好戲：運(yùn)動巨頭耐克與阿迪達(dá)斯在本屆世界杯如何炒作品牌效應(yīng)

　　Nike vs adidas，你說今年誰會“捧杯”?

　　期待已久的 2018 FIFA 世界杯今晚終于要在莫斯科盧日尼基球場吹響開場哨，不管你是真球迷還是所謂的偽球迷，或者只是球迷的家屬、朋友，接下來的一個月都注定難逃足球話題包圍圈。

　　最前方的綠茵戰(zhàn)場上，32 支來自世界各地的代表隊(duì)將會為爭奪大力神杯展開 “殊死搏斗”，當(dāng)然，看臺上和散布在俄羅斯的各國球迷也會用自己的方式明爭暗斗一番;但除了這種擺在明面上的國家間競技(球迷氣勢)較量，運(yùn)動雙巨頭 Nike 和 adidas 的比拼也將隨著世界杯的到來而愈加白熱化。

2014 世界杯決賽，身穿adidas腳踩 Nike的格策用致命一腳踢碎阿根廷的大力神杯夢

　　記得在 4 年前的世界杯上，Nike 雖然在球隊(duì)球衣贊助數(shù)量上以 1 票的微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝 adidas，但最終闖入決賽的德國和阿根廷均身穿 adidas，因此有人說 2014 世界杯的大贏家是 adidas;不過也有聲音指出，打入絕殺球的格策雖然身穿 adidas，但腳踩的戰(zhàn)靴卻來自 Nike，所以真正勝利的是 Nike…

　　Anyway，兩位老對手將再度針鋒相對。根據(jù)今年的 32 強(qiáng)贊助形勢來看，adidas 以拿下其中的 12 支隊(duì)伍球衣贊助領(lǐng)跑，稍稍領(lǐng)先于 Nike 的 10 支，不過 Nike 卻表示，本屆世界杯參賽球員中有 60% 的人將穿上 Nike 的戰(zhàn)靴。有沒有感覺到漸濃的硝煙味道?!

　　看來接下來的一個月時間，Nike 和 adidas 的正面較量也將在戰(zhàn)斗民族的土地上一并打響。

　　Nike 和 adidas 贊助的球隊(duì)，誰更勝一籌?

　　相信如果利用大數(shù)據(jù)展開一個普查，這個簡單的二選一送分題結(jié)果會以一個精確的數(shù)字來呈現(xiàn);但時間緊任務(wù)重(主要是一時半會兒很難搞到龐大的數(shù)據(jù)庫)，我們走上北京街頭，隨機(jī)選擇一些看上去會看足球的朋友，聽聽他們的選擇都是什么。

　　當(dāng)然，如果單從兩個品牌的贊助數(shù)量看，adidas 以多出 2 支球隊(duì)的微弱優(yōu)勢險勝，但兩個戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力究竟如何，每個人都有自己的看法。

　　Nike 陣營當(dāng)家球星們

　　即便蘿卜青菜各有所愛，但在對強(qiáng)隊(duì)的判定和認(rèn)知上，大家的看法總體還是比較一致。Nike 一邊的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)包括巴西和法國，英格蘭、葡萄牙和克羅地亞稍次之;而對手 adidas 則手握幾大奪冠熱門——德國、西班牙和阿根廷，陣容齊整的比利時也擁有很強(qiáng)的實(shí)力，當(dāng)然，自帶主場優(yōu)勢光環(huán)的東道主俄羅斯也不能小看。橫向?qū)Ρ绕饋砜此苿菥常虼诉@一環(huán)節(jié)中，選擇 Nike 和 adidas 的朋友數(shù)量基本不相上下。

　　除了透過理性分析選擇更看好的一方外，也有不少人單純因?yàn)樽约合矏鄣那蛐嵌?“站隊(duì)” 的，這里不得不提到的就是當(dāng)下的吸粉能力者聯(lián)盟成員 C 羅、梅西和內(nèi)馬爾，“因?yàn)?C 羅而支持皇馬，所以也會看好葡萄牙。” 梅西、內(nèi)馬爾的粉絲同理可得。恰好 C 羅和梅西也是兩個品牌足球領(lǐng)域的當(dāng)家代言人，水火不容的對立面自然而然形成。

不知道今年的巴西能否一雪家門口發(fā)揮失常的前恥 (圖片來源：Nike)

