為什么新百倫近兩年不火了

　　新百倫其實(shí)之前在國(guó)內(nèi)一直都是屬于逼格比較高的存在，13年到14年是它在國(guó)內(nèi)的巔峰時(shí)期，可以說(shuō)那時(shí)候你走在大街上基本一眼看過(guò)去是個(gè)人里就有七八個(gè)是穿著新百倫的鞋子。可以就是這樣一雙很受大眾喜愛追捧的鞋為什么在近兩年就突然落寞了呢?今天讓我們一起來(lái)分析一下。

　　New Balance，是1906年William J. Riley先生在美國(guó)馬拉松之城波士頓成立的品牌，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)進(jìn)步。因此在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。新百倫的定位其實(shí)是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，New Balance出品“TRACKSTER”系列運(yùn)動(dòng)鞋是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋。其能夠提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務(wù)，以滿足各種不同的腳型，而其獨(dú)家研發(fā)的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力讓人穿著更加舒服。就如同新百倫的首席執(zhí)行官所說(shuō)“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者!”

　　但是，恰恰是因?yàn)樾掳賯愐欢ㄒ詠?lái)的定位都是把自己放在專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌上，所以它研發(fā)設(shè)計(jì)的一切都是以跑步運(yùn)動(dòng)為主而忽略了其它方面的創(chuàng)新和美觀設(shè)計(jì)。不管是鞋千年難得一變的造型還是換來(lái)?yè)Q去總是那幾種顏色的搭配。都使得消費(fèi)者多多少的會(huì)出現(xiàn)一些視覺上的審美疲勞。

　　第二個(gè)方面就是New Balance從不與運(yùn)動(dòng)明星簽約。因?yàn)樗麄冇X得適合明星的鞋，不一定會(huì)適合大部分的消費(fèi)者穿著，所以New Balance公司將費(fèi)用投入在產(chǎn)品的研發(fā)上，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加顧客滿意。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息化的到來(lái)，明星其實(shí)擁有了越來(lái)越多的流量和熱度，新百倫不請(qǐng)明星代言的話無(wú)疑就會(huì)減少很多的曝光率，畢竟粉絲的消費(fèi)能力還是恐怖的，這個(gè)可以參考侃爺?shù)囊印?/p>

　　最后就是新百倫的理念也和耐克或阿迪不同，它的定位主要是針對(duì)對(duì)鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認(rèn)為這一部分的顧客會(huì)從鞋品的外觀轉(zhuǎn)向關(guān)注鞋品的舒適程度和對(duì)腳部的保護(hù)，同時(shí)又有著強(qiáng)大的購(gòu)買力。但其實(shí)近兩年隨著復(fù)古和嘻哈文化的興起，越來(lái)越多的年輕人渴望追求個(gè)性的發(fā)展，消費(fèi)能力大大提高儼然已經(jīng)能夠取代并且超過(guò)成年人的購(gòu)買能力。