發(fā)力環(huán)保，Allbirds發(fā)布天然材料跑鞋

     4月28日，以可持續(xù)發(fā)展為特點(diǎn)的美國新興鞋履品牌Allbirds發(fā)布首款功能性跑鞋系列Dasher。

     Dasher系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和新西蘭美利奴羊毛為原材料，并且經(jīng)過多名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余跑者共計(jì)數(shù)千英里的生物力學(xué)測(cè)試，其目的是在盡可能減輕碳足跡。根據(jù)Allbirds官方公布的數(shù)據(jù)，每只Dasher跑鞋的平均碳足跡為9kg CO2當(dāng)量。而Allbirds產(chǎn)品在運(yùn)輸中的碳排放被另外計(jì)算在企業(yè)整體排放中，而Allbirds的企業(yè)整體碳足跡已經(jīng)被抵消為零。

      如今，跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)往往以非可持續(xù)的生產(chǎn)方式催促我們不斷提速，背后超額的“付出”早已讓我們進(jìn)入了“生態(tài)透支”狀態(tài)。因此，Allbirds希望優(yōu)先考慮可再生天然材料，而不是繼續(xù)使用最終將被填埋到回收廢棄站、或是海洋中的油基塑料來生產(chǎn)鞋子。這也是Dasher系列誕生的初衷。

      Allbirds品牌始于2016年。Allbirds 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO、前新西蘭國家足球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員 Tim Brown 觀察到傳統(tǒng)休閑鞋大多由合成材料制成，設(shè)計(jì)往往也較花哨繁瑣。于是他想到聯(lián)合可再生能源專家 Joey Zwillinger (Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO)， 以舒適與可持續(xù)發(fā)展為設(shè)計(jì)原則，來設(shè)計(jì)一款鞋子。

     Allbirds的首個(gè)產(chǎn)品原型是以羊毛為材質(zhì)的休閑鞋。該產(chǎn)品原型剛出來后，兩位創(chuàng)始人就在Kickstarter網(wǎng)站上為自家羊毛鞋項(xiàng)目啟動(dòng)眾籌，結(jié)果短短4天，就從中募集了12萬美元。有了起步資金，初創(chuàng)的Allbirds得以運(yùn)作起來。投入市場(chǎng)半年，一些科技大佬在Snapchat和Twitter上提到了Allbirds的鞋子，這讓男款的幾個(gè)尺碼瞬間脫銷。

其中自發(fā)上腳Allbirds鞋款的硅谷“大佬”包括：谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)、蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Timothy Donald Cook)。在演藝圈，著名女演員艾瑪·沃特森(Emma Watson)、影帝馬修·麥康納(Matthew McConaughey)先后上腳。而“小李子”萊昂納多更是直接成為了Allbirds的品牌投資人。

成立兩年，這家初創(chuàng)企業(yè)就在幾乎不花錢請(qǐng)明星、做廣告的前提下，配合DTC商業(yè)模式，把售價(jià)95美元(人民幣約677元)的Allbirds鞋款賣出了超過100萬雙。

     在美國互動(dòng)廣告局2018年發(fā)布的《21世紀(jì)品牌經(jīng)濟(jì)的崛起》報(bào)告中，特別列出了250家值得關(guān)注的“直接品牌經(jīng)濟(jì)(Direct Brand Economy)”公司，新晉品牌Allbirds榜上有名。

如今，Allbirds已經(jīng)開發(fā)了南非桉樹纖維針織面料和巴西甘蔗提取物制成的綠色EVA鞋底材料，并將其開源以供所有人使用(包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)。自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動(dòng)“碳基金”行動(dòng)計(jì)劃，投入資金實(shí)現(xiàn)“碳抵消”，從而降低對(duì)環(huán)境的影響，實(shí)現(xiàn)100%的碳中和。