業績庫存雙壓力 男裝龍頭海瀾之家光輝不再？

　　專注男人服飾的國產品牌，最有名的莫過于海瀾之家，定位為男人的衣柜。不過，作為國內男裝龍頭海瀾之家，現在遇到了一些困境！

　　據消息，海瀾之家公布了2020年一季度財報。數據顯示，報告期內公司實現營業收入38.48億元，同比下滑36.80%；實現凈利潤2.95億元，同比下滑75.59%。相關經營數據顯示，公司旗下海瀾之家系列及圣凱諾品牌的營收均有下滑。

　　近幾年，海瀾之家的商場銷售份額從15年后便開端逐漸下滑，今年遇上疫情的影響，股價更是一蹶不振。在高庫存、沒增量、成績欠安的困局下，海瀾之家前進的路愈加艱難。曾經火爆大江南北的國民品牌，在面多多重困難下，又會是怎樣的體現？

　　說到受疫情影響，整個服裝行業都受到了沖擊，海瀾之家只是遭遇業績下滑，相對于業績虧損的公司，可以說是差強人意！

　　隨著疫情被控制、復工潮的到來以及消費者日益增長的需求，服裝零售職業也迎來了新一輪的盈利。伴隨著618的接近，海瀾之家也開端了自己的營銷動作，在各大電商平臺上都推出了滿減活動。

　　而海瀾之家的新晉代言人王耀慶，最近也是遭到不少觀眾的喜歡。自從在《下一站是美好》中出演了男二有錢舅舅的角色之后，便化身成了國民舅舅。作為其背后的代言人，海瀾之家的曝光度也得到大大提升。

　　除了業績下滑，被市場議論最多的就是其庫存問題。據近期發布的年報顯示，截至去年年底，海瀾之家的存貨達90億。

　　曾經在股東大會上，有小股東就高存貨提出疑問，然而，董事長周建平卻沒有正面回應，而是表示營收沒有超過海瀾之家，就沒有資格質疑，“誰都不許質疑海瀾的存貨問題。”

　　不得不說，海瀾之家是一家很有意思的服裝品牌，格局很大，想法很獨特！一般服裝品牌都是自己設計產品，海瀾之家則有些與眾不同，很有想法。

　　海瀾之家，自己基本上不設計產品，而是委托代工廠生產。供應商設計產品，海瀾之家來賣。而且拿貨也不一定非要付全款，可以減少資金壓力。在生產上，是一種非常直接的方式。

　　銷售上，再和經銷商和加盟商共同組建銷售渠道。加盟商只需要付一定的加盟費，管理方面的事可以委托給海瀾之家來管理，只需要分享收益。海瀾之家可以用加盟費來繼續開店。這種商業模式確實很先進，海瀾之家和加盟店互相受益，兩全其美。

　　如今，海瀾之家雖然庫存積壓高達90億，至今仍然沒有打折的舉動。為了提高商品周轉，海瀾之家積極發展電商業務，推進線上線下全渠道融合，線上銷售額占比逐年提升。對于未來，海瀾之家的主戰場在哪，也是一個未解之謎。