好戲：運動巨頭耐克與阿迪達斯在本屆世界杯如何炒作品牌效應

　　Nike vs adidas，你說今年誰會“捧杯”?

　　期待已久的 2018 FIFA 世界杯今晚終于要在莫斯科盧日尼基球場吹響開場哨，不管你是真球迷還是所謂的偽球迷，或者只是球迷的家屬、朋友，接下來的一個月都注定難逃足球話題包圍圈。

　　最前方的綠茵戰場上，32 支來自世界各地的代表隊將會為爭奪大力神杯展開 “殊死搏斗”，當然，看臺上和散布在俄羅斯的各國球迷也會用自己的方式明爭暗斗一番;但除了這種擺在明面上的國家間競技(球迷氣勢)較量，運動雙巨頭 Nike 和 adidas 的比拼也將隨著世界杯的到來而愈加白熱化。

2014 世界杯決賽，身穿adidas腳踩 Nike的格策用致命一腳踢碎阿根廷的大力神杯夢

　　記得在 4 年前的世界杯上，Nike 雖然在球隊球衣贊助數量上以 1 票的微弱優勢戰勝 adidas，但最終闖入決賽的德國和阿根廷均身穿 adidas，因此有人說 2014 世界杯的大贏家是 adidas;不過也有聲音指出，打入絕殺球的格策雖然身穿 adidas，但腳踩的戰靴卻來自 Nike，所以真正勝利的是 Nike…

　　Anyway，兩位老對手將再度針鋒相對。根據今年的 32 強贊助形勢來看，adidas 以拿下其中的 12 支隊伍球衣贊助領跑，稍稍領先于 Nike 的 10 支，不過 Nike 卻表示，本屆世界杯參賽球員中有 60% 的人將穿上 Nike 的戰靴。有沒有感覺到漸濃的硝煙味道?!

　　看來接下來的一個月時間，Nike 和 adidas 的正面較量也將在戰斗民族的土地上一并打響。

　　Nike 和 adidas 贊助的球隊，誰更勝一籌?

　　相信如果利用大數據展開一個普查，這個簡單的二選一送分題結果會以一個精確的數字來呈現;但時間緊任務重(主要是一時半會兒很難搞到龐大的數據庫)，我們走上北京街頭，隨機選擇一些看上去會看足球的朋友，聽聽他們的選擇都是什么。

　　當然，如果單從兩個品牌的贊助數量看，adidas 以多出 2 支球隊的微弱優勢險勝，但兩個戰隊的實力究竟如何，每個人都有自己的看法。

　　Nike 陣營當家球星們

　　即便蘿卜青菜各有所愛，但在對強隊的判定和認知上，大家的看法總體還是比較一致。Nike 一邊的傳統強隊包括巴西和法國，英格蘭、葡萄牙和克羅地亞稍次之;而對手 adidas 則手握幾大奪冠熱門——德國、西班牙和阿根廷，陣容齊整的比利時也擁有很強的實力，當然，自帶主場優勢光環的東道主俄羅斯也不能小看。橫向對比起來看似勢均力敵，因此這一環節中，選擇 Nike 和 adidas 的朋友數量基本不相上下。

　　除了透過理性分析選擇更看好的一方外，也有不少人單純因為自己喜愛的球星而 “站隊” 的，這里不得不提到的就是當下的吸粉能力者聯盟成員 C 羅、梅西和內馬爾，“因為 C 羅而支持皇馬，所以也會看好葡萄牙。” 梅西、內馬爾的粉絲同理可得。恰好 C 羅和梅西也是兩個品牌足球領域的當家代言人，水火不容的對立面自然而然形成。

不知道今年的巴西能否一雪家門口發揮失常的前恥 (圖片來源：Nike)

　　從最新世界主流博彩公司開出的奪冠賠率來看，巴西 5.00 排在第一、德國 5.50、西班牙 7.00、法國 7.50 緊隨其后，之后是阿根廷 10.00、比利時 12.00 和英格蘭的 17.00。因為沒有壓倒性優勢的球隊存在，俄羅斯世界杯也被輿論認為是近幾屆最難預測的世界杯，因為一般來說，在世界杯正式開始之前，奪冠頭號熱門的賠率應該在 4.00 以內以彰顯強勁的實力，但這次即使是巴西和德國，都不具備超越其他球隊的絕對實力。所以本屆杯賽最終的贏家到底是穿 Nike 還是 adidas，這要等一個月之后的答案揭曉。

　　陣容齊整的德國隊 (圖片來源：adidas)

　　雖然陣容實力難以預測，但兩個品牌在足球領域所做的努力以及推出的產品都是有目共睹的…

　　那到底雙方的足球裝備誰更厲害?