　　從最新世界主流博彩公司開出的奪冠賠率來看，巴西 5.00 排在第一、德國 5.50、西班牙 7.00、法國 7.50 緊隨其后，之后是阿根廷 10.00、比利時 12.00 和英格蘭的 17.00。因?yàn)闆]有壓倒性優(yōu)勢的球隊(duì)存在，俄羅斯世界杯也被輿論認(rèn)為是近幾屆最難預(yù)測的世界杯，因?yàn)橐话銇碚f，在世界杯正式開始之前，奪冠頭號熱門的賠率應(yīng)該在 4.00 以內(nèi)以彰顯強(qiáng)勁的實(shí)力，但這次即使是巴西和德國，都不具備超越其他球隊(duì)的絕對實(shí)力。所以本屆杯賽最終的贏家到底是穿 Nike 還是 adidas，這要等一個月之后的答案揭曉。

　　陣容齊整的德國隊(duì) (圖片來源：adidas)

　　雖然陣容實(shí)力難以預(yù)測，但兩個品牌在足球領(lǐng)域所做的努力以及推出的產(chǎn)品都是有目共睹的…

　　那到底雙方的足球裝備誰更厲害?

　　尼日利亞當(dāng)家球星伊沃比親自演繹一件難求的尼日利亞球衣 (圖片來源：Nike)

　　在所有的足球裝備里，贊助球隊(duì)的球衣是各品牌最賺錢的產(chǎn)品，尤其當(dāng)世界杯、歐洲杯、歐冠等大賽來臨，熱門球隊(duì)的隊(duì)服必將成為暢銷單品。當(dāng)然，這種形勢也在悄然發(fā)生著改變，比如前一陣收到超過 300 萬件訂單的爆款尼日利亞球衣，它的走紅并不是因?yàn)榍蜿?duì)擁有奪冠實(shí)力，而僅憑高顏值就能帶來激烈的市場反響。

　　這么看起來設(shè)計(jì)的好看與否已經(jīng)越來越成為影響大眾購買欲望的重要指標(biāo)，但撇開顏值、代言、噱頭這些東西，一直號稱 “足球第一品牌” 的 adidas，似乎確實(shí)比 Nike 擁有更加強(qiáng)大的足球裝備實(shí)力。

adidas 一直與 FIFA 保持著良好的關(guān)系 (圖片來源：adidas)

　　adidas 自從 1949 年創(chuàng)立起就進(jìn)軍足球領(lǐng)域，而作為世界第一大運(yùn)動，足球的主要市場就在歐洲，這也為總部就在歐洲的 adidas 創(chuàng)造出令人眼紅的先天優(yōu)勢。1970 年以來，adidas 開始成為 FIFA 的合作伙伴和世界杯官方贊助商，所以不管是賽事用球的設(shè)計(jì)還是每場賽事場邊的廣告，甚至 FIFA 的所有工作人員、裁判、球童、志愿者的著裝等都由 adidas 一手包辦。

　　1998 年羅納爾多掛著自己戰(zhàn)靴的照片相信很多人都難以忘懷(圖片來源：Four Four Two)

　　而發(fā)家于 1960 年代的 Nike 一開始專注的是跑鞋設(shè)計(jì)，到了 1994 年才殺入足球市場，Nike 因?yàn)?1996 年成為巴西國家隊(duì)的贊助商，并且伴隨外星人羅納爾多征戰(zhàn) 1998 年世界杯，才開始成為足球裝備屆大有前途的后起之秀。

　　至于被視為足球運(yùn)動中最重要的球鞋，Nike 和 adidas 都有各自的招牌鞋款。

　　今年的世界杯，你將會看到不少球星腳踩這雙全新刺客 (圖片來源：Nike)

　　Nike 足球鞋目前分為 4 大系列——Mercurial(刺客)、Magista(鬼牌)、Tiempo(傳奇)和 Hypervenom(毒蜂)，而 Mercurial 是當(dāng)之無愧的頭牌，也是借助了 1998 年世界杯，尤其是羅納爾多的精彩演繹，得以讓這雙旗艦款戰(zhàn)靴和 Nike 一起賺足了眼球，羅納爾多決賽之后將鞋子掛在脖子上的照片也成為經(jīng)典。今年剛好是 Mercurial 20 周年的紀(jì)念，自然而然成為了 Nike 足球鞋的 C 位之選。

　　獵鷹陪著貝克漢姆經(jīng)歷了最輝煌的時代。我至今仍覺得外翻的長鞋舌、高級袋鼠皮鞋面和球員們把鞋帶穿過鞋底的綁法非常帥氣 。

　　而說到 adidas 足球鞋，它幾乎是現(xiàn)代足球鞋的代名詞——正是 adidas 推出了第一款配備可拆卸鞋釘?shù)那蛐筮€帶來了足球鞋歷史上最經(jīng)典的 Predator(獵鷹)戰(zhàn)靴。80-90 年代的足球少年們，最愛的球鞋一定是擁有一抹紅色的經(jīng)典 Predator，齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆的職業(yè)生涯都有這款鞋的陪伴。除此之外，adidas 足球戰(zhàn)靴還有掌控型的 ACE、追逐速度的 X、敏捷的 NEMEZIZ、復(fù)刻經(jīng)典的 COPA 以及傳統(tǒng)舒適的 GLORO。

　　adidas NEMEZIZ 戰(zhàn)靴 (圖片來源：adidas)

