不到一年 維密北京第2家店下周就要開業(yè)了

　　7月31日，北京世貿(mào)天階緊挨馬路的黃金地段正在裝修，在店鋪外圍，已經(jīng)打出維密即將開業(yè)的廣告。據(jù)店內(nèi)裝修人員介紹，這家維密全品類店大約在8月7日完工。據(jù)了解，維密全品類店不僅出售文胸、內(nèi)褲、睡衣，還設(shè)有運(yùn)動(dòng)服裝、美妝、配飾等產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，這是維密時(shí)隔不到一年，在北京開的第二家全品類店。2017年維密在上海開出首家旗艦店后，開始不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)。維密不僅在線下開設(shè)全品類旗艦店，在線上入駐天貓旗艦店，同時(shí)還宣布要逐步收回在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)權(quán)，去年還將維密內(nèi)衣秀首次搬到中國(guó)。

　　加碼中國(guó)市場(chǎng)的背后，是維密美國(guó)本土市場(chǎng)的持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，曾在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的維密，近幾年銷量不斷下降。以美國(guó)CBS電視臺(tái)作為維密獨(dú)家轉(zhuǎn)播方為例，維密在此每年投資超2000萬美元，但近三年收視率卻不斷下滑，2015、2016、2017年的收視下滑幅度分別為32%、25%、30%。

　　在美國(guó)市場(chǎng)遭遇“瓶頸”的維密，開始將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)。研究報(bào)告顯示，2018年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售價(jià)值將達(dá)250億美元，是美國(guó)市場(chǎng)的兩倍，并將在2020年增長(zhǎng)至330億美元。 雖然中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，但維密想要分得一杯羹并不容易。目前，國(guó)內(nèi)品牌愛慕、安莉芳、曼妮芬、都市麗人等都已在市場(chǎng)上擁有一批忠實(shí)粉絲，國(guó)外品牌Oysho、Clavin Klein Underwear以及La Perla等也都不斷蠶食市場(chǎng)。

　　紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，維密在中國(guó)開一二家店還不足以影響到業(yè)績(jī)，但消費(fèi)升級(jí)帶來的內(nèi)衣市場(chǎng)空間加大是維密急迫來中國(guó)布局的原因之一。目前來看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多的是大眾化的內(nèi)衣市場(chǎng)，在功能、工藝版型、時(shí)尚度等和維密之類國(guó)際品牌比較還是偏差較大的，這也是中高端國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的契機(jī)，因此，當(dāng)下維密進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不算太晚，但也面臨很大挑戰(zhàn)。