　　尼日利亞當家球星伊沃比親自演繹一件難求的尼日利亞球衣 (圖片來源：Nike)

　　在所有的足球裝備里，贊助球隊的球衣是各品牌最賺錢的產品，尤其當世界杯、歐洲杯、歐冠等大賽來臨，熱門球隊的隊服必將成為暢銷單品。當然，這種形勢也在悄然發生著改變，比如前一陣收到超過 300 萬件訂單的爆款尼日利亞球衣，它的走紅并不是因為球隊擁有奪冠實力，而僅憑高顏值就能帶來激烈的市場反響。

　　這么看起來設計的好看與否已經越來越成為影響大眾購買欲望的重要指標，但撇開顏值、代言、噱頭這些東西，一直號稱 “足球第一品牌” 的 adidas，似乎確實比 Nike 擁有更加強大的足球裝備實力。

adidas 一直與 FIFA 保持著良好的關系 (圖片來源：adidas)

　　adidas 自從 1949 年創立起就進軍足球領域，而作為世界第一大運動，足球的主要市場就在歐洲，這也為總部就在歐洲的 adidas 創造出令人眼紅的先天優勢。1970 年以來，adidas 開始成為 FIFA 的合作伙伴和世界杯官方贊助商，所以不管是賽事用球的設計還是每場賽事場邊的廣告，甚至 FIFA 的所有工作人員、裁判、球童、志愿者的著裝等都由 adidas 一手包辦。

　　1998 年羅納爾多掛著自己戰靴的照片相信很多人都難以忘懷(圖片來源：Four Four Two)

　　而發家于 1960 年代的 Nike 一開始專注的是跑鞋設計，到了 1994 年才殺入足球市場，Nike 因為 1996 年成為巴西國家隊的贊助商，并且伴隨外星人羅納爾多征戰 1998 年世界杯，才開始成為足球裝備屆大有前途的后起之秀。

　　至于被視為足球運動中最重要的球鞋，Nike 和 adidas 都有各自的招牌鞋款。

　　今年的世界杯，你將會看到不少球星腳踩這雙全新刺客 (圖片來源：Nike)

　　Nike 足球鞋目前分為 4 大系列——Mercurial(刺客)、Magista(鬼牌)、Tiempo(傳奇)和 Hypervenom(毒蜂)，而 Mercurial 是當之無愧的頭牌，也是借助了 1998 年世界杯，尤其是羅納爾多的精彩演繹，得以讓這雙旗艦款戰靴和 Nike 一起賺足了眼球，羅納爾多決賽之后將鞋子掛在脖子上的照片也成為經典。今年剛好是 Mercurial 20 周年的紀念，自然而然成為了 Nike 足球鞋的 C 位之選。

　　獵鷹陪著貝克漢姆經歷了最輝煌的時代。我至今仍覺得外翻的長鞋舌、高級袋鼠皮鞋面和球員們把鞋帶穿過鞋底的綁法非常帥氣 。

　　而說到 adidas 足球鞋，它幾乎是現代足球鞋的代名詞——正是 adidas 推出了第一款配備可拆卸鞋釘的球鞋，之后還帶來了足球鞋歷史上最經典的 Predator(獵鷹)戰靴。80-90 年代的足球少年們，最愛的球鞋一定是擁有一抹紅色的經典 Predator，齊達內、貝克漢姆的職業生涯都有這款鞋的陪伴。除此之外，adidas 足球戰靴還有掌控型的 ACE、追逐速度的 X、敏捷的 NEMEZIZ、復刻經典的 COPA 以及傳統舒適的 GLORO。

　　adidas NEMEZIZ 戰靴 (圖片來源：adidas)

