“全民健身”狂潮下 PE/VC押注的大眾健身賽道有多火？

     不同于競技體育的激烈與殘酷，當代中國健身畫卷中，最具公共性的一隅，恐怕莫過于廣場舞“大媽”和公園養生“大爺”們的日常鍛煉。區別于健身房中的“健身”概念，大眾健身總是與廣泛意義上的體育運動聯系在一起，是一般人為增強體質而從事的體育鍛煉或是公共性運動。

在線健身獲追捧

如今，健身房和跑步機逐漸成為現代人都市生活的標配，在平民化健身的選項中，除了公共空間的廣場舞、太極拳及馬拉松等，還增添了可在家使用的健身APP。據移動數據和分析平臺App Annie統計，與2019年相比，2020年健康和健身APP用戶消費支出增長了30％，APP下載量增長30％。利用智能手機，健身APP降低了健身的門檻和成本，新手可隨時享受免費或付費的健身指導。

“中國人均GDP突破1萬美元，大眾消費特別是對健康消費的熱情正在不斷提升，因此我個人是非常看好大健康方向的。在此基礎上，健身肯定也會是未來非常大的發展方向，這個市場還有著極大的迭代升級和爆發式增長的空間。”金沙江創投主管合伙人朱嘯虎向21世紀經濟報道記者表示，隨著AI技術的應用，人們健身的場景會更加多樣化。

據21世紀經濟報道記者梳理統計，2020年健身市場投融資活躍度提升，全年共發生47筆融資事件，較2019年增長58.62%，已披露募集總金額達50.15億元人民幣。其中，在線健身平臺與智能健身領域最受投資人的青睞。

投融資頻次增快

2020年始，大眾對于個人健康狀況尤為關注，也愿意花費更多的時間與金錢在個人健身及健康管理上。據中國體育用品聯合會發布的《2020年大眾健身行為和消費研究報告》統計，有63%的受訪者表示，在過去一年內發生了體育服務類消費，有44%的受訪者稱其健身消費投入高于往年。

受惠于此，健身市場投融資活躍度在2020年也有明顯提升，近半企業融資規模在千萬元左右，有9筆融資規模過億元。其中，從事健身器材生產的舒華體育（605299）于2020年12月在上交所上市，募集資金3.64億元。

21世紀經濟報道記者梳理后發現，從融資輪次看，去年健身領域過半融資集中在A輪及以前，其中種子輪1起，天使輪6起，Pre-A輪7起，A輪12起。盡管融資多處于早期，但也有多家公司在較短時間內接連獲得2輪融資，如大眾健身領域在線健身平臺Keep在去年5月和12月分別獲得8000萬美元的E輪融資和3.6億美元的F輪融資。另外，家用健身器材生產商金史密斯更是在2020年下半年中接連獲得3輪融資，融資規模均在億元以上。融資頻次的增快也在一定程度上表明著資本對公司的運營模式、市場地位及賽道發展前景的認同。

據《中國體育健身器材市場景氣指數分析報告》顯示，2020年第三季度景氣指數達到70.4，環比增長21.7%，同比增長16.7%，這也從一個維度解釋了研發生產智能健身軟硬件的金史密斯連獲3輪融資的原因。

從大眾自身需求進階的維度來看，隨著生活水平的提升，普通人群也更樂意重視自身的生活品質，且更愿意接受健康生活的理念。據上海體育學院發布的《2021年中國健身趨勢》報告顯示，有86%的受訪者未來愿意花更多時間和精力在運動上，80%的受訪者將增加健身活動相關消費。

從投資領域看，2020年的投資主要涉及健康食品、在線健身平臺、智能健身、運動鞋服、健身器材、少兒培訓和運動康復等。健康食品、在線健身平臺、智能健身最受資本青睞，在線健身平臺共獲得7筆投資。

“健身文化一般是從中高端往下走，這和傳統的互聯網打法其實并不一樣，線下更偏時尚文化，中高端是比較好的路徑。”朱嘯虎認為，在健身場景將被空前拓展的趨勢下，只有圍繞智能硬件終端，并針對用戶對于健身內容、交互的需求做出最好的產品體驗,才能真正地抓住用戶。

2020年10月10日，國務院辦公廳印發《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》，其中明確提出要推進“互聯網+健身”，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化水平。利好政策的出臺，加之大眾居家時間延長等因素，極大拉動了“大眾健身，全民健身”的市場。

另一方面，受益于大數據、人工智能等技術的發展，智能健身領域獲得資本較多關注，集中基于數據采集、動作捕捉等技術的智能管理系統、智能交互、AI教練等技術領域。

（本文系21世紀創新資本研究院行業投融資研究成果。）