紐約時裝周聯(lián)手天貓 天貓中國日第二季陣容強(qiáng)大

　　阿里巴巴旗下的天貓和迅馳時尚，將于9月10號，在2019春夏紐約時裝周期間聯(lián)合舉辦“紐約時裝周天貓中國日”第二季。JNBY、Particle Fever與Angel Chen將借此機(jī)會首次登陸紐約時裝周官方日程。此外，Opening Ceremony還將在此期間舉辦中國日快閃店。

天貓中國日第二季海報

　　阿里巴巴旗下的天貓將與中國領(lǐng)先的時尚、生活方式和娛樂公司迅馳時尚，于9月1o號，在即將到來的2019春夏紐約時裝周期間聯(lián)合舉辦第“紐約時裝周天貓中國日”第二季(以下簡稱“天貓中國日”)。本季將有三個中國頗具代表性的女裝設(shè)計品牌登陸紐約時裝周。他們分別是中國最具影響力的商業(yè)設(shè)計師品牌JNBY，中國領(lǐng)先獨(dú)立運(yùn)動品牌Particle Fever(粒子狂熱)和中國最受關(guān)注的年輕設(shè)計師品牌之一的Angel Chen。

　　據(jù)CFDA(美國時裝設(shè)計師協(xié)會)的中國獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴迅馳時尚(Suntchi)介紹，與上一季相比，這一季的“天貓中國日”的呈現(xiàn)方式將更為多元。除了通過時裝發(fā)布會展示以上三個品牌的2019春夏系列和邀請北美主流零售商與買手前往中國日Showroom觀摩訂購?fù)猓€將新增中國日論壇和中國日快閃店兩個單元，多角度對話中美時尚行業(yè)，跨產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)當(dāng)代中國設(shè)計力量，幫助中國品牌和設(shè)計師在紐約時裝周的舞臺及北美市場上獲得更多矚目。

　　今年2月7日舉辦的首季“天貓中國日”是中國品牌第一次以“國家日”的名義集體亮相國際時裝周舞臺。李寧、太平鳥、Chenpeng和Clot這四個風(fēng)格迥異的中國品牌登陸紐約，吸引了800余位國際業(yè)界權(quán)威人士與300多家國際頂級媒體的關(guān)注。“天貓中國日”一經(jīng)發(fā)布，獲得了國際媒體高達(dá)15億的曝光量，以及國內(nèi)微博話題超過2000萬的討論量，引發(fā)了遍及中美兩地市場的“中國日效應(yīng)”。

　　而首季“天貓中國日”的成功不僅僅只是停留在媒體聲量上。參與的品牌各自收獲了可觀的業(yè)績回報。在資本市場上，李寧的股價在“天貓中國日”后，單月漲幅達(dá)50%，累計升值60億港元。在線下渠道，太平鳥在發(fā)布秀后，便受到多家海外買手店和時尚基金的合作邀約;Chenpeng的全球零售渠道從原先的40多家，翻倍增至80多家，北美零售商的增量超過一半;Clot的發(fā)布秀亦是品牌成立15周年來的首秀，CLOT以從街頭潮流對定制時裝的理解，詮釋了潮流界的“Street Couture”，受到中美潮流界的追捧。

　　第二季的“天貓中國日”，則將目光聚焦在了競爭激烈的國際女裝市場。據(jù)悉，本季“天貓中國日”的顧問委員會成員包括BoF 500成員CFDA首席執(zhí)行官Steven Kolb、Opening Ceremony創(chuàng)始人Carol Lim & Humberto Leon、上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊、天貓服飾總經(jīng)理劉秀云，以及迅馳時尚創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官方濤。通過內(nèi)部嚴(yán)格的層層甄選，才最終選定了這次登陸紐約時裝周官方日程的三個品牌。

　　這三個品牌，不僅代表了中國女裝設(shè)計品牌的3個全然不同的品類，也代表了當(dāng)代中國女性的3種風(fēng)貌：JNBY的知性、Particle Fever的先鋒動感，以及Angel Chen的叛逆精神，打破西方世界對中國女性的傳統(tǒng)印象。

　　JNBY于1999年創(chuàng)立伊始，便堅持將“現(xiàn)代、活力、意趣、坦然”并存的美學(xué)植入產(chǎn)品，致力提供充滿新意的時髦、經(jīng)典必備單品。品牌專于材質(zhì)的研發(fā)與工藝提升，將設(shè)計的情感通過穿著體驗還原。成衣、門店設(shè)計均經(jīng)過深究考量，以求體現(xiàn)出“Just Naturally Be Yourself”的生活精神所在，并為大眾帶來新奇趣味體驗。

　　品牌創(chuàng)始人李琳告訴BoF：“我希望借助本次紐約時裝周天貓中國日的活動來更新品牌動態(tài)，提升品牌的國際關(guān)注度，以及強(qiáng)化國內(nèi)消費(fèi)者對JNBY品牌的認(rèn)知。與此同時，也希望在北美市場現(xiàn)有的良好基礎(chǔ)上能開出更多JNBY的店鋪。”

　　Particle Fever則將自身定位為國內(nèi)首個獨(dú)立運(yùn)動品牌。用一種非常規(guī)的實驗態(tài)度設(shè)計每一件運(yùn)動穿著，在工藝、審美、功能，甚至價值觀上走得更前衛(wèi)。品牌對創(chuàng)造力有更高的要求，是少數(shù)擁有自己的產(chǎn)品專利，并自建了實驗視覺和裝置藝術(shù)團(tuán)隊的運(yùn)動品牌，從互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)、科技和文化的多元視角自由實踐一切和運(yùn)動穿著有關(guān)的先鋒計劃。不久之前，網(wǎng)絡(luò)爆紅的王菊，便身穿Particle Fever的服裝登上的《T》中文版的封面，獲得了大量的關(guān)注。

