數字化成效顯著 Zara母公司一季度業績回暖

　　雖然進入線上渠道較晚，但Zara母公司Inditex正通過數字化進程逐漸改變自身業績。根據近日Inditex發布的2019第一季度業績顯示，在截至4月30日的三個月內，Inditex第一季度銷售額增長5％至59.3億歐元，而去年同期為2%。Inditex董事長兼首席執行官Pablo Isla表示，如今整合線下門店和線上平臺業務的數字化轉型勢頭強勁，實現可持續性將會是Inditex戰略的關鍵支柱。

　　據財報顯示，Inditex一季度的凈銷售額同比增長5%，達到59.3億歐元；凈利潤增長10%，達到7.34億歐元。雖然銷售額相比2017年同期14%的增長仍為比較低的數字，但相比去年同期已經有比較大的改善。而這一切得益于集團數字化進程的推動。

　　Inditex董事長兼首席執行官Pablo Isla在財報中強調，業績的增長主要得益于數字化業務擴張的推動，報告期內，集團旗下Massimo Dutti、Pull＆Bear、Zara Home和Oysho等品牌在摩洛哥、埃及、黎巴嫩、以色列、塞爾維亞和阿拉伯聯合酋長國都推出了電商業務。此外，Zara還計劃在南非、卡塔爾、科威特、巴林、阿曼、約旦、哥倫比亞、菲律賓和烏克蘭相繼推出線上業務。

　　據了解，在5月1日至6月7日期間，Inditex的線下和線上銷售增長9.5%（按西班牙本地貨幣計算），從2月1日至6月7日的相應增幅為6.5%。

　　此前，Pablo Isla表示將在2020年之前在全球各個市場都開設旗下品牌電商網站，并對線上平臺平臺進行優化，增加網購產品線下店鋪退貨等服務，集團2019年的門店策略將以線上為主，表現較差的實體門店或被關閉。作者：王曉然 陳韻哲