唯品會杭州首間線下店520運河上街試營業

　　5月20日，唯品會杭州首間線下門店將于運河上街B1層試營業，本月還將在杭州余之城和金地廣場再開2家。

　　“今年到目前為止已經開設150余家；后期將提速，完成今年開店1000家的目標。”唯品會現場門店負責人表示。

　　門店SKU近萬，兼具體驗和倉儲功能

　　此次開設的運河上街唯品會門店主要售賣童裝、女裝、男裝、箱包和鞋履。

　　品牌從休閑類GUESS、ARMANI JEANS、LEE、TOMMY HILFIGER，到運動的耐克、阿迪達斯、彪馬、New Balance、The North Face，再到輕奢MICHAEL KORS、COACH、FURLA、KIPLING、PINKO均涵蓋。

　　其中，鞋履占比大，占到了750平面積中的1/3，以尺碼做區隔。據門店負責人介紹，這樣的布局是基于線上大數據，鞋履為其線上售賣較好的品類，而且是強體驗單品。

　　目前，唯品會累積了一萬多個合作品牌，超1600個合作品牌。

　　值得注意的是，在試衣間區域唯品會做了男女區隔，但總共加起來只設置了4個試衣間（男2，女2），對于承載近萬sku的門店，高峰期難免會迎來排隊高峰。

　　門店內商品采取線上線下同款同價，消費者可以直接從線下購買，也可以從線上下單，就近門店提貨。“我們其實是把貨分散到各個線下門店當中，充當線下體驗場之余，也是我們的倉庫。”

　　導流線上，尋求新的利潤增長點

　　相較于線下消費體驗的優勢，線上用戶增速放緩，流量紅利減弱趨勢加劇，促使線上巨頭們開始對線下零售渠道價值重估。

　　唯品會線下門店的設置，增強體驗之余，也為挖掘線下潛在客戶，導流線上，為一些還沒接觸過唯品會的人多提供一種了解和購買渠道。

　　從唯品會披露的2018年業績報告得知，18Q4唯品會38億美元的營收其實低于市場預期的39.5億美元。

　　這當中，選址尤為重要。基于折扣平臺的身份，唯品會通常很難選擇一些主城區定位較高大上的項目。相反，一些偏社區性質的項目更可能為其帶去有效客流。

　　就拿此次進駐的運河上街項目來說，前身為城市奧萊，有著折扣的基因；同時進過長期運營調整，已成為一個較成熟的社區商業。

　　運河上街購物中心工作日日均客流可達近3萬，相比于3萬多方的商業租賃面積而言，高于商圈內其他項目，較為可觀。再看客群情況，周邊半徑3公里內，有超65萬的居住人口，和48萬以上的工作人口。

　　其中，居住人口里中產及富裕人口占到65.38%，即使將半徑縮小到周邊1公里，其中產及富裕人口依舊占到61.91%，大部分有房有車。

　　這就意味著，這里不缺人，更不缺有消費力的人。而超20%的這部分45歲以上客群，可能從未接觸過線上唯品會，通過此次線下門店體驗，很可能成為唯品會新增會員，從而提升唯品會營收增長。