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    吃穿練于一體,Lululemon也開健身房了

    2019/8/14 11:04:00 來源: 中國服裝網評論(0)10711

    Lululemon

      加拿大運動品牌Lululemon也開健身房了。

      近日,Lululemon宣布全球第一家,也是目前為止最大的一家健身房開業。健身房分為瑜伽、HIIT和冥想三個教室,另外還配備健康餐空間Fuel,一個休閑辦公空間,除此之外,淋浴和更衣間一應俱全。

      看起來Lululemon希望用戶不僅可以賣運動衣服,可以在這里待上一整天。

      健身房位于Lululemon芝加哥旗艦店的二樓,占地面積2000平。一樓是運動服飾的的零售區域,緊鄰Lululemon門店的旁邊是絲芙蘭,這也是Lululemon運動護理系列產品的合作方。

      也就是說,這幾乎是集齊了用戶吃穿練、工作和生活,所有類目的Lululemon一站式運動生活空間。

      作為同樣目標瞄準「運動生活」的全球運動品牌,Lululemon一直堅持體驗式零售做法,比如我們能看到Lululemon很多門店的體驗式瑜伽課,邀請運動健身kol作為品牌大使,甚至在早先的很長一段時間,都不請明星代言。

      按照公司體驗式零售副總裁Maureen Erickson的說法,Lululemon芝加哥健身房,幾乎完整實現了品牌slogan「SweatLife」的想法。

      官方甚至表示,要在2023年,包括中國在內的全球10%的Lululemon旗艦店,按照類似健身房的配置。

      聽起來這家運動品牌將要把體驗式零售,越來越往運動生活方式品牌邁進。

      先來看看空間的具體配置:

      健身房位于芝加哥LinkoIn Park的獨棟,按照公司對外的形容,「差不多四個籃球場大小」。

      值得注意的是,Lululemon的健身房選擇了瑜伽和冥想兩個靜態課程,和時下全美最受歡迎的高強度間歇課程HIIT。健身房每天安排6-10節課,由Lululemon的大使帶課。

      Lululemon把這健身房的三個部分稱為Sweat,除此之外,移動工作空間叫做Grow,已經把健康餐飲成為Connect。

      其中Connect的健康餐廳,由著名健康飲食kol運營。可以在餐廳看到的食物包括沙拉、咖啡、啤酒和康普茶等等。

      除此之外,工作和休息區Grow的設置,看起來更像是Equinox的咖啡和工作區。讓用戶能夠在二樓的健身房區域,待上更長時間。

      按照公司的官方的表述,這很多時候不像是一個購物買衣服的地方,更像是一個長待著的體驗式空間。只不過Lululemon把更多關注點放在了健身生活方式上。

      和NIKE把最早的兩家實驗性門店Innovation Lab放在紐約和上海不同的是,Lululemon把第一家實驗性健身房門店,放在了芝加哥幾公里外的林肯公園。

      這個地方也是2006年,Lululemon第一家美國境內門店的地方。至今為止,北美地區Lululemon門店總數為355家,占到總數的78%,很顯然,Lululemon認為北美地區是一個更成熟的市場。

      我們也看到了這個高端瑜伽品牌,在過去的一年里股價上漲了44%。

      從數據上來看,2018年成了瑜伽服品牌lululemon20年以來增長最快的一年。

      根據官方最近發布的第四季度以2018年財報,lululemom第四季度全球營收為11.7億美元,全年33億美元,同比增長26%。其中,中國區的電商增長尤為強勁,第四季度增長超過了140%。

      當然,開健身房并不是這家運動品牌的先例。英國DTC健身品牌Gymshark,早先在伯明翰開設了第一家實驗室健身房Gymshark Lifting Club,Under Armour甚至讓合作健身房開在了旁邊,這些都是品牌貼近運動消費場景的直接體現。

      但相比Lululemon的體驗性零售,NIKE依然把更多精力放到了零售數字化上。

      比如NIKE紐約000店,用戶可以通過APP和門店體驗,在線上零售所有NIKE產品。讓線下成為優化體驗產品的一個場景,把電商作為購買的更主要的平臺。

      在Lululemon2018年大中華區銷量大增長的情況下,這個加拿大品牌正在把更多精力放在中國。

      比如簽約屈楚蕭為首位大中華區代言人,和Keep發布聯名課程,甚至創始人認購安踏股份。

      在大運動消費快速增長的中國,不管是總體的健身人口,還是包括運動服飾、健康飲食,都迎來了更多機會。

      而這個領域中,國外品牌在中國依然占據大部分市場的格局正在起變化。不管是安踏收購FILA、始祖鳥等國外品牌,還是中國李寧代表的本土品牌崛起,都看了更多潛力。或許下一個運動消費大時代下,中國品牌將逐漸站上舞臺中央。

    來源:GymSquare精練  作者:啟立

    責任編輯:第一時間
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