ブランデーはどのようにしてアメリカのホワイトハウスに入ったのですか。

少ない投資で大きな産出、つまり顕著な経済効果を得ることは、経営者一人一人の奮闘目標である。次のような事例を見ていくと、経済効果を高める経営の視野が広がり、起業に取り組む意欲がさらに高まります。1950年代には、フランスのブランデー酒が米國市場に進出するために綿密な計畫を立て、彼らは法米人民の友情を借りて大いに文章を書くことにした。當時、アイゼンハワー米大統領は67歳の誕生日を迎える。ブランデー社は、これは得難いタイミングだと考えており、そのために、彼らはさまざまなニュースメディアを通じてアメリカ國民に次のニュースを発表した。「私たちはアメリカ大統領への友好的な友情を表すために、67年もの間醸造されている極めて貴重なブランデー酒を2バレル選んで誕生日のお祝いをしました。このお祝いは特別機でアメリカに到著し、ブランデー社はそのために巨額の保険料を支払います。アイゼンハワーの誕生日になると、ブランデー社は盛大な酒の贈呈式を行い、宮廷の侍衛服を著たフランス人が名酒をホワイトハウスに運び、大統領に捧げる。ブランデーを詰めた樽はフランスの有名蕓術家の傑作です……」この斬新で奇抜で意外なニュースは米國の新聞メディアの食欲を大いにかき立て、各紙、ラジオは長々と報道した。この経営計畫は、何百萬人もの人々の心をつかみ、ブランデーを2バレル贈ったという噂は、たちまちアメリカの人々の話題になった。ブランデーがワシントンに到著した日、空港からホワイトハウスに通じる沿道の通りは、數十萬人の観客で盛況だった。當時、米國內の多くの新聞は酒の贈呈式を報道し、記事はほとんど1面全體を覆っていた。このように、激しい雰囲気の中で、フランスのブランデー酒はすべての競爭相手を押しのけ、堂々と米國の國宴と民衆の食卓を歩いた。この事例を見て、私たちの第一感覚は、フランスのブランデー社が一般的な雌鶏のお金を使っただけなのに、金の卵を産む神鶏を買ったということです。このことから、広告宣伝上のセンセーションを作り出すことは、確かに不毛な経営戦略であることが明らかになった。このような経営思考は、金のように価値がある。そして、製造経営上のセンセーション効果は、私たちが學ぶべき內容と研究の課題であることを感じます。実際には、センセーション効果を作るには、1つはタイミングを捉えることが上手で、2つは革新的な思考を持つことが必要です。普段から目立つ広告宣伝活動をするのは難しいから、通常の思考にとらわれても、センセーショナルな経営戦略は生まれない。金鉱が探査と開発に値する以上、このようなセンセーション効果を製造する金の思考も模索と実踐に値する。