2018年中國男裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 男人更需要“休閑”一下

　　男裝市場穩(wěn)步擴(kuò)張，時尚休閑裝、商務(wù)休閑裝為最大細(xì)分市場

　　男性經(jīng)濟(jì)一直低調(diào)，在男裝市場方面，規(guī)模卻是穩(wěn)步增長的狀態(tài)。2017年，國內(nèi)男裝市場規(guī)模達(dá)6761億元。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，男裝行業(yè)的生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個環(huán)節(jié)都日趨合理和完善。男裝格局逐步形成了國際化的品類布局，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時尚休閑、戶外休閑等概念正在中國男士的消費觀念中有了更細(xì)的劃分。高級白領(lǐng)、政府官員的著裝習(xí)慣也從原來的商務(wù)正裝死板單一，逐步地向商務(wù)休閑裝的能多場合穿著及舒適感好、和戶外休閑裝貼近、野外風(fēng)格特殊等要求而轉(zhuǎn)移;高端人士對待服裝的需求更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化;時尚休閑裝因為品牌化、新穎化更被普通百姓接受和喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，時尚休閑裝、商務(wù)休閑裝為男裝市場中最大的兩個子行業(yè)，2017年市場規(guī)模分別為2375億元、2046億元。

　　2017年，我國男裝休閑裝產(chǎn)量約105.4億件，其中商務(wù)休閑裝產(chǎn)量約48.2億件，時尚休閑裝產(chǎn)量約57.2億件;同年，我國男裝休閑裝需求量約54.91億件，其中商務(wù)休閑裝需求量約25.41億件，時尚休閑裝需求量約29.5億件。從國內(nèi)市場來看，2017年商務(wù)休閑裝、時尚休閑裝的產(chǎn)銷率略高于50%。

　　國內(nèi)品牌主導(dǎo)休閑男裝市場，供應(yīng)鏈、品牌矩陣將成男裝品牌核心競爭點

　　國內(nèi)商務(wù)休閑男裝發(fā)展的主要推動力來源于三個方面，一是國際、國內(nèi)服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑風(fēng)格和休閑設(shè)計理念逐漸滲透到服裝市場的正裝領(lǐng)域;其二，我國多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來商務(wù)活動的增加使得商務(wù)正裝及商務(wù)休閑裝的需求增加;其三，國內(nèi)知識精英群體逐漸成都市社會主流，日益壯大的中產(chǎn)階級群體，有經(jīng)濟(jì)條件、也有時間參與休閑活動，休閑活動增多，必然推高了休閑服的市場需求量。目前，我國男裝休閑市場大部分被國內(nèi)品牌占據(jù)，國內(nèi)男裝品牌占據(jù)80%以上份額，國外品牌約20%。

　　目前，服裝市場中，尤其是男裝市場的消費者最大的特點就是更加理性化、個性化。理性源于信息的充分流通，消費者偏重高性價比服飾;尤其在消費增速放緩的環(huán)境下，高性價比服飾能夠迎來快速發(fā)展。個性化是消費升級的必然趨勢，當(dāng)前消費者偏好多樣，且快速變化，單一品牌的競爭風(fēng)險加大，多品牌集合戰(zhàn)略成為未來方向。

　　前瞻認(rèn)為，男裝市場中未來核心競爭點在于供應(yīng)鏈和品牌矩陣。

　　——供應(yīng)鏈：男裝行業(yè)中小工廠、小公司極多，使得整體行業(yè)利潤空間不斷壓縮，加上消費者的喜好迭代速度增快，供應(yīng)鏈的快反速度是否足夠，柔性是否到位成為行業(yè)競爭的重中之重。

　　——品牌矩陣：單一品牌非常容易受制于風(fēng)格原因快速被淘汰，是否能夠多品牌橫向形成聯(lián)盟，構(gòu)成品牌矩陣，非常關(guān)鍵，面對喜新厭舊加劇的消費者，多品牌多風(fēng)格才能持續(xù)獲得消費者的青睞。