　　“紐約有著世界上最有意思的運(yùn)動空間和運(yùn)動方式，我們覺得對于自己作為一個獨(dú)立運(yùn)動品牌來說，發(fā)揮余地會很大。”Particle Fever的CEO人九斤告訴BoF：“我們把這次中國日的前前后后，當(dāng)成整個實驗來操作。我們現(xiàn)在已經(jīng)在公開招募一支神秘的‘全能運(yùn)動隊’，陸續(xù)會在品牌官方渠道發(fā)布入選人員，也許他們身懷絕技，也許人員組成會震驚大家眼球，我們希望在最后的秀上用最出乎意料的方式展現(xiàn)當(dāng)代中國獨(dú)立審美意識下的運(yùn)動穿著。這是一場大型實驗。”

　　BoF 500成員陳安琪則于2014年畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，被《i-D》評為年度畢業(yè)首五名設(shè)計師，同年創(chuàng)立同名品牌 Angel Chen并贏得Fashion Scouts的Ones to Watch獎項。2017年起品牌于米蘭時裝周進(jìn)行系列發(fā)布。

　　“紐約對于我來說并不陌生。大學(xué)時期的我在紐約實習(xí)了一年，在Chelsea的一個展覽我發(fā)現(xiàn)了我最愛的美國當(dāng)代藝術(shù)家Jean Michel Basquiat，并深受其影響直至今日。如果倫敦是啟蒙土壤，那紐約之于我就是不可或缺的養(yǎng)分。”陳安琪告訴BoF：這次很榮幸受邀參與中國日，希望可以把一直以來立志于創(chuàng)造中西方文化融合的先鋒系列帶給紐約的觀眾。” 而本季“中國日”時尚伙伴的vivo，更將予以Angel Chen大力支持，助力中國新生設(shè)計力量亮相國際舞臺。

　　“今年2月‘天貓中國日’首登紐約男裝周創(chuàng)下的成績，是‘天貓中國日’全方位賦能平臺商家品牌升級、品牌營銷、海外市場拓展等方面的例證”，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云說告訴BoF：“第二季‘天貓中國日’也將非常值得期待，我們將在賦能紐約時裝周、中國消費(fèi)者洞察、支持中國女性力量等方面繼續(xù)創(chuàng)新前行。”

　　在當(dāng)?shù)貢r間9月10日，紐約時裝周官方秀場Industria Studio分別在三個時間段(10:00 -11:00am，12:00-1:00pm， 2:00-3:00pm)供本次參與“天貓中國日”的三個品牌以時裝發(fā)布會的形式展示品牌2019春夏系列新品。此外，在9月6日到9月11日期間，中國日Showroom將在Spring Studio開門迎賓，迎接來自美國主流零售業(yè)的買手下單訂貨。

　　新一季的“天貓中國日”還將更重視中美時裝產(chǎn)業(yè)更深層次的交流。紐約時間9月9日，一場中國日論壇將于Spring Studio舉行，聚集中美設(shè)計師，媒體和零售商，針對中美時尚行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行深度交流。論壇以“四海一家”為主題，寓意全球華人設(shè)計是一個凝聚力的整體和中美時尚行業(yè)的無邊界。論壇議題針對設(shè)計、制造、零售概念、全球趨勢，描繪時尚行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，交鋒行業(yè)經(jīng)驗和人物洞察，深入探討中國設(shè)計的全球化進(jìn)程，幫助中國品牌開拓全球市場。

　　而從9月9日至9月11日，中國日快閃店將與天貓“國潮行動”合作，打造國潮廠牌店，在全球頂尖買手店Opening Ceremony亮相，并且Opening Ceremony為此特別定制了一系列潮流單品。“天貓中國日”國潮廠牌店精選了久負(fù)盛名，具有鮮明中國文化基因的優(yōu)質(zhì)品牌參與，包括云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、康師傅涵養(yǎng)泉、Onecup等。

　　“這些享譽(yù)海內(nèi)外，歷史悠久的國貨精品，通過中國日這個平臺首次與潮流時裝跨界合作，全方位展示了中國當(dāng)代文化與生活方式，在紐約向全世界重新詮釋了‘中國潮’。國潮是從生產(chǎn)到設(shè)計的轉(zhuǎn)變，我們有孵化和扶持、并幫助品牌全球化的能力”，天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總裁劉博說。

　　而身處中國的消費(fèi)者，則能通過淘寶和天貓App專設(shè)的“紐約時裝周天貓中國日”專題頁中看到活動現(xiàn)場的圖片與影像，并即刻購買到發(fā)布會上展示的部分產(chǎn)品。

　　“我們非常期待這一季三個最優(yōu)秀的中國女裝設(shè)計品牌在紐約時裝周上的表現(xiàn)。毫無疑問，‘紐約時裝周中國日’的目標(biāo)絕不僅僅是將中國品牌帶出國門，更是要打造一個集結(jié)中國當(dāng)代設(shè)計力量，連接中國時尚與美國市場的平臺”，迅馳時尚創(chuàng)始人、CEO 方濤最終表示。“天貓中國日”的使命是讓中國設(shè)計在全球舞臺上產(chǎn)生更強(qiáng)大的影響力，并最終促進(jìn)其全球商業(yè)發(fā)展。在此，他也特別鳴謝時尚伙伴vivo、贊助商凱迪拉克、美寶蓮等品牌對本次“天貓中國日”的大力支持。