Burberry繼續穩步上漲 暫未有關閉港店計劃

　　在一系列革新措施下，Burberry上半財年業績在全球零售環境遭遇挑戰的當下繼續穩步上漲。
　　據時尚商業快訊數據，英國奢侈品牌Burberry在截至9月28日的6個月內銷售同比增長5%至12.81億英鎊，按固定匯率計算增長3%，調整后的營業利潤增長5%至2.03億英鎊，按新會計準則計算稅前利潤大漲14%至1.5億英鎊，除去新措施的影響，利潤增幅則為11%。
　　Burberry在財報中表示，創意總監Riccardo Tisci的新系列錄得強勁增長，截至報告期末其設計的產品占零售終端產品量的70%。報告期內，Burberry男裝產品銷售額同比大漲12%至3.47億英鎊，女裝產品銷售額增長8%至3.87億英鎊，童裝銷售額大漲10%至6600萬英鎊。
　　值得關注的是，手袋等配飾產品仍是該品牌最重要的收入來源，即使消費者對Riccardo Tisci設計的新款手袋響應積極，但銷售出現2%的下滑至4.57億英鎊，有分析表示，手袋是Burberry必須贏得的關鍵一環，但現在看來要想恢復還需要時間。
　　和其它奢侈品牌一樣，Burberry也受到了香港零售環境惡化的打擊。據首席運營和財務官Julie Brown透露，第二季度香港的銷售額占集團總銷售額的5%，而前一個季度為8%，損失了約1400萬英鎊。目前Burberry正在就租金一事與香港房東展開重新談判，但未有關店計劃。
　　不過即使香港銷售額出現雙位數的下跌，Burberry在亞太市場的收入也依然增長6%至5億英鎊，主要受到中國內地銷售額中雙位數增長推動，品牌在EMEIA市場收入也上漲6%至4.87億英鎊，美洲地區銷售額也增長2%至2.7億英鎊。
　　Burberry特別強調，中國內地業績的強勁增長離不開微信小程序以及今年“印花營銷”等活動的支持。Riccardo Tisci上任后，Burberry便推出了只在微信小程序、Instagaram等社交媒體平臺限時發售的“B Series”，今年9月，Burberry還在微信直播2020春夏時裝，并在24小時內限時出售新品，目的是滿足消費者對源源不斷新鮮感的追求。
　　為更好地把握中國市場機遇，Burberry昨日還宣布與騰訊就開拓中國社交零售市場達成獨家合作關系，打造實體門店，由騰訊提供技術支持，以此作為消費者社交及網絡生活與實體環境的連接紐帶，為奢侈品消費者帶來獨一無二的專屬體驗。Burberry社交零售門店將在中國科技中心深圳新開發的深圳萬象城落地，預計明年上半年開業。
　　Burberry首席執行官Marco Gobbetti表示，社交媒體在消費者購買奢侈品的決策過程中日益重要，尤其是在激發消費者靈感的階段，零售必需跟上這一步伐，而中國作為全球領先的創新和科技中心，且擁有最活躍的社交媒體用戶，無疑是Burberry踐行這一理念的首選地，也是品牌轉型戰略中最關鍵的一步。
　　今年6月，Burberry“專屬標識王國”限時精品店于上海環貿IAPM商場與上海國金中心IFC商場雙店同時開幕，新款標志性印花鋪延于系列新品之上，貫穿了整個系列。同日，Burberry還在上海街道策劃了一場“印花游行”，它們沒有終點，而是成為城市景觀的一部分，吸引沿途行人的注意力。
　　就在全身涂滿TB印花的大巴車變身移動地標穿梭于街道的同時，杭州錢江新城也上演了以TB印花為主題的大型燈光秀。拔地而起的錢江新城高樓被投影上Burberry品牌logo和TB印花，造價不菲，成為當晚引人注目的城市景觀。
　　事實上，不僅是中國，在眼下這個品牌復興的關鍵時間節點，Burberry在全球范圍內都迫切地需要一些積極的輿論聲音。
　　繼早期推出一系列由回收廢棄物制成的服裝系列后，Burberry近日又與美國二手奢侈品交易平臺The RealReal達成合作，雖然不會直接在該平臺上直接銷售品牌產品，但會獎勵在該平臺上發售或購買二手Burberry產品的用戶。
　　Burberry企業責任副總裁Pam Batty表示，轉售市場并不會對品牌本身構成威脅。Jefferies分析師也認為，奢侈品轉售市場潛力巨大，聰明的品牌正在擁抱這一點，或者至少試圖弄清楚如何參與其中。
　　為進一步推進可持續發展戰略，盡快實現碳中和的目標目標，Burberry于今年7月特別設立了一個多元化和包容性主管職位，并為員工提供相關的培訓，還計劃組建員工委員會和外部顧問委員會，專注于提高品牌的全球多元化意識和員工的歸屬感。
　　此外，Burberry將增加對創意藝術獎學金的投入，以支持更多來自不同文化背景的學生，并在未來5年內為50名畢業生提供全職工作。該品牌還任命Debra L.Lee為集團非執行董事和審計及提名委員會成員，幫助集團以可持續的方式發展業務。
　　GlobalData分析師Chloe Collins早前總結道，Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢侈品方面無疑都是經驗豐富的老將，但面對Burberry這個逐漸過時的奢侈品牌仍然壓力重重，該品牌在改革上或許需要更加大膽。
　　對于2020財年全年，Burberry決定維持其全年收入穩定和調整后營業利潤率的預期。根據品牌先前宣布的計劃，它將累計節省1.2億英鎊的成本。財報發布后，Burberry周四股價大漲3.35%至21.29英鎊，自今年以來累計上漲23%，市值約為87億英鎊。