Yang Liwei Pourquoi Pas "Porter" Red Dragonfly?

Dans la guerre de nombreuses entreprises de lancer l'argent pour d?ner, capital de résistance relativement faible de vêtements entreprises comment sauter dans le public interne, à l'aide de la "événement marketing" co?te 100 millions ne permet d'obtenir un effet de 10 millions, c'est un problème qui est en train de jouer l'espace de commercialisation de bille de bord rouge libellule, etc., les entreprises ont besoin de plus de penser.

C 'est une proposition intéressante.

Le temps devrait remonter au retour de Dieu - 5 de l 'espace, Yang Liwei ouvre la trappe et fait son premier pas sous les yeux de millions de personnes, et tout le monde se demande ce qu' il porte pour aller dans l 'espace.

Le Mont Bull sauta soudainement de l 'image et dit qu' il s' agissait d 'un produit laitier spécial des astronautes chinois, bien que nous sachions tous que Yang Liwei ne pouvait pas boire ce truc pendant son voyage dans l' espace, mais il a fait na?tre des souvenirs pour des centaines de millions de personnes et a retenu ce mot.

Malheureusement, nous nous souvenons que Yang Levy avait peut - être bu un "Dieu" sur les monts, mais qu 'il avait peut - être aussi fait un tour dans l' espace avec des chaussures de sport en cuir de pick ou de libellule rouge.

Bien que les deux marques aient été plus ou moins impliquées dans le marketing spatial lors des événements du "Shen Liu" et du "Chang 'e - 1" qui viennent de se produire et qu' elles aient essayé d 'utiliser cette ressource rare pour obtenir une visibilité commerciale, aucune d' entre elles n 'a réussi à libérer suffisamment d' imagination pour attirer l 'attention.

Félicitations inondées.

Le 24 octobre, le satellite d 'exploration lunaire Chang' e 1 a été lancé avec succès.

Et les entreprises chinoises ont tiré parti de "l 'espace" de la campagne publicitaire de marketing.

Pour la première fois, des chaussures de sport Pike ont été publiées dans la télévision centrale, dans la nouvelle vague et dans les grands médias du pays pour féliciter Chang E de son succès.

Dans le même temps, dans le Programme spécial Chang 'e pour l' exploration de la lune, diffusé par la télévision centrale en une série, quatre séries et des cha?nes d 'information, les chaussures en cuir libellule rouge et 12 entreprises de divers secteurs tels que Wahaha, Wan et Wulian ont lancé une série de programmes publicitaires ? Chang' e exploration de la lune ?, tels que des ensembles thématiques en direct, des ensembles de festivals, des ensembles de vidéos d 'affichage, etc.

La Fondation chinoise d 'astronautique n' autorise généralement qu 'un seul prestataire dans un secteur ou un domaine.

Selon une personne de la Fondation chinoise d 'astronautique qui ne veut pas révéler son nom, le seuil de coopération avec elle est de 3 millions de dollars par an.

à l 'heure actuelle, il n' y a que des marques de vêtements en coopération avec eux, et il y a aussi des entreprises de vêtements qui jouent dans le marketing spatial des boules de frottement, par exemple en lan?ant des publicités commémoratives, pour affirmer leur relation intrinsèque avec les sciences et techniques spatiales.

Ce dernier mode de fonctionnement serait relativement peu co?teux.

"La marque spatiale est une marque rare, les gens du pays sont très attentifs.

La grande majorité des entreprises à l'aide de différents degrés de cet événement pour ses propres intérêts, mais la qualité qui dépend de l'entreprise elle - même et son mode de fonctionnement.

Cette personne dit aux journalistes.

Selon les statistiques, depuis le 24 octobre, le point 17 des programmes en direct a déclenché une vague de visualisation dans tout le pays.

En direct de l'intervalle de temps, CCTV à trois canaux de diffusion en direct de la part totale améliorée de 67,4% de plus que d'habitude.

Parmi eux, plus le degré de culture de l'Université et de la gestion à revenu intermédiaire le mois, le degré de préoccupation de fonctionnaire public pour le Programme spécial de la déesse de la lune lune la plus élevée.

Il n 'est pas difficile de voir que la promotion de la marque dans cette période sera plus efficace que d' habitude.

Cependant, c 'est peut - être un souhait de l' entreprise, et d 'après les réactions de quelques journalistes qui ont assisté à l' émission spéciale Chang 'E sur la lune, il n' y a guère de marques qui se souviennent d 'affiches de félicitations ou d' annonces publicitaires.

"Les publicités de félicitations ordinaires ont tendance à s' écrouler et ne laissent aucune impression."

Li guangdou, 10 planificateurs chinois et spécialiste de la stratégie de marque célèbre, a déclaré que les cadeaux devaient avoir des caractéristiques particulières dans le cas des invités.

"La diffusion de l 'homogénéisation est déjà très répandue lorsque l' on applaudit" Shenzhou 6 "et que l 'on dépense beaucoup d' argent, souvent une entreprise vient de donner son produit et une autre n 'est pas faible.

Mais quelle est la motivation positive du marché et de la marque en fin de compte la pratique du marketing des masses?

Cao Jinguang, Observateur du marché, a également soulevé sa question: ? pour tirer rapidement les ventes, il est impossible, mais dans le processus de marketing de l 'événement, il faut bien réfléchir au point de convergence de l' événement lui - même avec la marque, au lieu de simplement mettre un chapeau de marketing de l 'événement pour faire un gros travail ?.

Utilisez la chaleur pour grandir.

Lorsque survient un événement chaud, la planification créative des entreprises, la presse, les relations publiques, etc.

