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アディ王がNBAに登場&Nbsp ;「パクリマーケティング」が億元以上の資金を集める

2011/1/6 16:30:00 165

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よだれとれんががが一斉に飛ぶ。CCTVの5セットのNBA中継と、ネットワークの「ウイルス式」伝播、運動ブランドアディ王再び「名聲大震」し、コストの極めて低いパクリマーケティングで、不思議な知名度を得た。

北京時間1月4日、中央テレビのスポーツチャンネルはNBAの通常試合を生中継し続け、デンバー?掘削金はホームでヒューストン?ロケットと対戦したが、試合後に注目を集めたのは試合そのものではなく、競技場の端の目立つ位置にたたずむ看板であるアディダスによく似たロゴと、5つの大きな漢字「中國アディ王」だった。

試合後、「NBAが中國のアディ王を驚かせた」という動畫がジャガイモ、クール6、新浪動畫などの動畫サイトで急速に人気になった。一方、貓のネット上では、「アディ王はNBAを驚き、剣はアディを選んだ」という2枚のスクリーンショットが、1日に6萬3000回を超えるクリック數を得た。

「中國のアディ王」はいったいどこが神聖なのか。

パロディマーケティングによるアディ王躥紅ネットワーク

アディ王の出身はそれほど目を引くことはできない。アンタン、ピケなどすでにNBA市場に進出しているスポーツブランドと同じように、アディ王も福建晉江出身だが、その歴史はもっと短く、4年しかない。しかし、このような短期間で、アディ王も急速に赤くなることができた。

2009年には、貓がネットユーザーに「今日は『アディ王』というブランドを見た」というスレッドが立ち、同ブランドの人気ネットの幕を開けたことが分かった。この全文のわずか60字余りの小さな投稿はこう述べている?！杆饯辖袢榨攻拴`カーのブランドを見て『アディ王』と言いました。人のスローガンは『すべては変えられる』です！私の神よ、この世にはまだ誰もいて、どんなブランドもあって、どんなスローガンもあって、そしてすべて人のことを學んでいます…」

逆三角形のロゴはアディダスによく似ている上、ブランド名もアディダスを模倣している疑いがあるため、アディ王は急速にネットユーザーから「パクリ版アディダス」をテーマにした「パロディ」を行われ、広告アイデアや広告用語に「レイマン」という評価だけでなく、「アディ王」を「宇宙の頂點ブランド」と神格化した。その広告キャラクターはもともと米マイナーリーグの選手だったが、ジョーダンとコービーに続く「リバウンドスター」とネットユーザーから拝まれた。百度百科では、「アディ王」についての解釈はあくまで「パロデ?！工蝺热荬肖辘?、これがどのようなブランドなのか全く読めない。ますます多くのネットユーザーがこの「パロディ」運動に參加するにつれて、「アディ王」は名聲が高くなり、急速に人気を集めている。業界內では、アディ王には最も成功したパクリブランドの「名譽」もある。

これに対して、アディ王社は何の不満も示さず、各方面の論爭を評価したこともない。間違いなく、「パロディ」はアディ王を助けた。

売り上げがすでに億を超えているのは名ばかりではない

確かに明らかな模倣の痕跡はあるが、記者がアディ王の公式サイトを見てみると、同ブランドは2010年に「泉州市有名商標」の稱號を獲得したばかりで、2010年の第2回アジアカップ女子バレーボール試合の指定レジャースポーツブランド、また、中國品質システム認証センターが発行したISO 9001：2000の品質管理システム認証証明書を早くから取得した。広州のある業界関係者によると、アディ王の製品の各地での販売狀況も「かなり理想的」で、その専門店は全國の各省?市に広がり、売上高もすでに億元を突破している。

ピケスポーツ広報部の侯立東社長は記者団に、「アディ王のようなブランドは、主力消費者が二三線都市に集中しており、これらの消費者のブランド認知度はそれほど高くないが、アディ王は低価格のため、他のブランドよりも価格優位性が高い」と話した。記者もアディ王が淘寶網上に設立した公式旗艦店を見て、同ブランドのスニーカーの価格は150 ~ 200元が多く、市場で販売されている有名な國産ブランドに比べて、確かに安い。{page_break}
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アディ王の「パロデ?！攻蕞`ケティングには、侯立東も理解を示した。彼から見れば、アディ王のような小さなブランドは資金と実力が限られているため、マーケティングへの投資はそれほど多くなく、一定の知名度を得るには、確かに「獨自の道」が必要だ?！父＝ㄉ踏摔悉趣皮飧行膜筏皮い蓼埂购盍|氏は、晉江にはかなりのスポーツブランドが集まっているが、基本的にはそれぞれのブランドの位置づけとマーケティング手法があり、各メーカーの間にも基本的に無事であることを明らかにした。これは他の業界ではあまり見られない。

アディダスはまだ対応していない

ごく普通のNBA中継だったが、突然アディ王を怒らせた。

記者によると、1月4日の同試合の生中継に先立ち、アディ王は淘寶上の旗艦店でトップページに広告を出した。広州にあるスポーツブランドの代理店もこのニュースを知っていた。

これについて、記者は昨日アディ王社に証明書を求めたが、會社関係者によると、主な指導者は出張中で、連絡が取れないという。しかし、アディ王の淘寶網上の旗艦店販売員によると、アディ王とNBAの提攜には確かなことがあるが、具體的な提攜方式や提攜のコストは分からないという。

侯立東氏は記者団に対し、ピケなどのブランドとNBAの提攜とは異なり、アディ王が今回NBAに上陸したのはNBAリーグのデンバー?ゴールドクラブと提攜しただけで、その資金投入額は數十萬ドルになる可能性が高いと紹介した。ピケ氏はNBAリーグと提攜しており、すでにアジア太平洋地域の公式パートナーとなっており、NBAのロゴを使用してアジア太平洋地域での活動に參加することができる。

実は中國のスポーツ用品ブランドがNBAと提攜したのは前例があり、アディ王がNBAの競技場に上陸したのも珍しいことではなく、「包囲観」を引き起こしたのは、アディ王とアディダスの縁からだ。

1948年に誕生したアディダスはNBAのグローバルパートナーとして知られているが、アディ王は「パクリ版アディダス」の帽子をかぶってNBAに進出したが、アディダスはどう思うだろうか。

アディダス社は昨夜の記者発表まで、正式な対応をしていなかった。