“蘋果稅”的無休“戰(zhàn)事”

全球知名游戲公司Epic Games和蘋果的訴訟糾紛再度升級(jí)，蘋果開始對(duì)Epic Games此前控訴發(fā)起反擊。據(jù)Epic Games日前在官方社交媒體賬號(hào)上表示，蘋果9月11日起將禁止玩家使用Apple賬號(hào)登錄Epic游戲商城，而目前的最新消息稱蘋果已決定無限延期該禁令。

此外，9月8日，蘋果在美國加州北區(qū)法院反訴Epic Games，稱Epic只是不想為它從應(yīng)用商店獲得的巨額收入支付任何東西，違反了蘋果App Store應(yīng)用內(nèi)購等相關(guān)規(guī)定。

蘋果希望法院追究Epic Games的違約責(zé)任，讓Epic Games賠償因游戲應(yīng)用《堡壘之夜》的直接支付方式對(duì)蘋果造成的損失，并永久禁止Epic Games的所有應(yīng)用使用第三方支付。

8月中旬，Epic起訴蘋果下架《堡壘之夜》、撤銷其開發(fā)者賬號(hào)損害了消費(fèi)者利益并違反了反壟斷法，要求法院頒布一項(xiàng)針對(duì)蘋果做法的初步禁令。

目前來看，法院并沒有完全為Epic Games撐腰。法官伊馮·岡澤雷茲·羅杰斯（Yvonne Gonzelez Rogers）8月24日通過一項(xiàng)臨時(shí)禁令，要求蘋果恢復(fù)Epic Games開發(fā)者賬戶，但認(rèn)同《堡壘之夜》違反了蘋果應(yīng)用商店政策，蘋果可以繼續(xù)禁止《堡壘之夜》。法院將在9月28日舉行初步禁令聽證會(huì)。

游戲抽成利益蛋糕大

Epic Games是全球知名游戲研發(fā)企業(yè)，《堡壘之夜》用戶數(shù)超3.5億成為世界上最受歡迎的游戲之一，其開發(fā)的虛幻引擎則是授權(quán)最廣的游戲引擎之一。作為騰訊最成功的投資之一，Epic Games今年7月剛剛宣布獲得索尼2.5億美元注資，使得公司最新估值達(dá)170億美元，騰訊早年對(duì)其3.3億美元的投資在6年間翻超20倍。

長期以來，Epic Games詬病蘋果應(yīng)用商店30%的抽成比例過高，試圖想繞開應(yīng)用內(nèi)購（In-App Purchase，IAP）的方式。8月13日，Epic Games開始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開應(yīng)用內(nèi)購的直接付款方式，相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱，有超過一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式，而不是IAP。

但是，蘋果隨即以違反App Store政策的理由，將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除，并終止Epic Games的開發(fā)者賬戶。

記者查閱蘋果《App Store審核指南》發(fā)現(xiàn)，蘋果確實(shí)明確要求應(yīng)用開發(fā)商必須使用App內(nèi)購買項(xiàng)目，不得指引用戶使用非App內(nèi)購買項(xiàng)目進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。

值得一提的是，Epic Games在8月13日也對(duì)Google發(fā)起類似訴訟，稱Google Play的30%抽成比例過高，利用在應(yīng)用程序發(fā)行市場的支配定位，違反了反壟斷法。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，一家游戲公司如此高調(diào)挑戰(zhàn)應(yīng)用商店平臺(tái)，打的是背后的利益算盤。

“相比于很多其他應(yīng)用類別，應(yīng)用商店的收入抽成制度對(duì)游戲開發(fā)者的影響非常大。雖然一部分游戲是免費(fèi)下載的，但后續(xù)游戲運(yùn)營有大量的付費(fèi)虛擬道具等增值服務(wù)，30%的抽成比例吞噬了游戲開發(fā)商的利益蛋糕太大。”中歐游戲協(xié)會(huì)（Europe China Video Game Association）創(chuàng)始人袁英子接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說。

30%的抽成比例高嗎？

據(jù)Epic Games訴訟書披露的信息來看，對(duì)于應(yīng)用內(nèi)購項(xiàng)目，蘋果iOS和谷歌Google play商店都會(huì)收取一筆渠道費(fèi)用，按交易金額的30%抽成。

