優(yōu)衣庫(kù)重點(diǎn)產(chǎn)品在日本賣(mài)不動(dòng) 出了國(guó)狀況相反

　　優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)公布 2018/2019 財(cái)年第一季度（2018 年 9 月~2018 年 11 月）財(cái)報(bào)。本季度迅銷(xiāo)收入為 6444.66 億日元，同比增長(zhǎng) 4.45%；凈利潤(rùn)為 734.76 億日元，同比下降 6.45%。日本市場(chǎng)拖累了迅銷(xiāo)的業(yè)績(jī)。

　　優(yōu)衣庫(kù)日本收益下降 4.3%，為 2461 億日元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大跌 29.9%，為 379 億日元。上一次秋冬季度（9~11月）收入和利潤(rùn)雙雙下降還是在 3 年前（即 2015/2016 財(cái)年）。優(yōu)衣庫(kù)在本土同店銷(xiāo)售額（開(kāi)業(yè)一年以上店鋪同比銷(xiāo)售額）也下降了 4.3%。

　　迅銷(xiāo)解釋說(shuō)這是因?yàn)榻衲?10 月和 11 月日本天氣較暖，一些主要冬季產(chǎn)品（包括羽絨服、毛衣和保暖內(nèi)衣“HEATTECH”）滯銷(xiāo)。“偏重于防寒的秋冬商品結(jié)構(gòu)也存在問(wèn)題，”迅銷(xiāo)首席財(cái)務(wù)官（CFO）岡崎健在記者會(huì)上說(shuō)。 迅銷(xiāo)相關(guān)人士在接受《日本經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)還表示優(yōu)衣庫(kù)缺乏新的爆款，“近來(lái)未能推出讓人眼前一亮的新商品”。

　　另外，因?yàn)槿赵H值導(dǎo)致成本率上升，冬季日本國(guó)內(nèi)促銷(xiāo)又讓毛利率下降。倉(cāng)庫(kù)自動(dòng)化和公司行政開(kāi)支上升也導(dǎo)致了利潤(rùn)下降。

　　好消息來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)诘谝患径仁杖胪仍鲩L(zhǎng) 12.8%至 2913 億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升 12.6%至 525 億日元。本期大中華區(qū)（包括中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣）的銷(xiāo)售額為 1348 億日元。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售依然強(qiáng)勁，財(cái)報(bào)中提到銷(xiāo)售額和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)都有雙位數(shù)增長(zhǎng)。優(yōu)衣庫(kù)在大陸的門(mén)店已超過(guò)了 660 家。

　　優(yōu)衣庫(kù)在東南亞、歐洲和美國(guó)地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。韓國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)增長(zhǎng)了，但財(cái)報(bào)沒(méi)有提及收入變化情況。值得注意的是，本季度美國(guó)出現(xiàn)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，官方稱(chēng)這是因?yàn)楫a(chǎn)品組合和渠道的調(diào)整。優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)的拓展和經(jīng)營(yíng)一直不如其他市場(chǎng)順利。上一次優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)獲得盈余是一年前。

　　新一季度，迅銷(xiāo)集團(tuán)會(huì)把優(yōu)衣庫(kù)的戰(zhàn)略重心放在大中華區(qū)和韓國(guó)等亞太市場(chǎng)，并加大受暖冬影響而滯銷(xiāo)的冬季商品促銷(xiāo)力度，刺激業(yè)績(jī)進(jìn)一步上漲。

　　GU（極優(yōu)）銷(xiāo)售額同比下降 7.7%，為 654 億日元。考慮到早在 2016 年迅銷(xiāo)打算大力發(fā)展 GU 品牌，這樣的增長(zhǎng)速度不算快。因?yàn)閺V告宣傳的開(kāi)支增大，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降 4.9%為 85 億日元。

　　包括 Theory、PLST、Comptoir des Cotonniers 和 J Brand 在內(nèi)的國(guó)際品牌收入為 407 億日元，增長(zhǎng)了 1.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降 9.9%，為 27 億日元。

　　2018 年 11 月迅銷(xiāo)公布了優(yōu)衣庫(kù)和 GU 品牌的縫制工廠(chǎng)和原料工廠(chǎng)，據(jù)說(shuō)是為了“提高供應(yīng)鏈透明度、愛(ài)護(hù)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)合理勞動(dòng)環(huán)境和人權(quán)問(wèn)題責(zé)任”。迫于環(huán)保主義者的壓力和環(huán)保賣(mài)點(diǎn)在發(fā)達(dá)國(guó)家的上升趨勢(shì)，快時(shí)尚們?cè)诃h(huán)保和可持續(xù)上投入增多。近期 H&M 也宣布 2020 年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)所有棉花均來(lái)自可持續(xù)的來(lái)源，2030 年實(shí)現(xiàn) 100% 使用再生或其他可持續(xù)來(lái)源的材料。

來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)　　作者：董芷菲