者認可Gucci的能力 — 可以在保持其基本身份的同時與時俱進。但大多數男性受訪者卻認為該品牌發布了太多的樣式，帶來過于浮夸和華麗的感覺。

　　相比之下，低調品牌Bottega Veneta選擇深深植根于其口號“當你自己的首字母就足夠”的名言，采取了另一種方式與年輕人溝通，品牌代言人。近日品牌選用易烊千璽作為亞太地區的首位代言人，雖然品牌尚未證明明星的人氣能帶來商業價值，但該事件已經引起了不少曝光和關注，消費者對品牌的身份也有了新的認識。

　　中國奢侈品市場的戰略策劃師Remi Blanchard建議，品牌聯名也是與年輕人群聯系的另一種方式而不必完全放棄奢侈品格調的一種策略。像Louis Vuitton這樣比較大眾的品牌會選擇采用多元化戰略來滿足各類消費者的需求，比如Louis Vuitton / Supreme合作展示出了街頭風格，而LV的其他產品線仍采用原來不太張揚logo的設計。

　　Logo熱潮有一天會不會消失?

　　“隨著消費者學會欣賞標識，奢侈品市場變得更加復雜，看起來徽標趨勢不應該很快消失。” 策劃師Blanchard解釋說。

　　并且從以上的幾個例子可以看出，奢侈品公司非常清楚盲目跟風Logo熱潮并不一定會適用于自家品牌。 Labbrand 駐紐約的高級顧問Ray Ju表示，跟風之前的核心任務是在品牌“街頭化”之前建立強大的logo基因。

　　但是，這種趨勢的消失與中國的宏觀經濟趨勢相關聯。

　　“從歷史的角度來看，只要經濟前景樂觀，目前的Logo趨勢將保持不變，然而，在經濟萎縮期間，消費者偏向不太炫耀，會選擇簡約風格。”Ju回答。所以近期經濟增長放緩可能與蓬勃發展的標識趨勢背道而馳，今年7月發布的中國第二季度GDP總值同比增長6.7%，但這是近兩年來最弱的增長。

　　Ju進一步給出建議：“對于奢侈品牌而言，創新更重要的是要超越Logo，并對自己的品牌和消費者有一個深入了解，這才會使得品牌恢復活力并使其具有塑造性，在不管什么潮流中都利于不敗之地。”