諾誠游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“一款游戲從游戲研發(fā)方的生產(chǎn)到游戲發(fā)行運(yùn)營方的包裝、上架銷售，各方都對(duì)游戲的最終發(fā)行有所貢獻(xiàn)，自然要對(duì)游戲產(chǎn)生的收益進(jìn)行分成。”

30%的抽成比例在行業(yè)水平如何？

游戲發(fā)行渠道類型多樣，主要有iOS系統(tǒng)的App Store、Google Play、安卓系統(tǒng)多個(gè)品牌手機(jī)應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店，以及各類專門的游戲平臺(tái)渠道等等，不一而足。記者從多位游戲公司從業(yè)人員了解到，蘋果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，國內(nèi)其他大部分手機(jī)品牌應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店的抽成比例一般是50%，但各個(gè)游戲發(fā)行公司的議價(jià)能力不同，抽成比例也可降至20%甚至更低。

以騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)為例，騰訊開放平臺(tái)官網(wǎng)顯示，網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)合作模式的分成比例是開發(fā)者60%、騰訊40%。

某上市公司的游戲運(yùn)營工作人員向記者說：“第三方應(yīng)用商店的抽成比例看起來比蘋果App Store的高，主要是這些平臺(tái)的抽成費(fèi)用還包括了廣告獲客等聯(lián)運(yùn)成本，因此不能簡單比較哪個(gè)抽成比例高。”

盡管很多游戲發(fā)行渠道都有抽成機(jī)制，卻唯獨(dú)蘋果站在輿論的風(fēng)口浪尖。袁英子向記者分析稱：“其實(shí)大部分應(yīng)用商店都有抽成機(jī)制，而蘋果之所以會(huì)成為眾矢之的，可能是因?yàn)樘O果App Store的付費(fèi)用戶相對(duì)安卓用戶占比高很多，游戲公司從這個(gè)渠道獲得的營收非常可觀，因而對(duì)收益影響更大。”

根據(jù)Sensor Tower預(yù)估數(shù)據(jù)，2020年截至8月13日，《堡壘之夜》移動(dòng)端總收入2.93億美元，其中近2.83億美元來自App Store，在今年3100萬下載量中，App Store貢獻(xiàn)了大約2000萬美元。

Epic控訴蘋果應(yīng)用內(nèi)購違反反壟斷法

Epic Games稱，蘋果多年來利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場的完全壟斷地位，脅迫應(yīng)用開發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購IAP支付方式，這消除了市場競爭，導(dǎo)致高額的30%“蘋果稅”，違反了反壟斷法。

在朱駿超看來，雖然游戲研發(fā)方和運(yùn)營發(fā)行方獲得相應(yīng)分成的做法看起來合理，但在蘋果生態(tài)系統(tǒng)里卻另藏玄機(jī)。

蘋果iOS系統(tǒng)上只有App Store一個(gè)官方渠道下載軟件，用戶在App Store必須使用蘋果的支付系統(tǒng)。“這其實(shí)形成了一種實(shí)質(zhì)上的壟斷地位，游戲研發(fā)方別無選擇，只能選擇接受蘋果的分成協(xié)議，否則就無法讓自己的游戲在蘋果手機(jī)上運(yùn)營。”朱駿超向記者表示，對(duì)比Epic Games自己的游戲商店，Epic只抽成12%，這就不難理解為什么Epic在這次與蘋果的分成大戰(zhàn)中揭竿而起。

朱駿超表示，近年來游戲行業(yè)發(fā)展迅速，游戲品質(zhì)大為提升，由此而來的是游戲研發(fā)成本的急速上升，在這樣的大環(huán)境下，30%的“蘋果稅”就格外惹人反感。

蘋果稅和應(yīng)用內(nèi)購已經(jīng)在全球范圍引起集體重視。本月初，俄羅斯國家杜馬費(fèi)多爾·圖莫索夫（Fedor Tumosov）提出了一項(xiàng)法案草案，建議把蘋果應(yīng)用商店的傭金上限設(shè)為20%，并迫使蘋果設(shè)備允許第三方應(yīng)用商店。上月，代表多家應(yīng)用開發(fā)商的韓國初創(chuàng)公司聯(lián)盟向韓國通信委員會(huì)提交了一份請(qǐng)?jiān)笗笳{(diào)查蘋果和谷歌是否違反應(yīng)用內(nèi)購相關(guān)法律。（編輯：張星）