不到一年 維密北京第2家店下周就要開業了

　　7月31日，北京世貿天階緊挨馬路的黃金地段正在裝修，在店鋪外圍，已經打出維密即將開業的廣告。據店內裝修人員介紹，這家維密全品類店大約在8月7日完工。據了解，維密全品類店不僅出售文胸、內褲、睡衣，還設有運動服裝、美妝、配飾等產品。

　　值得關注的是，這是維密時隔不到一年，在北京開的第二家全品類店。2017年維密在上海開出首家旗艦店后，開始不斷加碼中國市場。維密不僅在線下開設全品類旗艦店，在線上入駐天貓旗艦店，同時還宣布要逐步收回在中國市場的直營權，去年還將維密內衣秀首次搬到中國。

　　加碼中國市場的背后，是維密美國本土市場的持續低迷。數據顯示，曾在美國市場占據主導地位的維密，近幾年銷量不斷下降。以美國CBS電視臺作為維密獨家轉播方為例，維密在此每年投資超2000萬美元，但近三年收視率卻不斷下滑，2015、2016、2017年的收視下滑幅度分別為32%、25%、30%。

　　在美國市場遭遇“瓶頸”的維密，開始將目標對準中國。研究報告顯示，2018年中國女性內衣市場零售價值將達250億美元，是美國市場的兩倍，并將在2020年增長至330億美元。 雖然中國市場潛力巨大，但維密想要分得一杯羹并不容易。目前，國內品牌愛慕、安莉芳、曼妮芬、都市麗人等都已在市場上擁有一批忠實粉絲，國外品牌Oysho、Clavin Klein Underwear以及La Perla等也都不斷蠶食市場。

　　紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄指出，維密在中國開一二家店還不足以影響到業績，但消費升級帶來的內衣市場空間加大是維密急迫來中國布局的原因之一。目前來看，國內市場更多的是大眾化的內衣市場，在功能、工藝版型、時尚度等和維密之類國際品牌比較還是偏差較大的，這也是中高端國際品牌進入國內市場的契機，因此，當下維密進入中國市場不算太晚，但也面臨很大挑戰。