京東奢侈品見證國民消費(fèi)力 刷新歷史記錄

　　據(jù)報(bào)道，京東今年618全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄，而奢侈品業(yè)務(wù)則是重要的增長引擎之一，首日成交額達(dá)到去年同期的2.7倍。

　　618當(dāng)天，包含Prada、Miu Miu、Salvatore Ferragamo等在內(nèi)的逾百個(gè)品牌成交額同比翻10倍以上，10分鐘內(nèi)奢侈品成交金額更是增長超500%，全天成交金額同比增長超百分之百。

　　由1000家奢侈品牌組成的史上最豪奢侈品軍團(tuán)也創(chuàng)造了令全球奢侈品業(yè)矚目的亮眼戰(zhàn)績，基于供應(yīng)鏈、物流、優(yōu)質(zhì)客群等優(yōu)勢，京東已成為全球頂奢品牌最為重視和信賴的合作伙伴。

　　作為疫情后首一個(gè)全民購物節(jié)，這屆京東618不僅再次見證了國民消費(fèi)力的高漲和中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性，更為眾多國際化品牌重塑了信心，中國市場也被眾多品牌寄予厚望。

　　而擁有穩(wěn)定資產(chǎn)和收入的京東客群，在個(gè)性化、多元化、高品質(zhì)化的消費(fèi)需求驅(qū)動下，為奢侈品消費(fèi)奠定了客群基礎(chǔ)。

　　據(jù)分析，在京東618購買奢侈品的用戶中，年輕用戶占據(jù)了很大比重，京東非常重視與新興品牌建立聯(lián)結(jié)。

　　618期間，2020年火爆的時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌BY FAR售罄率高達(dá)80%以上。京東表示，為了能夠更契合消費(fèi)者的需求，在與BY FAR達(dá)成首一家線上合作伙伴關(guān)系后，旗下奢侈品買手團(tuán)隊(duì)就從中國消費(fèi)者審美風(fēng)格和穿搭喜好角度出發(fā)親自選款。

　　京東618戰(zhàn)報(bào)顯示，奢侈品服飾配件成交額同比增長213%、奢侈品鞋靴成交額同比增長172%。消費(fèi)者網(wǎng)購奢侈品大多傾向于箱包等標(biāo)品，因?yàn)闊o需擔(dān)心尺碼不合而產(chǎn)生退換麻煩。相比較，非標(biāo)品的服裝、鞋靴在售后服務(wù)方面的保障就對消費(fèi)決策尤為重要。

　　京東為了打消奢侈品牌的顧慮，并同步提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，提供了不同的合作模式及配套解決方案，品牌方可以根據(jù)自身需求靈活選擇。

　　兩種模式，首一種合作模式，是京東獨(dú)有的“京東自營+官方授權(quán)”旗艦店模式；第二種合作模式，是京東pop官方旗艦店模式。

　　隨著中國持續(xù)向世界開放龐大的消費(fèi)市場，奢侈品也在這場高質(zhì)量的消費(fèi)升級浪潮中扮演越來越重要的角色。目前京東奢侈品已匯集來自全球各國的服裝、鞋靴、箱包、配飾、首飾、童裝等豐富品類，全方位滿足廣大用戶的國際名品購物需求。

　　蔣科表示，京東是目前僅有的三段檢測標(biāo)準(zhǔn)的電商平臺，“信賴是京東品牌的基石，我們必須確保賣給消費(fèi)者的每件奢侈品都是真貨，并符合國家標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)上，我們的訴求跟品牌的訴求其實(shí)是一樣的。”