　　不過針對兩大品牌的球鞋較量，受訪者們所持意見也不大相同。有人覺得 Nike 足球鞋設計版型很窄很尖，不太適合腳型偏寬的中國人;有人覺得 adidas 在性能、舒適度上都有優異的表現;還有人覺得全世界最頂尖的選手都在穿 Nike，Nike 也代表了足球戰靴的未來趨勢。

　　所以從足球裝備歷史、OG 程度、專業度以及和 FIFA 的關系上來說，adidas 略占上風，但 Nike 顯然也沒有放松趕超的野心…

　　競爭不只在專業的足球運動領域，也延伸到了時尚

　　關于運動品牌的時尚化或時尚品牌向足球靠攏已經不是什么新鮮事了，隨著世界杯的來臨，這種爭搶著 “蹭熱點” 的行為也進入白熱化階段。

　　Louis Vuitton 不僅為大力神杯打造了全新的收藏柜，還順勢推出了世界杯主題包袋系列：

(圖片來源：FIFA)

　　(圖片來源：Louis Vuitton)

　　意大利時裝屋 VERSACE 也來分一杯羹，破天荒地推出球衣系列：

　　(圖片來源：Highsnobiety)

　　BAPE? 也帶來世界杯別注系列：

　　(圖片來源：BAPE?)

　　漫威不僅拍電影、出周邊，還為旗下的超級英雄們打造了專屬的足球戰袍：

　　(圖片來源：NSS Magazine)

　　專屬女生的Barbie也來湊個熱鬧，推出足球主題的玩偶，以尤文圖斯女足隊長 Sara Gama 為原型打造：

　　(圖片來源：NSS Magazine)

　　這種例子其實還有很多，隨便翻翻近年以來的各大時尚資訊就很容易發現。平日里素來和運動不怎么相關的品牌都這樣，那帶有天然優勢的運動品牌自然也不會放棄這個機會，除了贊助球衣、球鞋之外，還很熱衷與各種時尚設計師跨界搞聯名。

　　剛發售的這個系列，你們搶到了嗎?

　　Kim Jones x Nike (圖片來源：Nike)

　　CLOT x Nike 球衣，15 代表 CLOT 今年已經 15 歲 (圖片來源：CLOT)

　　Nike 一邊找來如日中天的 Virgil Abloh、Kim Jones 以及陳冠希的 CLOT，而 adidas 的足球時尚聯名相對就 “低調” 很多，不只有老伙伴 Gosha Rubchinskiy，還有 NEIGHBORHOOD、BAPE?、KITH 等等。這里就不展開介紹了，總之時尚和足球早已是一盤大生意，現在是最好的展示以及變現時刻。

　　Gosha Rubchinskiy x adidas 世界杯系列 (圖片來源：Gosha Rubchinskiy)

　　NEIGHBORHOOD x adidas Originals “勝色” 足球系列 (圖片來源：adidas Originals)

　　剛剛發布的 KITH x adidas “Golden Goal” 系列，靈感源自 1994 年美國世界杯 (圖片來源：KITH)

　　至于誰輸誰贏，這種對于衣物過于個人審美化的評價一定各持己見，不過僅就輿論影響力、社交媒體傳播度進行考量的話，今年的 Nike 似乎略占優勢。

　　(圖片來源：ESPN)

　　其實足球世界歷來都不缺宿命對決，比如巴薩皇馬、曼聯曼城、AC 國米，比如英國法國、德國阿根廷，再比如貝利馬拉多納、梅西 C 羅…而在眾多涉獵足球項目的運動品牌中，Nike 和 adidas 脫穎而出，成為一對不相愛只相殺的存在，每屆大型杯賽也都是它們角逐實力的正面戰場。

　　反正一切競爭和恩怨情仇，都交給接下來的一個月決出勝負，Nike 和 adidas 的場下之爭也會隨著最終結果的出爐見分曉了。所以準備看球的各位，大膽預測一下雙巨頭 Nike 和 adidas 誰會最終勝出?