戦略ブランド管理にはどのような実行手順がありますか？

＜p＞ケビン?ケラー教授はブランド戦略管理がまずオープンなブランド管理の視點と理念を形成すると考えています。ブランド管理戦略の基礎です。

ブランドは複雑な象徴であり、商品の屬性、名稱、包裝、価格、歴史、名聲、広告形式の統合である。

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＜p＞現代社會におけるブランドとその意味は、象徴的、感性的、體験的であり、無形であり、即ちブランドに代表される観念、精神と関係があり、それは企業の製品またはサービスと消費者との関係を表している。

戦略ブランド管理はブランドの設立、維持と強化に対する全過程の管理であり、その核心思想はブランドと消費者の関係の発展を効果的に監視することであり、ブランド管理を通じてのみブランドのビジョンを実現することができる。

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＜p＞ケラー教授は以前の＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”ブランド資産＜a＞コンセプトの內容を開拓しました。

彼は「ブランド資産」とは顧客のブランド資産（customer-basedbrand equity）に基づくものであり、企業財務會計によって決定されるものではなく、企業営業成績によって決定されるものであると考えています。

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＜p＞お客様のブランド資産に基づいて、長期的なブランド戦略を通じて、企業がお客様の知恵の上で生産したブランド知識によって引き起こされます。

ブランドの力は消費者の心の中に存在し、消費者が時間とともにブランドに対する感受性と認知である。

お客様がより好きな製品を表現したり、その製品のマーケティング方式を好きになったりすると、ブランドは積極的にお客様に基づくブランド資産を持っています。

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＜p＞21世紀には、消費者は異なるブランドで同じ製品を評価することができます。

消費者は過去にこのような製品を使った経験とその販売計畫を通じてこのブランドを理解しています。

彼らはブランドを分析して、満足と不満を見つけます。

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＜p＞特に消費者の生活がますます複雑になり、緊急と時間が迫ってきた場合、一つのブランドが購入の意思決定を簡素化し、リスクを低減する能力は無上かもしれません。

カイラー教授はこの全く新しい顧客のブランド資産理論の視野に基づいて、ブランド管理思想の確定に堅固な心理學の基礎を打ち立てました。

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＜p＞ケラー教授の戦略＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞ブランド管理＜a＞理論は、將來のブランド管理戦略は“お客様の脳”を管理することであると教えています。

顧客のブランド資産モデルに基づいて、カイラーは強いブランドを作ると主張しています。

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＜p＞戦略ブランド管理の実行手順：

＜p＞1、適切なブランドイメージの構築、

＜p＞2、適切な＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”を作成する＞ブランドの意味＜a＞＜p＞

＜p＞3、お客様のブランドに対する正面反応を引き起こします。＜/p＞

＜p＞4、顧客との適切なブランド関係を作成する。

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＜p＞具體的にブランドの出現、ブランドの性能、ブランドイメージ、ブランドの判斷、ブランドの感銘とブランドの共鳴の6段階を通じて、強いブランドの建立を実現します。

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