Li guangdou estime que l 'essence de l' événement de marketing est d 'utiliser les points chauds, l' événement pour les entreprises.

Toutefois, lorsque la plupart des points chauds sont, après tout, soumis à des contraintes occasionnelles et que les PME sont soumises à des contraintes financières, la création de points chauds est une idée lorsque les entreprises ne sont pas en mesure d 'agir rapidement.

Dans l 'histoire du marketing spatial international, il y a un cas classique.

En mars 2001, une société alimentaire américaine, tacobell, a installé une bouée d 'une superficie de 144 mètres carrés, en caractères gras violets, ciblés et ? rouleaux de ma?s gratuits ?, au large de 15 kilomètres de la c?te australienne.

Elle a promis que si la station spatiale russe Peace tombait sur cette bouée le 23 mars, elle offrirait gratuitement à chaque citoyen des états - Unis des rouleaux de ma?s qu 'elle produisait, pour un co?t de 10 millions de dollars.

à l 'époque, les spécialistes des sciences spatiales prévoyaient que l' épave de Peace atterrirait dans une zone de 6 000 kilomètres de long et 200 kilomètres de large entre la Nouvelle - Zélande et le Chili.

Ainsi, dans la "paix", le processus de chute, des millions d'Américains sont devant la télé en criant le nom de la société, malgré cela, "débris de tomber de la paix", ou n'a pas pu frapper la cible, les Américains ont perdu une chance de manger des tacos.

Mais le nom de laisser les Américains depuis Taco Bell est impressionnant.

TacoBel n'offre aucun de parrainage pour la NASA, mais ses effets que de nombreuses entreprises ont tout dépenser beaucoup d'argent.

C'est peut - être une inspiration créative de commercialisation pour de nombreuses entreprises de vêtements en Chine.

Dans un communiqué de presse de la compréhension, le seuil de 300 millions de dollars par an a fait de certaines entreprises de commercialisation de retenue en dehors de l'espace, en particulier des vêtements entreprise.

Après tout, les entreprises de vêtements en capital ne peut pas avec d'autres grandes entreprises par rapport à la publicité, comme Mengniu souvent plusieurs milliards de plus pour de nombreuses entreprises de vêtements ne peut suivre.

De plus, le titre de l'entrée de 300 millions que l'entreprise d'obtenir un "partenaire", pour atteindre la propagande, l'argent est probablement moins co?teux que le nombre N de fois.

Par conséquent, les experts ont recommandé de prendre la navette de commercialisation c'était rapide, de la pénurie de fonds de vêtements entreprises doivent être revues, à l'aide de l'événement à chaud de fabrication de nouveau de la chaleur pour attirer l'attention.

"L'avantage le plus grand événement de commercialisation est peut - être de 100 millions de frais de publicité afin d'obtenir un effet de 1000 millions de".

Les experts pensent.

Ex post de gestion adaptées à la personnalité de la marque

Toutefois, si des cas de commercialisation de fabrication que c'est un truc de mettre le public en vue de venir aussi simple que ?a, ce serait une erreur.

"L'impact des événements uniques de produire, après tout, est à court terme, mais fidèle client pour un produit à partir de la cognition à devenir un processus de dép?t".

Ho fai, professeur associé, Département des relations publiques de l'Université de médias de publicité de la Chine, dit que "C'est encore plus nécessaire après un événement de gestion de la continuité des activités de l'entreprise, a besoin à l'avenir par les diverses informations constamment rappelé, en ce qui concerne l'événement après refroidissement a été oublié, il y a abandonné les efforts".

Cheval de g en 2005 le choix des formes de coopération devient "six" "partenaire".

"Six" renvoyé avec succès, la PIC a lancé "acheter une centaine de retour d'un élément" des activités de promotion, les consommateurs d'acheter des produits de consommation de pic de chaque cent yuans, soit par un moyen de pmission de communication mobile ou SMS à l'industrie aérospatiale, donner un dollar de pic de groupe de retour.

Dans le même temps, de nombreux médias national Pico aussi le début de la publicité concernant la coopération avec le "6".

Comme la continuation de marketing intégré, Pike ensuite également développé la série "Sept générations de chaussures de sport, la série de nouveaux produits aurait adopté 21 technique, ayant 7 à fonction de protection par poids, Pike pense que c'est véritablement un espace de qualité".

L'expression de cette crête mélangé dans l'espace de la commercialisation.

Pic de positionnement du produit dans le contenu de marque au niveau professionnel, et souligne que la lutte et au - delà de l'esprit, cette marque de valeur et l'esprit sont reliées l'une à l'autre, de ce point de vue, le pic de planification est sur la bonne voie.

Mais dans l'intégration de la commercialisation de l'ensemble des activités, Pike semble également d'un manque de chaleur.

Prends le "Dieu de la guerre" Sept générations de série de chaussures de sport, et non comme des produits comme le premier Mengniu dans "la propagande après six" Promotion de la série de lancement réussi, malgré de nombreuses fois depuis l'espace des partenaires de coopération des mots, mais Pike pour les impressions toujours rester dans le parrainage de ce simple plan et l'amélioration de la qualité de leurs produits à l'aide de la signification n'est pas très grand.

Parmi les entreprises chinoises, il y a également deux cas plus classiques.

L 'un est la légende qui circule sur le fait que le vin de Maotai a été sciemment brisé lors de l' exposition mondiale.

Après de nombreuses années, on peut encore se souvenir de l 'actualité et la réciter comme un exemple positif.

C 'est aussi ce que les entreprises de confection chinoises ont besoin de s' inspirer pour commercialiser des événements.