　　不過針對兩大品牌的球鞋較量，受訪者們所持意見也不大相同。有人覺得 Nike 足球鞋設(shè)計(jì)版型很窄很尖，不太適合腳型偏寬的中國人;有人覺得 adidas 在性能、舒適度上都有優(yōu)異的表現(xiàn);還有人覺得全世界最頂尖的選手都在穿 Nike，Nike 也代表了足球戰(zhàn)靴的未來趨勢。

　　所以從足球裝備歷史、OG 程度、專業(yè)度以及和 FIFA 的關(guān)系上來說，adidas 略占上風(fēng)，但 Nike 顯然也沒有放松趕超的野心…

　　競爭不只在專業(yè)的足球運(yùn)動領(lǐng)域，也延伸到了時尚

　　關(guān)于運(yùn)動品牌的時尚化或時尚品牌向足球靠攏已經(jīng)不是什么新鮮事了，隨著世界杯的來臨，這種爭搶著 “蹭熱點(diǎn)” 的行為也進(jìn)入白熱化階段。

　　Louis Vuitton 不僅為大力神杯打造了全新的收藏柜，還順勢推出了世界杯主題包袋系列：

(圖片來源：FIFA)

　　(圖片來源：Louis Vuitton)

　　意大利時裝屋 VERSACE 也來分一杯羹，破天荒地推出球衣系列：

　　(圖片來源：Highsnobiety)

　　BAPE? 也帶來世界杯別注系列：

　　(圖片來源：BAPE?)

　　漫威不僅拍電影、出周邊，還為旗下的超級英雄們打造了專屬的足球戰(zhàn)袍：

　　(圖片來源：NSS Magazine)

　　專屬女生的Barbie也來湊個熱鬧，推出足球主題的玩偶，以尤文圖斯女足隊(duì)長 Sara Gama 為原型打造：

　　(圖片來源：NSS Magazine)

　　這種例子其實(shí)還有很多，隨便翻翻近年以來的各大時尚資訊就很容易發(fā)現(xiàn)。平日里素來和運(yùn)動不怎么相關(guān)的品牌都這樣，那帶有天然優(yōu)勢的運(yùn)動品牌自然也不會放棄這個機(jī)會，除了贊助球衣、球鞋之外，還很熱衷與各種時尚設(shè)計(jì)師跨界搞聯(lián)名。

　　剛發(fā)售的這個系列，你們搶到了嗎?

　　Kim Jones x Nike (圖片來源：Nike)

　　CLOT x Nike 球衣，15 代表 CLOT 今年已經(jīng) 15 歲 (圖片來源：CLOT)

　　Nike 一邊找來如日中天的 Virgil Abloh、Kim Jones 以及陳冠希的 CLOT，而 adidas 的足球時尚聯(lián)名相對就 “低調(diào)” 很多，不只有老伙伴 Gosha Rubchinskiy，還有 NEIGHBORHOOD、BAPE?、KITH 等等。這里就不展開介紹了，總之時尚和足球早已是一盤大生意，現(xiàn)在是最好的展示以及變現(xiàn)時刻。

　　Gosha Rubchinskiy x adidas 世界杯系列 (圖片來源：Gosha Rubchinskiy)

　　NEIGHBORHOOD x adidas Originals “勝色” 足球系列 (圖片來源：adidas Originals)

　　剛剛發(fā)布的 KITH x adidas “Golden Goal” 系列，靈感源自 1994 年美國世界杯 (圖片來源：KITH)

　　至于誰輸誰贏，這種對于衣物過于個人審美化的評價一定各持己見，不過僅就輿論影響力、社交媒體傳播度進(jìn)行考量的話，今年的 Nike 似乎略占優(yōu)勢。

　　(圖片來源：ESPN)

　　其實(shí)足球世界歷來都不缺宿命對決，比如巴薩皇馬、曼聯(lián)曼城、AC 國米，比如英國法國、德國阿根廷，再比如貝利馬拉多納、梅西 C 羅…而在眾多涉獵足球項(xiàng)目的運(yùn)動品牌中，Nike 和 adidas 脫穎而出，成為一對不相愛只相殺的存在，每屆大型杯賽也都是它們角逐實(shí)力的正面戰(zhàn)場。

　　反正一切競爭和恩怨情仇，都交給接下來的一個月決出勝負(fù)，Nike 和 adidas 的場下之爭也會隨著最終結(jié)果的出爐見分曉了。所以準(zhǔn)備看球的各位，大膽預(yù)測一下雙巨頭 Nike 和 adidas 誰會最終勝出?