特歩ブランド部経理の尉海：特歩はなぜベラルーシを選んだのですか？

2月25日、特歩（中國）有限公司は北京で特歩2008マーケティング大會を開催しました。今回の大會で、特にベラルーシの北京オリンピックの表彰裝備スポンサーになると発表しました。

これはもう晉江がオリンピック代表団と契約した第六の企業(yè)です。

以前は鴻星爾克、ピケ、露友、康踏、野力がそれぞれのオリンピック代表団にサインしました。

特歩がベラルーシと手を攜えて、晉企業(yè)のオリンピックマーケティングが再び注目の的となった。

では、特別契約のベラルーシの動機は何ですか？

マーケティングにはどんな価値がありますか？

前にカンジ契約リトアニアの広告文宣の紛爭に対して、特歩はどのように回避されましたか？

特歩でベラルーシに契約してから一週間後、本紙は特歩ブランド部の尉海社長をインタビューしました。

現(xiàn)地の意識に応じて記者：ベラルーシとの契約の具體的な詳細について話してもらえますか？

尉海：今回はベラルーシと協(xié)力して、主にベラルーシの北京オリンピック期間中の表彰裝備を支援します。

北京オリンピックの時、ベラルーシの選手は一旦メダルを獲得したら、特歩のデザインを身につけて、特歩LOGOという服裝で表彰されます。

記者：なぜベラルーシを選んだのですか？

尉海：ここに二時があります。

第一に、北京オリンピックは本土のオリンピックで、百年の盛事です。企業(yè)として、その中に參加する責(zé)任があります。

第二に、中國、アメリカのようなスポンサーシップは基本的にアディダスとナイキに屬します。

自分の力で言えば、ベラルーシを選ぶのは優(yōu)を選ぶことです。

アテネオリンピックにベラルーシチームは全部で15個のメダルを獲得しました。その中に二つの金メダルが含まれています。メダル総數(shù)は18位で、金メダルランキングは26位です。

ベラルーシが北京オリンピックに參加する人數(shù)の規(guī)模は中上レベルで、ウエイトリフティング、カヌー、陸上などの面でメダルを獲得する能力があります。これらの項目はまさに中國の観衆(zhòng)の注目の焦點です。

控えめな宣伝は自信の記者を強めます：この前、康踏はリトアニアと契約した後で、北京オリンピック組織委員會はそれを非オリンピックのスポンサーのオフラインの違法マーケティングと決めて、あなたはどのようにこの問題を評価したのですか？

尉海：今のところ、私たちはまだ特歩の姿を見ていません。

また、私たちはマスコミにベラルーシの広告を出していません。ベラルーシのスポーツスターに広告をしてもらいません。

私たちもターミナル店で宣伝する計畫はありませんが、ディーラーはこのことを知っていて、興奮しています。

記者：今、晉江企業(yè)が海外オリンピックの代表団を協(xié)賛しているのはもう六社あります。このようなマーケティングモデル業(yè)界も議論されています。

オリンピックは16日間で、多くの企業(yè)が集中的に宣伝します。人々は疲れを認識し、効果は微々たるものです。ブランドの宣伝を競技成績に結(jié)び付けるのは綱渡りです。

このようなマーケティングモデルをどう思いますか？

尉海：論爭があるのは正常で、オリンピックは16日間だけあって、宣伝の価値から言って、間違いなく黃金の時期です。

オリンピック期間中に広告ができるということをまとめてみても、トップスポンサー、各國のスポンサー、CCTVのパートナー及び中央テレビで広告を出すブランドは全部で200以上しかないです。このグループはまだ小さいです。

ブランドの忠実な消費者にとって、もしオリンピックの期間を見るならば、特歩ブランドは競技場に現(xiàn)れて、彼らの特歩に対する共感を大いに強めることができます。

潛在的な消費者にとって、オリンピックが彼らに與えた神聖感はブランドに移って、ブランドの肯定的な認識を強めることができます。

世界的にブランドを奪い取る大勢の記者：特歩がベラルーシを契約することを含んで、晉江は6軒の企業(yè)が國外のオリンピックの代表団を賛助して、去年から今年まで、アン踏、ピケ、鴻星爾克を含んで、賛助の觸角をNBAまで伸ばします。

晉江企業(yè)は全世界で資源を奪い取っていますか？オリンピック前の特有な表現(xiàn)ですか？それとも本當(dāng)にブランドを世界に推し進める必要がありますか？

尉海：これは大きな流れです。

ブランドは絶えず向上していますので、國際化しています。

オリンピックがなくてもブランドの國際化は進みます。

オリンピックがあったら、私たちはこのきっかけを利用して國際市場に浸透します。この二つは極めて強い補完関係です。